יאיר דורי: "קהל היעד של הטלנובלות והחומר ה'נחות' הוא רוב העם, כולל נשות ראשי ממשלה"

"אם זה היה תלוי בשותפים שלי הייתי נשאר, אך נתתי להם להבין שאני שלם עם ההחלטה. היום אני בן 61, ואני רוצה בגילי לנסות לעשות עוד משהו. זה הזמן שלי". כך מנמק יאיר דורי, מייסד חברת דורי מדיה שנחשב ל"מלך הטלנובלות", את החלטתו לפרוש מכל תפקידיו הניהוליים בחברה. בניגוד לפורמטים הטלוויזיונים שהוא מוכר ומפיק, ההחלטה הזאת כך נראה, נפלה בשיקול קר, או כפי שהוא מתאר זאת ממקום מושבו בארגנטינה, מולדת הז'אנר: "זה לא מהתכנים של הטלנובלות, אל תחפשי פה דרמה".

דורי הקים את דורי מדיה לפני 12 שנה ומחזיק ב-13.5% מהון החברה, שנסחרת בבורסת AIM לפי שווי של 75 מיליון דולר. עם ההודעה על פרישתו של דורי, הודיעה החברה כי מפל עדן ו-Miella (השותפות גם הן בדורי מדיה) רכשו 3% מההון מדורי, ובנוסף יקבלו אופציה לרכוש מדורי עד 5% נוספים. קופצים על מניות החברה, כך נראה, לא חסר.

* למה פרשת בעצם?

"אני חושב שלכל אחד יש יום שהוא צריך לפרוש, אלה החיים. יש מי שמשרת בצבא ופורש יום אחד, ויש מי שנמצא בחיים העסקיים כמוני ופורש. הקמתי ויצרתי דבר, והיום הניהול נמצא בידיים מצוינות ומקצועיות. אז עכשיו אני אנוח ואסתכל איך העסק גודל ואיהנה מזה. הפרישה הזו תאפשר לי להיכנס לאתגרים חדשים ועניינים חדשים. אני לא מרגיש שפרשתי: יצאתי מהחלק האופרטיבי של החברה, אך אני עם עיניים פקוחות ומוכן לעסקים שהם גם טובים לחברה, ונוכל להמשיך להתקדם כפי שעשינו עד עכשיו. בשבילי זה לא פרישה, בשבילי באופן פורמלי אני פחות מחויב לחברה מאשר הייתי שלשום".

להשלים שעות שידור בערוצי הכבלים

לפני הרבה מאוד שנים, כשצצו לאוויר העולם הכבלים ושאף אחד עוד לא ממש ידע לבטא את המילה טלנובלה נפגש דורי עם מנהלי שלושת חברת הכבלים תבל, מתב וערוצי זהב (שלימים התאגדה ל-HOT), במטרה לבדוק את האפשרות לספק להם חומרים מארגנטינה ודרום אמריקה. "זה חומר שהכרתי מילדותי, זה חלק מההווי ילדות שלי, והבנתי שזו יכולה להיות הצלחה. כבר בשנת 1987 נסעתי לארגנטינה וברזיל כדי להכיר את האנשים הנכונים בתחום, וברגע שהכבלים נולדו הבנתי שזו מציאות שאני יכול להביא אליה תרבות מדרום אמריקה בכלל וארגנטינה בפרט. טלנובלה היה חומר יחסית זול, זה עזר לכבלים למלא את כל השעות, בדיוק מה שהתאים להם באותה תקופה. אז הגיעה לארץ 'אנטונלה', והשאר היסטוריה", מספר דורי.

על הוויכוח הציבורי סביב מה שכיום כבר מכנים "תרבות הטלנובלות", אומר דורי: "כל אלה ש'ידעו' לאבחן בארץ מה זה חומר נחות ומה לא נחות חשבו שזה נחות, אך בהמשך הם גילו שקהל היעד של החומר ה'נחות' הוא רוב העם, כולל נשות ראשי ממשלה וכדומה. חשבתי איך אני משתלב בתוך הבום הזה, התופעה החדשה שהביא עימו העידן הרב-ערוצי - והצלחתי".

* אתה אמנם לא חי בארץ, אבל נושם טלוויזיה, גם ישראלית. מה אתה חושב על תעשיית הטלוויזיה בישראל?

"זו תעשייה מצוינת. יש למקומות אחרים, הרבה יותר ותיקים ומנוסים, מה ללמוד מאיתנו. כמובן שגם לנו יש לאן להתקדם. יש לי דעה מאוד טובה על הטלוויזיה בישראל, ואני מסתובב הרבה ומכיר טלוויזיה במקומות אחרים. אולי קל לי באופן אישי לספר טובות, כי אולי אם הייתי בארץ הייתי צריך קצת להשמיץ... אבל אני באמת חושב שיש לנו טלוויזיה מצוינת ואנשים מצוינים בתעשייה".

* כשאתה בארץ, באיזה תוכניות אתה צופה? מה טוב בעיניך?

"'כוכב נולד', ו'נולד לרקוד', הן תוכניות מצוינות. גם 'הישרדות', על אף שקראתי באינטרנט שהייתה שם מרמה".

* דורי מדיה שוקלת לרכוש ערוץ טלוויזיה ישראלי?

"אם דורי מדיה תרצה להחזיק בערוץ טלוויזיה ישראלי אני אשמע את הטיעונים למה זה טוב לנו ולמה זה יעזור לנו. אין לי אמביציות כאלה באופן אישי, ואני לא אתחרה עם עצמי ולא אקנה ערוץ כל עוד אני בדורי מדיה. אני גם לא יודע אם מבחינה רגולטורית אנחנו יכולים. מבחינת האמביציה האישית שלי, בלילות אני חולם על דברים אחרים".

* על מי שמת עין בתעשייה? איזו חברה היא לדעתך הסוס המנצח?

"אני מהמר על דורי מדיה. זה באופן סובייקטיבי, אך זה לא רק בסיס של אמונה אלא של ידע. אני חושב שאנו נהיה חברה עולמית בסדר גודל של המייג'ורס הגדולים. אני מהמר על החברה שלי, ללא ספק, והאמת: חוץ מדורי מדיה אני לא מהמר על אף אחד אחר. זה לא מפתיע אה?"

מהמסך הקטן לקדמת הבמה

מי שמכיר את דורי, יודע ש"פרישה" עבורו היא לאו דווקא לשבת על שפת אגם עם חכה בידיו. גם אחרי שהקים חברת ענק שמוכרת את תוצרתה בכל העולם, הוא לא ממש נכנס ל'מוד' של הסייסטה הארגנטינאית.

אומנם החלטת לפרוש מתפקידך בדורי מדיה, אך מקורביך אומרים שקשה להאמין שתפרוש מהחיים העסקיים.

"אני רוצה למנף את מה שהשגתי עד עכשיו. אני חושב שיש לי שם טוב, פה בארגנטינה, ושם בארץ. הכרתי הרבה אנשים ואני חושב שאיתם אני יכול לנצל אנרגיות טובות לעסקים נוספים כמו נדל"ן. אני חושב לקנות תיאטרון בארגנטינה, אבל עדיין אין משהו קונקרטי".

* למה דווקא תיאטרון?

"אני מגדיר עצמי כאיש שיש לו את זה, אני אוהב את הקריאטיביות ואוהב להיות קרוב ליצירות אומנות מהסוג הזה. זה היה טלנובלות, יש לנו טלנובלות ויהיו לנו טלנובלות - אך עדיין יצירת יצירות תיאטרליות תיתן לי הרבה סיפוק. כשאני זוכר עצמי בתחילת הדרך, כשהייתי בשטח, האדרנלין עבד טוב. עכשיו אני קצת מעל העניינים, יותר שומע דיווחים מהנעשה בשטח, והשטח חסר לי. אני רוצה לחוש את הדברים, לגעת בהם, להיות שם. יכול להיות שזה מה שאני אעשה".

* במה אתה הכי גאה?

"במשפחה שלי, במשפחה שיצרתי. יש לי 3 בנות, 8 נכדים ואישה נהדרת. אני מאוד גאה גם בבחירות שלי בשנים האחרונות, בחרתי בשותפים מצוינים ומקצועיים, כשהם נכנסו לחברה זו הייתה חברה עם מגבלות מסוימות. הייתי 'וואן מן שואו' ורציתי לצאת לעולם, בחרתי באנשים הנכונים עם החיבור לתמי (מוזס-בורוביץ, י.ג) ונדב (פלטי, י.ג). היו הרבה חששות, אך לשמחתי הרבה, הם היו חששות בלי שום ביסוס. נדב ממנכ"ל את החברה נכון ומביא אותה למקומות שלא חשבתי עליהם. אנו היום אחת מחברות התקשורת הגדולות בארץ, יותר גדולים מרשת וקשת ביחד".

* למה היו לך חששות?

"גם כשהתחתנתי היו לי חששות. לא יודעים איזה חיי נישואים או שותפות יהיו וזה לא תמיד חיים קלים. בסך הכל התחברתי עם אנשים שיש להם שם בשוק, משפחת מוזס היא משפחה ידועה, בטח כשזה בא עם בורוביץ, ונדב הוא רואה חשבון מהמוצלחים - אך לא ידעתי איך אסתדר איתם. הזמן אמר את שלו, וביחד הגענו למצב שיש להתגאות בו. אין לשכוח שזה השם שלי, דורי, שמתפזר בעולם כחברה מצליחה ורצינית".

* מה היית מתקן לו יכולת לחזור אחורה, יש דברים שטעית בהם?

"בטח, תמיד יש. מי שיגיד שלא - משקר. אני טיפש עם ניסיון, את העבר אני לא יכול לתקן, את העתיד כן. אין אדם שלא טעה. אם הייתי יכול לתקן את העבר, אז כמובן הייתי היום עם הרבה יותר כסף, הייתי מגיע להחלטות יותר נחושות עם כל מיני הסכמים בחו"ל ובחירה של אנשים. יחד עם זה, פספוס גדול אין לי, אני מאוד מרוצה מעצמי וכדי להגיע לפה עברתי דרך לא קלה, מכל הבחינות. היום אני הרבה יותר חכם מאתמול ואני מקווה שבעתיד אפספס פחות אך מבחינה עסקית אני מאוד מרוצה מכל מה שקרה".

* לאורך השנים, היו לך או עדיין יש לך מודלים לחיקוי?

"לכולנו יש, אך אני לא יודע אם זה מודל. יש הרבה אנשים שהייתי רוצה לחקות אך אני לא מסוגל, אין לי את היכולות אז אני מנסה להיות אני וללמוד מאלה שאני חושב שהולכים בדרך הנכונה. מבחינה אידיאולוגית קראתי את הספר של יצחק גוריון על החבר'ה שהלכו אל הגרדום שלא פחדו למות כי היה להם אידיאל".

* השוק הישראלי הוא שוק אידיאלי לטלנובלות? מיציתם את הפוטנציאל בו?

"אני אף פעם לא רוצה להגיד שמיצינו את הפוטנציאל, אנחנו מנסים לחפש תמיד איפה יש עוד פוטנציאל. היום השוק הישראלי הצטרף לשוק העולמי. היום הטלנובולות הן בכל העולם, יותר מ-100 מדינות. אני חושב שהטלנובלות נמצאות בשוק הישראלי באופן מאוד משמעותי. תמיד יש מקום לעוד אבל אם הגענו למיקסום מלא? אני לא יודע ואנו לא צריכים לחשוב שזה ככה. אותנו מאוד מעניין ישראל, אבל הביזנס נמצא בעולם דווקא".

מיליארד וחצי לא טועים

* כמי שמתעניין באומנות, ביצירתיות, בתיאטרון, אתה לא מרגיש שהטלנובלות קצת נחותות?

"חס וחלילה. אם הייתי חושב ככה הייתי מעליב ציבור של 1.5 מיליארד איש שרואה טלנובלות. אני לא מתיימר להיות האיש שיגיד להם אם זה נחות או לא. זה בידור, זה סיפורים של החיים. יש טלנובלות גרועות, יש טובות ויש מצוינות ואנו מנסים להיות שם, באלה שמייצרים את המצוינות. בשום אופן אני לא מגדיר את זה כז'אנר נחות, אלא אולי כל מיני אנשים בתקשורת שמחליטים להגדיר את זה נחות. אני לא מעמיד תיאטרון מול הטלוויזיה, זה סוג אחר של בידור. אני רואה טלוויזיה וגם יוצא לקולנוע ולתיאטרון. היום אני דואג יותר לנשמה מאשר לכיס. אני לא אומר שהכיס מלא לגמרי, אך יש לי פחות ממה שאנשים חושבים ויותר ממה שאני צריך, לכן עכשיו אני מחפש דברים לנשמה, והתיאטרון זה לנשמה, בהחלט".

* מה צריך כדי שטלנובלה תהפוך להצלחה?

"הרבה מזל קודם כל. צריך שאנשים יבינו שמתקיימים שלושה תנאים קודם כל, ואחרי זה צריך מזל. תנאי ראשון זה שיהיה סיפור טוב, תנאי שני שיהיו שחקנים טובים ותנאי שלישי נאותות הפקה. אם מתקיימים שלושת התנאים האלה יש להניח שהטלנובלה תצליח, אך יש גורמים נוספים שצריכים להתקיים. לא מספיק להפיק טלנובלה מצליחה - צריך לדעת להפיץ אותה ולפרסם אותה בשווקים נכון. יש היום הרבה טלנובלות אך השאלה היא איך משכנעים ששלי טובה מאחרות. צריך להשקיע הרבה מחשבה וכסף בשיווק. אם מקיימים את כל אלה ויש גם קצת מזל מצליחים כמו שהצלחנו עם 'המורדים', 'קטנטנות', 'לה לו לה' שזה הלהיט בכל העולם ויגיע בתחילת יוני לארץ".

* מה הטרנדים הכי חמים של הטלנובלות?

"סיפורי סינדרלה, אין ספק. עדיין, אלה הסיפורים הטובים ביותר".