בשבוע שעבר נערך הכנס הראשון של ענף האופנה והטקסטיל בישראל, בחסות איגוד תעשיות הטקסטיל והאופנה - התאחדות התעשיינים, והמרכז הישראלי לעיצוב, מדיטק חולון.
להרצאת הפתיחה עלו ובאו לבמה שני זוגות נעלי קרוקס (אדומות באחד המקרים), שעיטרו את רגליהם של מייק מרגוליס ואדם בייקר, מנהלים בכירים בקרוקס העולמית. השניים, שנקראו להחליף את אורח הכבוד הנעדר מנייקי, נתנו הרצאה משעשעת ומקוממת לסירוגין אודות המותג השנוי במחלוקת. סרטון תדמית קולוניאליסטי המראה את עובדי החברה מנעילים את ילדי אפריקה במותג, הזכיר גם למי שממאן להפנים כי אופנה לא פועלת במנותק מהקונטקסט התרבותי והפוליטי, וכי עצם יסודו של כנס בתחום האופנה, מהווה מטרה חשובה מאין כמוה.
בחלק השני של התוכנית נחלקו המושבים לשניים. באולם גדול ומרווח התמקמה גברדיית תעשייני האופנה להרצאות בנושאי ניהול ושיווק אופנה. בין השאר נערך שם מושב בנושא פרסום ויח"צ בראשות סרג' דרעי, מנכ"ל רנואר, ורב-שיח בנושא קניונים בראשות הראל ויזל, מנכ"ל פוקס. בחדר קטן בקומה העליונה התקבצו בצפיפות אנשי עיצוב ואקדמיה, להרצאות בנושא עיצוב אופנה. תרועות נרגשות כל-כך למראה קולב חדשני שהציג משה גדות, מנהל השיווק, המחקר והפיתוח בבגיר, לא יכולות היו לצאת אלא מהחדר הזה, בכנס הזה.
ההרצאות היו בחלקן מייגעות, ולו משום שנישאו לעתים מפי מי שאולי נחשבים לכרישים בתעשייה, אך התקשו להעמיד את יצירתם כולה על מצגת פאואר פוינט ממוקדת אחת. אולם עדיין אי אפשר היה לצפות מהכנס שיהיה מדויק ומכובד יותר ממה שיצא: הבחירה במסלולים שיווק ועיצוב תחמה במידה מדויקת את גבולות הדיון הכללי ואפשרה לשלב בין פנים אקדמיות למסחריות. הכותרת "מקומי/גלובלי" הביאה לקדמת הבמה מקרים של ישראלים ש"עשו את זה" בחו"ל. אג'נדה ראויה בהחלט להצטייד בה כשמארגנים את הכנס הראשון בישראל בתחום האופנה.
ועדיין, בסופו של דבר העניין המרכזי לא התרחש בהרצאות הללו כלל, אלא דווקא מחוץ לאולמות, במפגשים השונים בין סטודנטים, אקדמאים ומעצבים קטנים כגדולים, מנהלי שיווק ומכירות, יח"צנים ומנהלי חברות, מכל קצוות הקשת של תעשיית האופנה, שפקדו את הכנס הזה.
התחושה החמה הזאת הורגשה ביתר שאת במושב האחרון בעיצוב, שם ניהלה לאה פרץ, ראש המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר והרוח החיה מאחורי הכנס, ראיון עם אבשלום גור שקיבל בשנה האחרונה לידיו את הניהול הקריאטיבי של "אוסי קלארק". בשלב הזה, מעט לפני סיום הכנס, משהו השתחרר באווירה והתפתח דיון ספונטני בשיתוף הקהל. הפנייה האישית של פרץ לדוברים האקראיים בשמם הפרטי, כמו גם השפה המשותפת בין הנוכחים, חיממה את האווירה. אז התבהרה המסקנה החשובה ביותר שהכנס הזה הצליח לנסח ללא מילים - יש קהילת אופנה בישראל.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
