מה גברים רוצים

אפשר היה לטעות ולחשוב כי מאחורי Maison Rouge עומדת לא יותר מאשר קפריזה אחת גדולה, אבל למעשה ההיפך הוא הנכון. אין דבר מקרי, שלא ניתנה עליו הדעת, בכל הקשור לחנות החדשה שנפתחה במתחם מסריק בתל-אביב לפני כשבועיים, החל במיקום ובטיימינג, דרך קהל היעד, הרכב הקולקציה ושיטות הייצור והעשייה, וכלה בזהות המיתוגית. "כשיש לנו את ה'מה', אפשר להמשיך הלאה, לדעת את ה'איך'", מנסחת אייזנברג כבדרך אגב את האני מאמין של המקום.

אלה אייזנברג, 31, מעצבת בגדי גברים זה שלוש שנים. לאחר סיום לימודיה בשנקר, היא נסעה עם בן זוגה למילאנו לשלוש שנים, שם התנסתה כסטאז'רית במלאכת החייטות לגברים בבתי מלאכה שכונתיים. כשחזרה לארץ, יצרה קולקציה ראשונה שנמכרה ב"רדיקל" - הזרוע הצעירה של "קום איל פו", שנוהגת לארח מעצבים צעירים לקולקציות ביכורים. לאחר מכן, התמקמה בקומה העליונה ב"כתומנטה" ומכרה משם את עיצוביה, וכעת פתחה חנות ראשונה למותג.

"מה שאני בעצם מדברת עליו זה למצוא את הלוק הנכון. להצליח לשקף באמצעות הבגדים מצב מסוים לאנשים שמחוברים לעצמם, שתמיד מחפשים אחר האמת - אבל לא בצורה ילדותית, אלא בוגרת - וזה תמיד קו מאוד דק, גם מבחינת 'פרסונליטי' וגם מבחינת הבגדים. אני משתדלת לתרגם את המקום המדויק הזה לבגדים מחויטים ומכובדים מצד אחד, אבל עם איזה קיק או טוויסט של 'מודרניטי' מצד שני. לא להיות 'אנדר אייג' ולא להיות זקן".

Maison Rouge מאיישת משבצת משמעותית שהיעדרותה בולטת בתחום בגדי הגברים בארץ. אם נידרש למפות בגדול את האפשרויות המוצעות לגברים, נמצא בעיקר שני קצוות - קז'ואל מסחרי של רשתות גדולות או את מה שזכה לכינוי 'בגדי חתנים'. אייזנברג מנסה לספק תשובה הולמת לאופנה יומיומית, שלא נרתעת מערכים מחויטים הן בגזרות, הן באיכות העשייה והבדים והן ברוח הכללית. בבגדים שלה אפשר למצוא ניואנסים עדינים וקריצות עיצוביות מלאות שיק עכשווי, אולם הם תמיד קלאסיים בסופו של דבר.

את העבודה על הקולקציה הנוכחית החלה אייזנברג ברשימה של סיטואציות שהלקוח הפוטנציאלי שלה צפוי למצוא בהן את עצמו הקיץ. ביניהן, למשל, ארוחת בוקר בבית קפה מתחת לבית, פגישה עסקית, סוף שבוע רגוע על יאכטה, מסיבה עם חברים ביום חול וחתונה של החבר הכי טוב.

הקולקציה כוללת מגוון מכנסיים קצרים, ממכנסי טניס, דרך מכנסי כותנה קצרים אך מחויטים בגובה הברך בצבעי בז' וכחול, ועד למכנסי 7/8 מפשתן משולב בצמר קייצי (קול-וול). חולצת פולו או סריג אוורירי עם צווארון סירה משלימות את המראה לשעות הפנאי. לסיטואציות רשמיות יותר אפשר למצוא חולצות שרוול קצר עם שני כיסים בלבן, משבצות, או פסים מכותנה מצרית, שלהן אפשר להתאים מכנסיים מחויטים בכמה גזרות. לאירועי ערב ז'קטים צרים וקצרים מכותנה בכחול כהה, בשילוב חולצות עם צווארון קטן בפס סגלגל או ורוד עדין. חגורות עור בעיבוד גס ועניבה צרה הקשורה ברישול - שתיהן מוצעות בחנות ומשלימות את הלוק הכללי.

בחנות החדשה תוכלו כעת לראשונה גם להזמין בגדים לפי מידה ולבחור עם המעצבת את הבדים המוצעים, בסטודיו הקטן שבקומה העליונה של החנות.

Maison Rouge, פרישמן 75, כיכר מסריק, תל-אביב. מחירים: חולצות 520-650 שקל, מכנסיים 550-750 שקל, סריגים: 280-350 שקל, ז'קטים 1,200-1,700 שקל, חליפות החל מ-2,200 שקל