זניט מדיה זכתה במכרז על תקציב המדיה של דן

בשלב ראשון רוכשת החברה את המדיה לקמפיין החדש של דן בכיכובו של "מר טלוויזיה", חיים יבין. הקמפיין, שעלה בימים אלה בפריסת מדיה רחבה - לרבות פרסום בערוצים 2 ו-10 - מתמקד בהשקת הכרטיס החכם החדש "רב קו".

חברת דן עבדה בעבר עם משרד הפרסום רגב-קוציקי, אך מזה מספר שנים מטפל בתקציב הקריאייטיב שלה מי שהיה אחראי בעבר על הסטודיו לצד רגב-קוויצקי, משרד ממי דר. מטבע הדברים, ממי דר - שאינו נמנה על 20 משרדי הפרסום הגדולים - לא נחשב ל"שחקן" בתחום המדיה, ולכן נדרשה החברה למשרד מדיה שיבצע עבורה את הרכישה והתכנון.

חברת דן אינה נחשבת למפרסמת גדולה. המהלך המשמעותי האחרון שעשתה בתחום הפרסום היה ב-2004, כשכל האוטובוסים של החברה מותגו בצבע אדום כחלק ממהלך של ניסיון לשנות תדמית בדרך ממעבר מקואופרטיב לחברה.

דובר דן מסר ל"גלובס": "נערך מכרז מסודר בין שלוש החברות, מנהל הכספים של דן בדק והשווה בין החברות על בסיס מסוים של פרסום בערוצים 2 ו-10. את ההתרשמות הכללית והמחיר האטרקטיבי ביותר נתנה חברת זניט".

על הקמפיין החדש נמסר מדן: "מדובר בפרויקט בקנה מידה ממלכתי, אחד הגדולים שנעשו בארץ. הקמפיין פונה לשני קהלים: למשתמשים הקבועים של החברה, הנקראים להחליף את הכרטיסים הישנים בכרטיס החכם; אך הפנייה החשובה לא פחות היא לאלה שלא נחשבים כצרכנים של תחבורה ציבורית, במטרה לגרום למעבר הדרגתי מרכב פרטי לתחבורה ציבורית - בעיקר בתוך הערים הגדולות".