רשת האופנה קרייזי ליין תחל השבוע בקמפיין פרסום רחב היקף לראשונה בתולדותיה. לפני כחצי שנה, נפלה החלטה כבדת משמעות בחברה החוגגת כבר בת מצווה - לבחור לראשונה בתולדותיה משרד פרסום ולהקצות לו תקציב פרסום נדיב בהיקף מיליון דולר לצורך מיתוג ובידול של הרשת. אחרי מכרז ממושך ומייגע, בו הופצו גם שמועות על גיוסה של מיקי חיימוביץ' הממלכתית כדוגמנית הבית של החברה, כמצופה ממותג המבקש לפנות לנשים גאות בנות 35 פלוס שאינן נראות כמו דוגמנית מסלול או הבת של השכן ממול, נבחר משרד הפרסום ליניאל DDB. והנה, חודשיים לאחר שנבחר, בחר המשרד בסופו של דבר להפתיע ולהיות צפוי ונדוש באותה עת והימר דווקא על הפורמולה היפה והדקיקה אך המיידית כל כך - יעל אבקסיס. אותה אבקסיס שקנתה את עולמה (ואת זה של קסטרו) כשפתחה את המעיל לפני כעשור בקמפיין הטלוויזיה הראשון של קסטרו בטלוויזיה. אם זה עבד בשבילם זה בטח יעבוד בשבילנו, אמרו בוודאי בקרייזי ליין. ולא הסתפקו רק בליהוק הדה-ז'ה-וואי אלא גם טרחו להזכיר למי ששכח וליהקו לסרטון גבר שיפתח את חליפתו אל מולה של אבקסיס ההורסת. אם ככה עושים בידול, אז בבקשה. הרבה דמיון בוודאי שאין כאן. גם לא הנעה לפעולה. אם כבר הנעה לגול עצמי. אם הפרסומת כבר תקים מישהי מהספה לכיוון הקניון, הרי שתחנתה הראשונה תהיה דווקא החנות הקרובה של קסטרו.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
