קרלסברג ישראל תשיק בירה טובורג בטעמי פירות

הירידה במכירות הבירה נובעת מהעובדה שהמצב הביטחוני במדינה משפיע על התנהגות הצריכה של צרכני הבירה. מיעוט תיירים וירידה בכמות המבקרים באתרי בילוי גוררת ירידה בצריכת הבירה מחוץ לבית בשיעור של 3%, אך לחילופין הצריכה הביתית עלתה בשיעור של 10% מול השנה הקודמת.

טל רבן, מנהל השיווק של החברה, מסר כי על מנת למקסם את התפוקה על ההשקעה השיווקית, התאמצה החברה להשקיע בתמיכה במותג, לצורך הענקת תועלת רגשית לצרכנים. בפניה לקמעונאים הושקעו מאמצים בהצגת אמצעי תצוגה חדשניים ואמצעי נראות לנקודת מכירה.

המותג קרלסברג ייתמך השנה בתקציב שיווק של כמיליון דולר, הכולל בין היתר סרט שהכין משרד הפרסום פובליסיס אריאלי בהמשך למסע הפרסום MY LIFE LOVE OF . במסגרת הטיפול במותג טובורג, תפעל החברה תוך תמיכה בשני מותגים: טובורג רד וטובורג גרין. סרט פרסום חדש בהפקת שלמור-אבנון-עמיחי ידגיש את המסר "אני והטובורג שלי" ואשר תומך בשני המותגים - גרין ורד. מעבר לסרט, יתבצע קמפיין תדמיתי שעיקרו קו מסיבות GREEN PARTY TOUR RED AND שכבר החל בשבוע שעבר בצפון הארץ, ויסתיים באילת בחודש אוגוסט. קו המסיבות ייתמך בעיתונות וברדיו. תקציב הפרסום והקד"ם לטובורג השנה מסתכם ב-800 אלף דולר.

בתחום הפעילות מול הצרכן פועלת החברה להרחיב את צריכת הבירה באמצעות הוספת נקודות צריכה אופציונלית במשך היום ולא רק בערב. בתחום החסויות, יפעל מותג קרלסברג, המקושר לכדורגל הבינלאומי, בסדרת פעילויות מול הצרכן לקראת המונדיאל שיתרחש ביוני. בימים הקרובים יעלה קמפיין חדש שמובילה ג. יפית תחת הסיסמה: "יש דיאט בשבילי!" לתמיכה בבירה השחורה.

מבשלות בירה ישראל, שבה שותפה קרלסברג העולמית ב-20%, המייצרת ומשווקת את בירה קרלסברג, טובורג, גינס וקילקני.