הרעיון לצאת במוצר חיקוי לקוקה קולה בא לטאוקיפ מטלוסי, בעלים של תחנת רדיו המשדרת למיעוט הערבי בצרפת, במקלחת. הוא ראה בזאת דרך לענות על דרישות הציבור הערבי באירופה ובאזורים אחרים בעולם למשקה קל שאינו מתוצרת ארה"ב, ובו בזמן לספק מקומות עבודה וצמיחה כלכלית.
"הבן שלי מעריץ של מקדונלד'ס וקולה", אמר מלטוסי, בן 46, אב לשני בנים צעירים. בנו כמעט פרץ בבכי, הוא סיפר, כאשר אמר לו לא להעריץ מותגים אמריקנים. "הוא אמר לי: אבא, אני מסכים לא לשתות קולה, אך אתה צריך לתת לי משהו דומה וכך בא לי הרעיון".
בנובמבר, אחרי חודשים של הכנות, יצא מלטוסי עם מכה קולה. החברה שהקים זכתה להצלחה רבה, מאחר שמוסלמים רבים בצרפת משתוקקים להחרים מוצרים אמריקנים כצעד הפגנתי כנגד מדיניות ממשלת ארה"ב במזרח התיכון, התומכת בישראל במלחמה בפלשתינאים. בתוך פחות מחודש, החברה מכרה יותר ממיליון בקבוקים. וכיום, הזמנות למשקה מכה קולה בבקבוק בן ליטר וחצי זורמות לחברה מארצות רבות, כולל בריטניה, גרמניה ובלגיה, ביחד עם הצעות מחברות שונות המעונינות להפוך לזכייניות מקומיות.
"קיבלנו בקשות מקליפורניה, ניו יורק ופלורידה, אמרה לואיזה שנוב, מנהלת השיווק בחברה. "ישנה שם התעניינות רבה בקמפוסים של אוניברסיטאות וקולג'ים", הוסיפה.
מלטוסי, אזרח צרפתי שהיגר מטוניס ב-1977, אומר שמלחמה עם עיראק תיתן "דחיפה אדירה" למכה קולה ולחברה שלו. החרם הערבי כנגד ארה"ב מעודד תחרות מקומית בארצות ערב. באיחוד האמירויות הערביות, משקה מקומי בשם סטאר קולה זוכה לאחרונה לגל מכירות אדיר. באיראן, מותג זאן- זאן קולה, שהחליף את הפפסי קולה כאשר הממשלה המהפכנית של האייטולה חומייני גירשה חברות אמריקניות, בקושי מצליח לספק את הביקוש הגואה. בארבעת החודשים האחרונים מכרה זאן-זאן יותר מעשרה מיליון בקבוקים לערב הסעודית, לאחר שהאחרונה הטילה חרם על משקאות הקולה והפפסי.
מכירות מכה קולה כה מוצלחות, שבינואר 2004 מתכוון מלטוסי לצאת עם טעמים חדשים של משקאות קולה לימון וקפה. מלטוסי, ביחד עם משקיע ערבי נוסף, מתכוון לפתוח גם רשת מסעדות ברביקיו בשם "הלאל פרייד צ'יקן" (HLC - חיקוי ל-KFC, קנטאקי פרייד צ'יקן האמריקנית) ככל הנראה במצרים. "אנו מייצרים מקומות עבודה", אומר מלטוסי, "ובה בעת משרתים מטרה פוליטית".
על גבי תווית בקבוק מכה קולה נכתב בגאווה ש-10% מהרווח ממכירת המשקה נתרמים לקרן לילדים פלשתינאים. 10% נוספים מועברים למוסד צדקה מקומי. משקה מכה קולה, הנמכר בסופרמרקטים בצרפת בכ-1.7 דולר לבקבוק, דומה מאד בטעמו לקוקה קולה, אלא שהוא פחות מתוק במקצת. חברת קוקה קולה הודתה שהחרם הערבי אכן פוגע במכירותיה. אלכסנדר קמינגס, נשיא חטיבת קוקה קולה באפריקה, אמר באוקטובר לאנליסטים ש"העסקים שלנו בצפון ומערב אפריקה, במיוחד במצרים ומרוקו, נפגעו קשות מהחרם על מותגים אמריקנים". הוא הוסיף שהוא ער למוצר מכה קולה שפוגע במכירות החברה. כשנשאל אם קוקה קולה שוקלת לנקוט בצעדים משפתיים כנגד מכה קולה, ענה שהאפשרות נבדקת, אך עדיין לא התקבלה החלטה בנושא.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
