הנקראות ביותר

נקה: מעבר למפעל בירוחם ומיתוג מחדש

מפעל נקה מועבר מפתח תקווה לירוחם וישולב במפעל הקיים של קרליין, במסגרת מהלכי איחוד הפעילויות שנערכים בחברה הממוזגת. במסגרת זו יפוטרו כמחצית מעובדי מפעל נקה בפתח תקווה, כ-25 עובדים, והיתר ישולבו במפעל החדש שימנה 200 עובדים, זאת בהשוואה ל-100 עובדים כיום. כך מסר ל"גלובס" אלחנן שקד, מנכ"ל קרליין-נקה, שמיזגה לתוכה גם את נטורל פורמולה.

בתוך כך יוצאת החברה גם במהלך מיתוג מחדש למותג נקה בהשקעה של 2 מיליון דולר. לדברי אלחנן שקד: "מהלך המיתוג מחדש צפוי למצב את נקה 7 כמותג מעטפת בתחום הרחצה לכל המשפחה, להכניס קהל משתמשים חדש ולהגדיר את הקטגוריה של מוצרי הרחצה הנוזליים לידיים".

כחלק מהמהלך, שיגובה בפעילות פרסומית באמצעות משרד הפרסום גלר-נסיס, הוגדרו המוצרים בפניה לשימושים השונים - רחצת גוף ורחצת ידיים, וכמו כן איחוד משפחת מוצרי הסבון הנוזלי תחת שלוש משפחות תועלתיות: לחות, ארומה ואפקט דאודורנט.

שוק מוצרי הרחצה בישראל מגלגל כ-300 מיליון שקל בשנה. השוק מתחלק בין סבון מוצק וסבון נוזלי. הסבון המוצק נמצא במגמת ירידה של כ-5% בשנה ואילו הסבון הנוזלי נמצא במגמת גידול.

שוק הסבון הנוזלי מגלגל כ-200 מיליון שקל ומתחלק בין סבוני הגוף וסבוני הידיים. סבון הגוף מהווה כ-55% מהקטגוריה וסבון הידיים מהווה 45% מהקטגוריה. *

רוצה להשאר מעודכן/ת בנושא הסיפורים הגדולים של השבוע?
אני מאשר/ת קבלת תוכן פירסומי מגלובס
נושאים נוספים בהם תוכל/י להתעדכן
נדל"ן
גלובס טק
נתוני מסחר
שוק ההון
נתח שוק
דין וחשבון
מטבעות דיגיטליים
✓ הרישום בוצע בהצלחה!
עקבו אחרינו ברשתות