לדירוג המלא - 100 המותגים המובילים
באופן לא מאוד מפתיע, ענף מפעילי הסלולר הוא הענף בעל שווי המותג הממוצע הגבוה ביותר במשק - 1.347 מיליארד שקל. כך על פי מדד המותגים של "גלובס". ענף הסלולר הוא גם הענף בו מושקעים מדי שנה הסכומים הגבוהים ביותר בפרסום ובשיווק פר שם מותג אחד.
את הענף ממשיך להוביל אורנג' עם שווי מותג של 1.998 מיליארד שקל וצמיחה של 1.2% בשנה האחרונה, כשסלקום רושם את העלייה המשמעותית ביותר בשנה החולפת עם 13.5% עלייה. עם זאת, סלקום עדיין מדורג שני עם שווי מותג של 1.516 מיליארד שקל. פלאפון נמצא הרחק מאחורי השניים עם שווי מותג של 608 מיליארד שקל, וירידה קלה של 1.5% יחסית לשנה הקודמת.
בניגוד למפעילי הסלולר שהפגינו צמיחה משמעותית השנה, מותגי מכשירי הסלולר המובילים לא גדלו משמעותית, וחלקם אף ירדו. הדבר נובע הן מצמיחה של שחקנים קטנים יחסית כגון סוני אריקסון, והן מכך שהפרמיה שהצרכן מוכן לשלם עבור המכשיר הנייד קטנה, בעוד הוא מוכן לשלם יותר עבור תכנים חדשים בסלולר, כגון אינטרנט וטלוויזיה. גם בעולם, התחרות החזקה בתחום המכשירים הביאה לכך שצרכנים רבים מחפשים לרכוש מכשירים זולים שהפרמיות עליהן נמוכות יחסית.
מבחינת שווי מותג ממוצע, אחרי ענף הסלולר בדירוג נמצא ענף המחשבים (תוכנה וחומרה) עם שווי ממוצע של 1.22 מיליארד שקל. בשני ענפים אלה חלה ב-2006 עלייה בשווי המותגים לאחר שנה של סטגנציה, אך העלייה בערך המותג הממוצע בענף הסלולר היתה גבוהה משמעותית מהעלייה בערך המותג הממוצע בתחום המחשוב והציוד ההיקפי.
המותג מיקרוסופט ממשיך להוביל את התחום עם שווי מותג של 1.851 מיליארד שקל ועלייה של 3.4%; י.ב.מ הוא השני עם קפיצה של למעלה מ-10% בערך לשווי של 1.482 מיליארד שקל; אינטל רשם עלייה מתונה של 1% ואילו HP ירד בערך המותג ביותר מ-4%. המותג דל עלה גם הוא בשיעור מרשים של למעלה מ-9% והגיע ל-380 מיליון שקל.
בתחום המחשוב, בדומה לתחומי טכנולוגיה נוספים בעולם, חלה מגמה של קומודיטיזציה. מחירי המוצרים יורדים, התחרות גוברת והרכישה באינטרנט מעצימה מגמות אלו. כתוצאה מכך, יצרנים מחפשים חדשנות הן במוצרים והן בדרכי ההפצה ללקוח, אך היכולת לגבות פרמיות מהצרכן הולכת וקטנה. כל אלה הביאו לכך שלמרות השיפור במצב הכלכלי בשנה החולפת, ערכם של המותגים בתחום המחשוב גדל בשיעור מתון של כ-2% בלבד.
תחום נוסף שצמח השנה הוא תחום הרכב: שווי מותג ממוצע גדל בשיעור של 4%. הגידול בערך המותגים הושפע מגידול במספר המסירות של רכבים חדשים, ובמקביל מגידול בפרמיות. השיפור שחל במצב הכלכלי גרם לכך שמותגים רבים מצליחים להגדיל מכירות בפלחי הפרמיום, בעיקר של דגמי מנהלים וג'יפים, דגמים אשר הפרמיות עליהם גבוהות יחסית, דבר המסייע להגדיל את ערכם.
יש לציין כי הניתוח הענפי המוזכר כאן כלל רק את ענפי המשק שמיוצגים ברשימת המותגים, ושהייתה מובהקות סטטיסטית לנתחם. הניתוח התבצע על פני תקופה של ארבע שנים, כאשר לכל ענף נבדקו שווי מותג ממוצע, לאורך תקופה זו.
* ניצה ששון היא מנכ"ל P.O.C-TEFEN ועידן דורון הוא יועץ בכיר בחברה.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
