פיתוח הפעילות החדשה בתחום המותג הפרטי של מכבי שירותי בריאות מצטרף לפעילויות אחרות שמנוהלות כיום תחת ישות עסקית חדשה: מכבי אחזקות, המנוהלת על-ידי עופר כרמל. מכבי אחזקות תרכז את מרבית תחומי הפעילות החדשים של מכבי, שאינם תחת חוק בריאות ממלכתי.
חברת מכבי אחזקות הוקמה לאחרונה כחברה-בת של קרן מכבי, במטרה לקדם את הפעילויות העסקיות של מכבי באמצעות שני ערוצים עקרים: לרכז את פעילויות חברות-הבנות כגון מכבידנט, מכבי טבעי, מכבי אקטיבי ולתת להן הכוונה אסטרטגית, יתרון לגודל וסינרגיה, בערוץ שני המטרה לזהות הזדמנויות ולפתח פעילויות חדשות בין היתר כניסה לשוק הויטמינים ותוספי התזונה ו-OTC באמצעות מכבי CARE.
מנכ"ל "מכבי שרותי בריאות", פרופ' שוקי שמר, אמר כי המותג הפרטי יתמקד בשלב הראשון בתחום הויטמינים ותוספי התזונה ובעתיד יורחב המגוון ויכלול מוצרי OTC, ציוד רפואי כמו מד לחץ דם, קוסמטיקה ייעודית, מוצרים דנטאליים, מוצרים לעיניים ואחרים.
מדובר במהלך אסטרטגי שהכנתו נמשכה למעלה משנה. להבדיל מקופת חולים כללית שמיתגה את המותג הפרטי שלה תחת 'דרך חיים', מכבי נשענת על שם המותג הבית, מכבי קייר.
מנכ"ל מכבי אחזקות, עופר כרמל, שימש במשך ארבע השנים האחרונות כעוזר בכיר למנכ"ל מכבי שרותי בריאות ולפני כן היה במשך שלוש שנים מנהל מחוז צפון. לדברי כרמל, פעילות המותג הפרטי תחת חברת מכביCARE הינה הסנונית הראשונה במגוון רחב של פעילויות ואת פעילות המותג תנהל נילי אורבך.
היקף ההשקעה הראשונית במותג הפרטי מכבי CARE מסתכם בכ-5 מיליון שקל. בימים הקרובים יחל מסע פרסום וקידום מכירות להשקת המותג הפרטי "מכבי CARE", באמצעות משרד הפרסום פוגל Oglivy, תחת הסיסמה: 'מכבי CARE - רק בריאות".
לדברי פרופ' שוקי שמר, "הצרכן הישראלי מחפש מקור אמין ואיכותי לוויטמינים ותוספי תזונה. הדבר בא לידי ביטוי גם בשינויים ברגולציה שמוביל משרד הבריאות, במטרה להגביר ולהסדיר את הפיקוח על תחומים אלה.
אנו מאמינים כי הרחבת המותג מכבי יש בה כדי לתת מענה למגמה הצרכנית".
במכבי מצפים, כי המהלך השיווקי, הכולל כניסה לתחום פעילות חדש בו יש למכבי שרותי בריאות ערך מוסף מובהק, יביא את המותג מכבי CARE לכבוש נתח שוק משמעותי של כ-8% בתוך כשנתיים.
בשלב ראשון יצאו לשוק כ-20 מוצרים תחת השם מכבי CARE, הכוללים
תוספי תזונה, כמו תכשירי פרוביוטיקה, אומגה 3, סיבים לשיפור פעילות מערכת העיכול ויטמינים, וציוד רפואי - ערכה חדשנית לבדיקת הריון, מד חום דיגיטלי ואחרים. תחת המותג ישווקו גם קוסמטיקה ייעודית וכן תרופות ללא מרשם.
מוצרי מכבי CARE ישווקו לצרכן באמצעות יותר מ-40 בתי המרקחת של רשת מכבי פארם ובתי המרקחת הפרטיים, ובהמשך במרפאות רשת "מכבי טבעי" ורשת "מכבידנט". *
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
