אסם משיקה נס קפה שיתחרה באבקה המיתולוגית של עלית

אסם תשיק מחר (ב') נס קפה חדש שפותח בשיתוף פעולה עם החברה-אם נסטלה. מדובר ב-Nescafe בקלייה קלה, אשר אמור להתחרות ישירות באבקה המיתולוגית של עלית. הסגמנט של הקפה האבקתי מהווה כ-26% מכלל המכירות בשוק הקפה, שמוערך ב-243 מיליון שקל. שלושת הסגמנטים הנוספים של הקפה בישראל הם קפה מגורען (שמהווה 24% מהשוק), קפה מיובש בהקפאה (38%) וקפה נטול קפאין.

הקפה החדש, שפותח במשך כשנתיים, ישווק באריזות של 100 ו-200 גרם וילווה במסע שיווק שיישען על חוויית הקפה, זאת בהמשך להצלחה שנחלה אסם באירוע "בית הקפה הגדול בעולם" שפעל בשטח של כשמונה דונם למשך מספר ימים בכיכר רבין בתל אביב.

תמר אחיטוב, מנכ"ל חטיבת הקפה והמאפה באסם, סיפרה במסיבת עיתונאים שנערכה בסוף השבוע במטה הראשי של נסטלה בשוויץ, כי 2005 הייתה שנה טובה למוצרי הקפה של אסם. על-פי נתוני נילסן אודות שוק הקפה הטהור, Nescafe צמחה בשיעור שנתי של 11%, לעומת צמיחה צנועה יותר של 3% שהציג כלל השוק.

אסם נכנסה לשוק הקפה הישראלי לפני כעשור, הודות לשיתוף פעולה עם ענקית המזון נסטלה, אשר שולטת בכ-60% משוק הקפה הנמס בעולם. מסקר שהציגה אסם עולה כי 80% מהישראלים שותים קפה והישראלי הממוצע שותה כ-2.2 כוסות קפה ביום. הצריכה הממוצעת לנפש עומדת על 803 כוסות בשנה.

נתונים אלה הופכים את ישראל לאחת מעשר המדינות המובילות בעולם, יחד עם ספרד, יוון ואיטליה. יותר מ-90% משותי הקפה לוגמים אותו עם חלב וכ-80% משתמשים בממתיק.

אסם, אשר נמצאת בחודשים האחרונים בעיצומו של מהלך רה-אירגון מקיף, הודיעה לפני כשבועיים על מינויו של גזי קפלן למנכ"ל החברה, במקומו של דן פרופר שיכהן כיו"ר פעיל.

מחזור ההכנסות של אסם בשנת 2005 גדל בכ-3% ועמד על רמה של כ-2.52 מיליארד שקל. החברה מציינת כי הגידול בא לידי ביטוי במרבית תחומי הפעילות, בין היתר גדל תחום החטיפים גדל בכ-4%, תחום המזון המצונן גדל בכ-7% ותחום המזון הקפוא רשם ירידה של 1% על רקע מכירת האחזקות בעוף טוב. ברבעון הרביעי לבדו נרשם קיטון של כ-2% במכירות לרמה של 580 מיליון שקל, עקב עיתוי חגי תשרי.

החלק הארי של המכירות בשיעור של כ-87% ממשיך להתבסס על השוק המקומי, והוא צמח בשנה החולפת בכ-4% לרמה של 2.19 מיליארד שקל, בעיקר על רקע השקת מוצרים חדשים במרבית תחומי הפעילות. בחו"ל רשמה החברה קיטון של כ-2% במכירות לרמה של כ-330 מיליון שקל על רקע תנודת המטבעות, שינוי עיתויים של משלוחים והפסקת מכירות מוצרי עוף-טוב.

הרווח התפעולי של החברה בסיכום 2005 עמד על כ-271 מיליון שקל, גידול של 8% לעומת 2004, ולדברי החברה משקף זינוק של כ-380% מהרווח התפעולי אותו רשמה לפני שמונה שנים.

בשורה התחתונה רשמה החברה גידול של כ-13% ברווח הנקי בנטרול הכנסות חד-פעמיות, והוא הסתכם בכ-165 מיליון שקל. בתוספת רווח ההון ממכירת עוף טוב עמד הרווח הנקי על 177 מיליון שקל, כשגם ברבעון הרביעי השיגה החברה גידול מתון של כ-1% ברווח הנקי לרמה של 36.5 מיליון שקל. הגידול ברווח הנקי ברבעון ובסיכום השנה התאפשר בעיקר על רקע הצמצום בהוצאות התפעוליות, בינהן הוצאות המכירה והוצאות ההנהלה והכלליות.

עוד עולה, כי רווחי טבעול נבלמו במפתיע ב-2005 לאחר שרשמו צמיחה חדה בשנים האחרונות. בשנה החולפת רשמה החברה קיטון של כ-4% ברווח לאחר מס לרמה של כ-44 מיליון שקל. בנוסף, החברה חילקה השנה לאסם דיבידנד של כ-20 מיליון שקל, כשמתחילת 2002 הסתכמה חלוקת הדיבידנד שלה לאסם בכ-44 מיליון שקל. "

עידן רבי היה אורח נסטלה בשוויץ