משרד הפרסום זרמון-גולדמן זכה במכרז על תקציב הפרסום של חברת פייזר למותג ויאגרה. כך נודע ל"גלובס". לצורך בחירת משרד שיטפל בתקציב ניהלה החברה מכרז, בו השתתפו שלושה משרדי פרסום, ביניהם גלר-נסיס המטפל במותגים אחרים של החברה.
משרד הפרסום גיתם BBDO המטפל במותג מאז השקתו בארץ לפני כשש שנים הוזמן אף הוא להשתתף במכרז, אך העדיף שלא לעשות זאת. מנכ"ל המשרד, מיכל המאירי, הסבירה את ההחלטה בכך, ש"בשנה האחרונה בחרו בפייזר להתמקד יותר בתחום השיווק הישיר, מועדון הלקוחות וקידום המכירות סביב המותג, ועל כן בחר גיתם שלא להתמודד על המכרז למותג זה שוב".
על-פי נתוני יפעת בקרת פרסום, התבצע רוב הפרסום של פייזר בשנים האחרונות באמצעות גיתם BBDO, כשחלק ניכר מהתקציב הופנה לתמיכה פרסומית במותג ויאגרה.
ההשקעה הגדולה ביותר היתה בשנת 2002, אז השיקה פייזר תקשורתית את המותג, שלוש שנים לאחר שהחלה לשווק אותו בישראל. באותה שנה הוציאה החברה על פרסום 2.7 מיליון דולר במחירי מחירון. ב-2003 וב-2004 ירדו התקציבים דרמטית - בין היתר כיוון שעיקר הפעילויות נעשה בתחום יחסי הציבור. בשנים אלה עמד היקף התקציבים על 385 אלף דולר ו-590 אלף דולר בהתאמה.
ב-2005 שוב גדלה במקצת ההשקעה הפרסומית של פייזר בפרסום, ועמדה על 1.2 מיליון דולר במחירי מחירון, אך הפעם הופנתה רוב ההשקעה בתרופה להורדת לחץ דם. גם כאן, באמצעות גיתם, הוציאה פייזר 917 אלף דולר בקמפיין הבלונים - "לחץ דם גבוה אין לו סימנים אבל יש לו תוצאות חמורות". בויאגרה הושקעו בשנה זאת 306 אלף דולר בלבד באמצעות קמפיין שעלה תחת הסיסמה "מוסיפים V לסקס טוב".
בשנת 2006 הצטרף למערך הפרסום של פייזר שחקן חדש: גלר-נסיס, שהעלה באחרונה את הקמפיין המשעשע על השלפוחית הרגיזה. בקמפיין זה הושקע עיקר הכסף - 726 אלף דולר מתחילת השנה. רק 249 אלף דולר השקיעה פייזר באמצעות גיתם בקמפיין לוויאגרה תחת הסיסמה "תוסיף V לסקס טוב יותר ותחזור להיות טוב כמו פעם".
פייזר לא נחשבת למפרסם גדול בשוק הישראלי. את ההשקעה הגדולה ביותר שלה בפרסום היא עשתה כאמור ב-2002, אז עלתה עם שלושה סרטוני טלוויזיה מושקעים תחת הסיסמה "חוזרים בגדול". שנה מאוחר יותר, כשההגמוניה של פייזר בישראל הופרה ולשוק נכנסו גם המתחרים סיאליס ולויטרה, שונתה האסטרטגיה הפרסומית. פייזר העלתה קמפיין פרסום גלובלי, בכיכובו של שחקן הכדורגל פלה. כמדיניות, פייזר מייצרת קמפיינים בינלאומיים להעלאת המודעות לבעיות זקפה, אך היא מאפשרת לנציגים המקומיים לבחור אם לעשות בהם שימוש או לייצר משהו מקומי מתאים יותר. ברוב המכריע של הארצות בחרו להשתמש בקמפיין של פלה. בישראל סברו שכדאי יותר לייצר משהו מקומי והלכו על הקו של "תוסיפו V" בווריאציות כאלה ואחרות, המלווה את המותג עד היום. "
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
