פנינה רוזנבלום

התביעה שהגישה בשבוע שעבר פנינה רוזנבלום נגד תוכנית הטלוויזיה "שומר מסך" של אמנון לוי - מהלך שסוף סוף הצליח להביא לתוכנית קצת רייטינג - החזירה את אור הזרקורים לכמה שניות אל אשת העסקים הצבעונית ביותר בסביבה, והוכיחה שלא חשוב מה אתם חושבים עליה, פנינה רוזנבלום עדיין מושכת קהל. האם היא גם שווה כסף?

פנינה רוזנבלום בע"מ: עסקיה של רוזנבלום מרוכזים כולם תחת חברה הנושאת את שמה. בראשית דרכה עסקה החברה בשיווק מוצרי קוסמטיקה ואיפור, ובשנים האחרונות נוספו לה שלוחות אחרות: מכון אסתטיקה ולייזר, אקדמיה למקצועות יופי, קו מוצרי ספא, תכשיטים, מצעים וסדרת מוצרי איפור וקוסמטיקה לנערות ולילדות. ניסיונות שעשתה להיכנס לתחום ההלבשה לנשים ולתחום צבעי השיער לא צלחו וכעת היא עסוקה בפיתוח שני תחומים חדשים: קו הלבשה תחתונה שייקרא "פנינה רוזנבלום יוניק לאנז'רי" ואתר מתנות מקוון. רוזנבלום עצמה העידה לפני כמה חודשים כי החברה, שמעסיקה 140 עובדים, מגלגלת כ-30 מיליון שקל בשנה, ושומרת, בעזרת ניהול קפדני וחסכני על מתח רווחים גבוה של 42%-50% רווח גולמי. בשוק ישנם המפקפקים אם רווח כזה אפשרי, בעיקר בהתחשב בעובדה שרוזנבלום משווקת את מוצריה בעיקר דרך רשתות שיווק גדולות וחזקות.

סטיות קריירה: לפני ותוך כדי הקריירה כאשת עסקים, התנסתה רוזנבלום במגוון מעניין של עיסוקים, החל מדוגמנות, דרך יח"צנות, זמרה, כתיבת ספרים אוטוביוגרפיים (כושלים), כיכוב בסדרת טלוויזיה הנושאת את שמה - "החיים על פי פנינה" - ואפילו סיבוב בזק בכנסת, כח"כית מטעם הליכוד. תמורה כספית לא היתה הצד החזק של העיסוקים האלה (אלא אם כן 23 אלף שקל פיצויי עזיבה מהכנסת נחשבים לסכום משמעותי), אבל היוו חלק בלתי נפרד מבניית הדימוי של רוזנבלום, שמשרת, מן הסתם, את עסקיה.

נדל"ן: רוזנבלום מחזיקה בכמה נכסי נדל"ן במרכז הארץ, הגדול והידוע שבהם הוא וילה מפוארת ברחוב שרת ברמת גן, שבה התגוררה בשנים שבהן היתה נשואה לבעלה הראשון, משה חיים. הווילה, ששטחה כ-600 מ"ר על ארבעה מפלסים, כוללת בריכה פרטית, אולם קולנוע ביתי, מעלית ועוד, ומוצעת למכירה ב-2.5 מיליון דולר. "יש שטוענים שזה סכום גבוה מדי", אומר אלי בן-צור מסוכנות ים נכסים, "אבל לדעתי אם היא תחכה לקונה הנכון היא תקבל על הנכס הזה שניים ורבע מיליון". בינתיים, משכירה רוזנבלום את הנכס מדי פעם לצילומי סדרות טלוויזיה, כמו למשל "הבורר". כיום מתגוררת רוזנבלום יחד עם בעלה, רוני סימנוביץ', ועם חמשת ילדיהם מנישואים קודמים, בפנטהאוז מפואר בנוה אביבים בתל אביב. שטחו של הפנטהאוז, שבנוי על שלוש קומות, כ-460 מ"ר. "מדובר בבניין מיוחד, שכל דירה בו שונה מהשנייה. שווי של דירה כזו עשוי לנוע סביב ה-2.5 מיליון דולר", אומר גדי אבישר מרי/מקס תל אביב.

נוסף על אלה, מחזיקה רוזנבלום 200 מ"ר שטחי משרדים בפרויקט מגדלי בסר שעל גבול רמת גן ובני ברק, ששוויים בעת הרכישה נע סביב 350 אלף דולר.

תחבורה: לפני כשנתיים עוררה רוזנבלום סערה תקשורתית קלה כשמכונית היגואר הכחולה שלה נגנבה והוחזרה בעזרת המשטרה עוד באותו הלילה. מאז החליפה רוזנבלום את היגואר למרצדס CLS, ששוויו, לפני תוספות, הוא כ-700 אלף שקל. בעלה של רוזנבלום מצויד בג'יפ ב.מ.וו.

סגנון חיים: פנינה רוזנבלום אוהבת לחיות טוב, ובתור מי שבנתה את הצלחתה בעשר אצבעות, היא גאה בבתים, במכוניות, ובבגדים שהשיגה, וכמובן גם בבילויים. בעבר העסיקה בביתה זוג עובדים זרים לא חוקיים תמורת כ-1,700 דולר בחודש, פרשה שעלתה לה, עם תפיסתם וגירושם, בכ-120 אלף שקל פיצויים. באותה הזדמנות היא העלתה על סדר היום בעיה קריטית מבחינתה, לפיה אף ישראלי לא מוכן לנקות בית גדול כמו שלה. בגדיה של רוזנבלום עוצבו, רוב השנים, אצל המעצבת גלית לוי, שהיא גם חברה אישית. שווייה של מערכת בגדים בעיצוב אישי הוא בדרך כלל כמה אלפי שקלים, אולם לא ברור מה ההסדר בין רוזנבלום ללוי, כיוון שהוא משרת את שני הצדדים. בכל מקרה, מעידים אנשי אופנה, אפשר לתפוס את רוזנבלום גם במכנסי דגמ"ח מזארה.

חתונות: אי אפשר להתעלם מסעיף ההוצאות הזה במאזן הכלכלי של רוזנבלום. שלוש חתונות יש לה ברזומה, שתיים מהן עם בעלה הראשון חיים משה והשלישית עם רוני סימנוביץ'. שני הבעלים מתהדרים בתואר "אנשי עסקים", אולם אף אחד מהם לא זכה לרבע אזכור לפני שהפך לבן זוגה. החתונה הראשונה של רוזנבלום נערכה בגן אורנים, עם 1,200 מוזמנים, תזמורת כנרים ומופע לייזר. החתונה השלישית נערכה בשרתון סיטי טאואר, עם אלף מוזמנים ובופה גרנדיוזי. החתונה השנייה, לעומתן, נערכה בישיבת השלום בירושלים, עם שתייה קלה ועוגיות. עלות שלושת האירועים יחד, לפי ההערכות, מתקרבת למיליון שקל. יקר יותר היה כנראה הסכם הגירושים עם משה חיים, שפרטיו נותרו חסויים אך חייב את רוזנבלום למשוך סכום גדול מקופת החברה.

אופציות: רוזנבלום מחפשת בכל רגע נתון לאן להרחיב את עסקיה ואיך להתקדם, אולם מחזור המכירות שלה נותר יציב יחסית כל השנים. מדי פעם היא מזכירה כוונה להנפיק את החברה בבורסה, אך גורמים בשוק ההון סבורים שזה רעיון לא ריאלי. "השוק מתוחכם מדי בשביל חברות כמו שלה", אומר בכיר בתחום. "תחום הקוסמטיקה הוא קשה, הוא לא נחשב סקסי בשוק ההון, והמחזור של החברה קטן מדי בשביל לייצר עניין למשקיעים". "האתגר הבא שלה", אומרת יועצת השיווק ענבל אלוני-אופיר, "יהיה לחשוב איך לשמר את המותג שלה גם כשתהיה מבוגרת יותר. היום הדימוי הזוהר, המצליח והעממי עושה את שלו, וכל עוד המוצרים יכוונו לפלח שוק נשי וקשה יום, הוא יצליח. השאלה היא מה הלאה. יכול להיות שכדאי לה להתחיל לחשוב בכיוון של הפיכה למנטור לבנות חסות שייצגו אותה". "

דף חשבון

30 מיליון שקל מחזור שנתי של החברה

700 אלף שקל שווי מרצדס CLS

5.5 מיליון דולר שווי מוערך של נכסי נדל"ן

astar.nayer@gmail.com