רוז'נסקי לא מחפש כותרות?

בסוף חודש יולי האחרון זעקו כותרות העתונים על עסקת הענק בין שני החברים-שותפים, יצחק תשובה ויגאל אהובי. הכותרות עסקו ברכישת ענקית הקניונים "ילמולי" השוויצרית.

הבוקר התפוצצה העסקה וכצפוי, דבר פיצוץ העסקה טיפס לכותרות הראשיות באתרים השונים, בהם גם בעמוד הבית של אתר זה. הכותרות היו סוג של לוויה לחולה שדבר גסיסתו היה ידוע זמן רב וסופו נחתם - טרם נשימתו האחרונה.

לאחר הדיווח הלקוני על הודעת הביטול מיהר מנכ"ל דלק נדל"ן, איליק רוז'נס'קי, לדבר ולהעביר את המסר. "אני יכול לראות לנגד עיניי את הכותרות", פתח רוז'נסקי, "אבל אני לא מחפש תארים".

יפה וקל למנכ"ל של חברה להגיד שאינו מחפש כותרות וכי הוא דואג לערך החברה וכדומה, אולם מבט קצר בהתבטאויות רוז'נסקי עצמו בעת האחרונה, המנכ"ל ש"אינו מחפש כותרות", מעלה את השאלה - האומנם לא בכותרות עסקינן?

את המומנטום החיובי שיצרה ההודעה על העסקה בחר רוז'נסקי לצבוע בצבעים הוורודים ביותר: "זוהי העסקה הגדולה ביותר שבוצעה על-ידי ישראלים בחו"ל". אולם רוז'נסקי לא הסתפק בכך ויצא לסיבוב כותרות ביבשת האירופית: "אחת הגדולות שנעשו באירופה וכן הגדולה ביותר שנעשתה בשוויץ בכלל".

שוק ההון לא הבין

חודש אח"כ, כאשר פרסמה החברה הבת הלונדונית של דלק נדל"ן, DGRE, את התוצאות הכספיות למחצית השנה, בה בחר רוז'נסקי לסגור חשבון עם כמה ממבקרי העסקה המקומיים: "שוק ההון לא הבין נכון את עסקת ילמולי". אולם לא רק חוסר הבנה עמדה מאחורי הביקורת: "מתחרים וביניהם ישראלים גרמו לו להבין אותה אחרת".

בהקשר זה יצויין כי באותה הזדמנות אמר המנכ"ל שונא הכותרות כי המשבר בשווקים, שנכון לתאריך ההתבטאות היה כבר עובדה ברורה, דווקא מסייע לחברות דוגמת דלק נדל"ן כיוון שזה יקרין לטובה על חברות הנדל"ן המבוססות - "אם המשבר יהיה אכן עמוק ומתמשך יתבררו היתרונות של חברות עם רקורד מוכח" אמר המנכ"ל בלי רצון לתפיסת כותרות.

גם בחודש ספטמבר עם עליית הדיווחים כי ישנן בעיות בסגירת העסקה, אמר רוז'נסקי כי "העסקה אינה עומדת על סף פיצוץ" - זו היתה הכותרת ואחריה הסברים מגוונים על דרך סגירת עסקה, התנאים בעולם העסקי ושאר אמירות הממלאות טקסטים בעיתון ובדפי האינטרנט.

אין אנו מתיימרים להכנס לעורם ולמוחם של אנשי עסקים שחבילות של כספים מונחות על כתפיהם מדי יום. אולם מצד שני, ראוי שבמסגרת הסקת המסקנות מאירועי החודשים האחרונים יאמרו גם סליחה על הברברת והקשקשת ללא המעצורים.

אולי ראוי כי דלק נדל"ן שתשא בקנס כספי בשל ביטול העסקה, תטיל על עצמה קנס נוסף ותמתן את דבריה בעתיד.