ללבוש את אלביס, לנעול את קוביין

כשאקסל רוז של גאנז אנד רוזס חישמל את הבמה עם בנדנה על המצח, חולצה משובצת קשורה על המותניים ונעלי צבא, למחרת כל הפריטים שהוא לבש, ופריטים דומים להם, אזלו מהחנויות והפכו להיות חוד החנית של עולם האופנה, לפחות מבחינת הביקוש ברחוב, שלבסוף משפיע על המעצבים הכי גדולים - שקשובים לקהל שלהם.

כשדיוויד בואי הצטלם והופיע במראה הדנדי, עולם האופנה יישר קו והחזיר לתחייה את המראה הגנדרני חוצה המינים. עכשיו, חברת קונברס הרימה את הכפפה, ועיצבה קולקציית נעליים במהדורה מוגבלת לאביב עם הדפסים, צילומים ותעתיקים של אגדות רוק, כמו קורט קוביין, הגרייטפול דד, הדלתות ובלאק סבת'. נעלי האולסטאר התמלאו בפרטים אינטימיים מיומנים אישיים, מעטיפות אלבומים ידועים ומצילומי דיוקנאות של האנשים ששינו את מפת המוזיקה בעולם.

קורט קוביין, הסולן האגדי של להקת נירוונה, שהלך לעולמו ב-1994, היה בחייו חובב מושבע של נעלי אולסטאר. כמחווה לאגדת הרוק הזאת, קונברס יצאה עם מספר דגמים ועליהן יצירות אמנות ושרבוטים שנלקחו מרשימותיו האישיות של קוביין, שנותנים לנו הצצה למוח הגאוני שלו ולנשמה האבודה עם טקסטים קצרים ממספר שירים (ביניהם "Come As You Are"). כדי לשוות להן מראה משומש, הנעליים נראות מרופטות, כמו אלה שקוביין נעל בחייו, ובצדה של כל נעל רקומה החתימה שלו.

לגרייטפול דד, אחת מהלהקות החשובות, הקדישו בקונברס מספר דגמים, כשעל הנעליים מככבות עטיפות האלבומים שהלהקה הוציאה לאורך השנים, כולל ציורי הדובים הרוקדים, הגולגולות והשושנים של היוצרים אלטון קלי וסטנלי מוס, שהפכו לשם נרדף ללהקה.

ללהקת הדלתות עיצבו נעליים עם הדפס שחור של ג'ים מוריסון עצמו, על רקע צבעוני של הדלתות ונעליים בגימור עור רך בצבע אפור כהה. לבלאק סבת', שחבריה נולדו בברמינגהאם ואהבו למרוד ולהפר את החוקים, כפי שעשו ב-1982, כשאוזי אוסבורן כרת ראש של עטלף בהופעה חיה על הבמה - עיצבו נעליים מעור שחור עם דימויים שונים מעטיפת האלבום של הלהקה וגם מסיבוב ההופעות שלה ב-1978, עם לוגו העטלף המפורסם.

מחירים: 300-600 שקל להשיג ברשת חנויות יונייטד ספורט

רוק אנד קיטש

גם מותג האופנה שוגר דדי שואב השראה מעוצבת מאגדות רוק, אבל ב"דדי" הרוקרים מקבלים טוויסט עיצובי של 180 מעלות.

מאיה גיגי, מבעלות המותג: "האלבומים, האמירות והסמלים המסחריים של הלהקות עוברים אצלנו שכתוב מחדש. את 'גוד סייב דה קווין' של הסקס פיסטולס, האיידול שלנו מבחינת עיצוב, הפכנו ל'גוד סייב דה קינג' בליווי תמונה של אלביס פרסלי שהוא סימבול כל-כך אמריקני, בניגוד לפיסטולס הבריטים, וכל-כך לא רוקרי. בדגם אחר שדרגנו את אותו הסלוגן ל'גוד סייב דה פרינסנס', והוספנו ויז'ואל של שלגייה מוטרפת.

"אנחנו אוהבות לעשות רמיקסים בין עולם הרוק והפאנק לבין דברים קיטשיים בהקצנה. בסוף יוצאת תערובת של רוק כבד, שממוקסס עם משהו מאוד לייט ומאוד טראש. לקחנו את הדמות המתוקה של 'הלו קיטי' והפכנו אותה ל'הלו קיסי' של להקת קיס, עם האיפור הכבד בעיניים ולוק ההארד קור. אנחנו נהנות מהמשחקים של הפוך על הפוך". *

מחירים: 220-500 שקל להשיג בשוגר דדי, ידידיה פרנקל 12 ת"א, ובחנויות מעצבים

סודות אל. איי

ליאונרדו דיקפריו ומילה גובוביץ' משתתפים בקמפיינים שבהם המותגים אינם משווקים באופן אגרסיבי, אלא מהווים חלק מסיפור שצבוע בגוונים הוליוודיים

שני קמפיינים חדשים צובעים בצבעים הוליוודיים את מגזיני הכרומו, ולא נכנעים לשיווק אגרסיבי של המוצר עצמו - מילה גובוביץ' למותג התיקים והמזוודות סמסונייט, וליאונרדו דיקפריו לשעוני טאג.

גובוביץ' הצטלמה לקמפיין יחד עם ארוסה, פול אנדרסון, כשהקונספט המרכזי של הצילומים הוא בריחה לסוף שבוע רומנטי ברחבי לוס-אנג'לס, בליווי תיקי נסיעות מסוגננים. תענוג לראות איך מותג של תיקי נסיעות מצליח להגיע לדיוק כל-כך מושלם, בצילום אחד מתוך קמפיין. צילום אחד שמצליח להכניס אותך לתוך סיפור קולנועי, שהתיקים מהווים רק חלק ממנו. סוף-סוף בסמסונייט לא נותנים לנו שיווק אגרסיבי של מוצרים, אלא מוכרים אותם כחלק מסיפור, אפילו לא כחלק מלייף סטייל.

במודעה, גובוביץ', שלבושה במעיל טראנץ' בצבע אפור בהיר, נשענת על מכונית פתוחה וכחולה, מצליחה להעביר בהקפאה של רגע תחושה של סצנה שלמה מתוך סרט. משהו קורה, אבל לא ברור מה. הגבר שלה נשען על האוטו. לא ברור אם הם ביחד או לא. לא ברור למה הם עצרו. הם מחכים למישהו לבצע איזו עסקה? נתקע להם האוטו? הם באמצע ויכוח? הם שותפים עסקיים? הם בני זוג? הם נאהבים שבוגדים בבני הזוג שלהם?

עם שיער עשוי אבל לא עשוי מדי ואיפור מדויק, גובוביץ' נראית כמו כוכבת הוליוודית משנות ה-40. שני תיקי עור אדומים מסדרת הפרימיום החדשה זרוקים על המכונית הפתוחה. האורות של לוס-אנג'לס בוהקים מרחוק. יש תחושה של דיוויד לינץ' באוויר. מסתורי, סקסי, מסוגנן.

גם מותג השעונים טאג הבריק בצילום הקמפיין החדש עם ליאונרדו דיקפריו. דיקפריו מצולם כשהוא יושב דרוך בתוך חלל שלא ברור בדיוק מהו. דירה, בית קפה, משרד? גם התאורה לא מסגירה כלום. זו יכולה להיות תאורה של אור יום שחודר מבחוץ, או תאורה פלורוסנטית קרה. דיקפריו מרוכז. אולי מקשיב למישהו שלא רואים בפריים. לצדו רק כוס מים ועיתון מקופל. החלל ריק. נקי. מינימליסטי. לא מסגיר פרטים. הדמיון שלנו ישלים בעצמו את כל מה שלא מוסרים לנו בתמונה.

הניקיון של הפריים מוסיף כוח לשעון שדיקפריו עונד. אם הרקע היה עמוס בפרטים, השעון היה הולך לאיבוד, נבלע. דיקפריו לא מטופל בפוטושופ. הוא נשאר עם קמטי הבעה ועם זיפים בני יומיים. זו לא עוד מודעת פרסומת של שלמות מרגיזה. גם כאן, כמו בסמסונייט, על אף שמדובר בפרזנטורים יקרים להחריד, אין האדרה שלהם, ויותר חשוב - אין פוקוס מוגזם על המוצר עצמו. המוצר, אם זה התיקים או השעון, הוא רק חלק מסיפור.

דיקפריו, שקריירת המשחק שלו לא מפסיקה לנסוק, בניגוד לדשדוש של מילה גובוביץ', חתם על חוזה של שלוש שנים עם מותג השעונים. בתמורה, החברה התחייבה להעביר מיליון דולר מתוך השכר שהוא מקבל לקרן הצדקה שלה. הכסף יתועל למען המלחמה בנזקי כדור הארץ, נושא שילד הפלא של הוליווד תורם לו ונלחם עליו כבר הרבה שנים.

לפני דיקפריו, אימצה החברה \פרזנטורים מכובדים לא פחות, ביניהם בראד פיט, לואיס המילטון, אומה תורמן, מאט דיימון, טייגר וודס ומריה שראפובה. *