המדריך למהפכה

האם החוויה שעוברת עליך עכשיו עומדת להפוך לאירוע רומנטי מהעבר? תחושת הנייר בקצות האצבעות, הכתמים השחורים מהדיו העדיין קצת רטוב, הריח של הדפוס - כל זה יהיה היסטוריה רחוקה בעוד כמה שנים. העובדה שאתה לא יכול ללחוץ על אף מילה בכתבה הזאת ולהוריד את התוכנה המומלצת בה, או שהתמונה בעמוד ממול אינה הופכת לקליפ וידיאו קצר - כל זה עומד להיעלם מהעולם.

האייפד, אותו מכשיר מהפכני שאפל הציגה באפריל האחרון, לא רק משנה את האופן שבו אנחנו צורכים תוכן - אלא גם את ההגדרה של התוכן עצמו. מתוכן סטטי לתוכן אינטראקטיבי, מתוכן הנצרך פעם ביום לעיתון המתחדש כל שנייה, ומעולם של דפוס ווידיאו לעולם של חיבור עד כדי התבוללות של צורות תוכן שונות לחוויה אחידה ועשירה.

האייפד משנה את האופן שבו אנחנו צורכים מדיה. האפליקציות שסקרנו מראות כמה מהחידושים בתחום. אולם זו רק תחילת הדרך. בתערוכת CES, ה"מכה" של האלקטרוניקה הבידורית, נחשפו מוצרים מתחרים לאייפד ממגוון יצרנים. כל מוצר כזה פותח עולם שלם של אפשריות לצריכת תוכן.

כאשר מסתכלים על אפליקציות התוכן באייפד, ניתן לחלקן לשלוש קבוצות עיקריות: אפליקציות אשר מחקות את עולם התוכן המסורתי, רק על מוצר חדש. אפליקציה לדוגמה מסוג זה היא Netflix, אשר מאפשרת לצפות בסדרות ובסרטים על מסך האייפד. אפליקציות אחרות מעשירות תכנים מעולם התוכן המסורתי עם תכנים נוספים, בעיקר מתחום המולטימדיה - לדוגמה אפליקציית "The New York Times". וישנו מיעוט של אפליקציות אשר מגדירות מחדש מהו מגזין, מהי טלוויזיה ומהו עיתון.

עומד להית מעניין.

עולם מסורתי, במסך משודרג וסקסי

מספר אפליקציות מעניינות מאפשרות למשתמש לחוות את החוויה שאותה הוא רגיל לחוות על מסך הטלוויזיה או בחנות העיתונים - רק על מסך נייד ומעוצב יותר. הנה שלוש דוגמאות:

mako VOD

צפייה בכל תוכניות קשת על מסך האייפד. האפליקציה, חינם להורדה ולשימוש, מאפשרת לצפות בתוכניות כגון "כוכב נולד", "רמזור", וכן - פרקים מלאים של "האח הגדול". חוויית הצפייה שוטפת, והאפליקציה קלה לשימוש.

עלות: חינם

מה תחזיק אצלך ביד: את ערוץ 2

Netflix

נטפליקס היא חברת השכרת סרטים אמריקנית אשר שינתה תחום זה מהיסוד. החברה, אשר הורידה את חברת בלוקבסטר לברכיים ופגעה אנושות במודל העסקי שלה, התחילה כשירות השכרת סרטים בדואר - כך שמנויי השירות יכלו להזמין באינטרנט סרטים אשר הגיעו עד לפתח ביתם. לאחר מכן החברה השיקה שירות המאפשר צפייה בסרטים באינטרנט ועל גבי טלוויזיה, תמורת דמי מנוי. שירות זה הצליח כל כך, שהחברה הגדירה עצמה כחברה המשדרת סרטים באינטרנט.

האפליקציה של Netflix לאייפד מרשימה במיוחד. בנגיעה קלה המשתמשים נגישים לכמות אדירה של סרטים וסדרות - אף על פי שלא כולם מהחדשים ביותר. אולם על מנת להשתמש בשירות מארץ הקודש, צריך שני דברים - להירשם לשירות עם כרטיס אשראי אמריקני (בעלות חודשית של דולרים בודדים), ולהתחבר לשירות דרך כתובת IP אמריקנית - קרי, תוך שימוש ב-VPN אמריקני. תמורת אי הנוחות הקלה הזאת, ניתן לצפות בעונות שלמות של "חוק וסדר", "שקר לי", "הפמליה" וסרטים חדשים יותר ופחות. כמו כן, הורים לילדים ישמחו לראות ספריית וידיאו עשירה בתכנים מתאימים לגילאים צעירים יותר.

עלות: דולרים בודדים לשירות, ודולרים בודדים לשירות VPN

מה תחזיק אצלך ביד: את אמריקה

Zinio

Zinio היא חברה ותיקה אשר מוכרת מגזינים ועיתונים על גבי אייפד, אייפון ופלטפורמות נוספות. עם הורדת התוכנה המשתמשים יכולים לקרוא ולרכוש מאות מגזינים ממגוון מדינות, במגוון תחומים, כגון רכב, אופנה, עסקים ומחשבים. התאמת המגזינים לאייפד משתנה. רובם ככולם מוצגים בבהירות רבה, עם תמונות וטיפוגרפיה באיכות גבוהה. הניווט במגזינים פשוט ונוח - דפדוף אינטואיטיבי בין דפי המגזין, או דילוג למאמרים ספציפיים. חלק מהמגזינים מכילים גם יכולות קצת יותר מתקדמות, כגון ניגון וידיאו ולינקים חיים לרשת.

עלות: חינם, מגזינים מסוימים ניתנים להורדה בתשלום

מה תחזיק אצלך ביד: את כל חנויות העיתונים בעולם

מעשירים את התוכן, משאירים את החוויה

כמה אפליקציות עדיין נשארות בתחום החוויה של העולם המסורתי, אך עושות שימוש ביכולות האייפד על מנת לספק חוויה עדיפה.

The New York Times

אפליקציית החדשות האהובה עליי. "NYT" הוא מהעיתונים המובילים בארה"ב, ואפליקציית האייפד שלו מעבירה חוויה נעימה לשימוש, המאזנת בין שימושיות והעשרת תכנים. האפליקציה מצטיינת בכתב ברור וקריא, עימוד המזכיר עיתון, אך מותאם לקריאה במכשיר האייפד, שילוב נקי של וידיאו, מצגות ותמונות באיכות גבוהה, ועדכון תכנים תדיר.

עלות: חינם (בינתיים)

מה תחזיק אצלך ביד: את הדבר הקרוב ביותר לתחושה של עיתון

CNN

האפליקציה של ענק החדשות מציעה את תכני החברה בממשק ויזואלי עשיר. עם הכניסה לאפליקציה, מוצגים בפני המשתמש מגוון האייטמים היומיים, עם תמהיל ייחודי של וידיאו, סטילס ותכנים טקסטואליים. בחירת האייטמים נעשית באמצעות לחיצה על תמונתם. שיתוף אייטמים ברשתות החברתיות גם הוא קל ופשוט, כולל טוויטר ופייסבוק. המעבר בין האייטמים נוח ואינטואיטיבי - ניתן פשוט לדפדף ביניהם על מסך האייפד, כמו גם לקפוץ בין אייטמים עם חלונית ניווט פשוטה.

עלות: חינם

מה תחזיק אצלך ביד: את אתר CNN, רק הרבה יותר כיף

Mac|Life

מגזין לחובבי אפל באשר הם, המוגש בצורה פשוטה ויפה. עם פתיחת האפליקציה, מוצגת אנימציה יפהפייה של לוגואים של אפליקציות מומלצות לאייפד, על עמוד השער שרובו סטטי. החוויה הייחודית ממשיכה בין "דפי" המגזין. הגיליון החינמי סוקר 101 אפליקציות לאייפד, וכל אחת מהן מוצגת עם תיאור קצר, דירוג העורכים ומחיר. בנוסף, לכל אפליקציה יש גלריית תמונות שבה ניתן לדפדף בין מסכי האפליקציה, ודירוג גולשים. עוד משולבות כתבות וידיאו על נושאי אייפד שונים. החוויה קרובה מאוד לגיליון מודפס, אך עם נגיעות של וידיאו, אנימציה ואינטראקציה, שמוסיפות המון.

עלות: חינם

מה תחזיק אצלך ביד: מגזין מודפס עם טאץ' אינטראקטיבי

משנים את חוקי המשחק

project

האייפד משנה את האופן שבו מגזינים ומדיה בכללותה נצרכת ומוצגת. שתי האפליקציות הבאות מנצלות את המוצר הייחודי הזה כדי לאסוף, לארוז ולהציג תוכן באופן ייחודי.

ריצ'רד ברנסון הוא לא יזם רגיל. האיש ששינה את תעשיית התעופה עם חברת התעופה וירג'ין, וידוע בצבעוניותו ובהיותו מקור השראה ליזמים ברחבי העולם, החליט גם הוא לקפוץ למים עם חזון לשינוי עולם המגזינים באייפד. התוצאה היא המגזין "project" - יצור תוכן מוזר וייחודי. החוויה מתחילה עם פתיחת האפליקציה. מה שנראה בהתחלה כעמוד השער של המגזין, הופך במהרה לחוויית וידיאו וצלילים - כאשר ג'ף ברידג'ס, השחקן הראשי בסרט "טרון", נושא גיליון "project" הראשון, מככב במרכז החוויה, עם אורות מהבהבים, צלילים צורמים ושאר ירקות.

הניווט באפליקציה גם הוא יוצא דופן - ניתן לעבור בין הדפים על ידי דפדוף למעלה, למטה ולצדדים, ובכל דף יש נקודות שבהן ניתן לגעת על מנת להציג תכני וידיאו ואודיו נוספים. בחלק מהכתבות החוויה חיובית מאוד, אולם בחלק גדול מהמקרים, מדובר בקקופוניה ויזואלית וניווטית.

עלות: התוכנה חינם, 2.99 דולר למגזין

מה תחזיק אצלך ביד: את ההגדרה החדשה של מגזין בעידן החדש

Flipboard

הדרך הטובה ביותר לתאר את האפליקציה הזאת היא מגזין שנתפר על פי מידה. Flipboard היא אפליקציה יחודית גם באופן שבו היא מציגה תוכן וגם באופן שבו היא אוספת אותו. בפעם הראשונה שהמשתמש פותח את האפליקציה, הוא מתבקש להכניס את שם המשתמש שלו בפייסבוק ובטוויטר, ולבחור נושאי תוכן המעניינים אותו כגון אופנה, טכנולוגיה ועוד. כמו כן, יכול המשתמש להוסיף את תכני ה-RSS האהובים עליו, כולל אינטגרציה מלאה עם Google Reader. עם הכנסת מידע זה, נוצר מגזין ייחודי למשתמש, על פי התכנים שחבריו שיתפו איתו בפייסבוק וטוויטר, תכני הרשת שהוא בחר, ונושאי העניין שלו.

המשתמש יכול לבחור מדור במגזין הייחודי הזה, ולדפדף בין הכתבות שבו, בין אם הן טקסטואליות, וידיאו, או תמונות. החוויה פשוט נפלאה. כל כתבה כזאת ניתנת לשיתוף ברשתות חברתיות, לשליחה במייל, וכמובן להוספת תגובות ברשתות החברתיות. לכל משתמש יש את המגזין שלו, מוגש וארוז באריזה יפהפייה ושימושית, ללא עורך מרכזי.

החברה שעומדת מאחורי האפליקציה הזאת גייסה 10 מיליון דולר לשם כך, והחלה לחתום על הסכמים עם גורמי מדיה מסורתיים, ביניהם "וושינגטון פוסט מגזין", "ספורטס אילוסטרייטד" ושמות גדולים נוספים. תכנים ממגזינים אלו מוצגים בעימוד שונה וקרוב יותר לתחושה של מגזין נייר, אם כי הם משולבים בתכנים רשמיים מטוויטר ומפייסבוק של אותם מותגים.

עלות: חינם

מה תחזיק אצלך ביד: את העתיד

כתבה זו נכתבה על אייפד 16g, בתוכנת Writer

הכותב הוא מנכ"ל חברת השיווק והאסטרטגיה הדיגיטלית פרבדה מדיה גרופ, היוזמת, מקימה ומתפעלת מיזמי שיווק דיגיטליים לחברות מוצר, מותגים ומדיה בארץ ובחו"ל. הוא הבעלים המאושר של אייפד מאז יציאתו לשוק, ועכשיו התחיל לחלק אייפדים לעובדים