קרלסברג כשכדורגל ובירה נפגשים

כדי לחזק את המותג, אימצה קרלסברג ישראל ב-2014 אסטרטגיה מותגית חדשה תחת הסלוגן "איכות ללא פשרות", שנשענה על חיבור המותג למסורת ארוכת השנים של מומחיות וקפדנות בתהליכי הייצור.

במסעדות ובעולם החנויות המתמחות המשיך המותג לחזק גם השנה את בירת הבוטיק "ג'יקובסן", הקרויה על שמו של מייסד קרלסברג. זיהוי המותג עם ערך האיכות נעשה גם באמצעות תחרות ידע ומקצועיות בבירה תחת השם "Carlsberg Challenge".

כחלק מהיותה של קרלסברג הבירה הרשמית של מועדון הכדורגל של ליברפול, הושקה בנובמבר 2014 פעילות צרכנים תחת הכותרת "Play With The Legends". במסגרת הפעילות נדדה משאית ועליה מעין "מגרש כדורגל" בין הברים והפאבים המובילים ברחבי הארץ. הצרכנים הוזמנו לעלות על המשאית ולנסות להבקיע שער אל מול שוער מקצועי. הפעילות נעשתה בהשתתפות שחקן העבר של נבחרת אנגליה וליברפול, ג'ון בארנס.

המותג משמש כמותג הבירה הרשמי של הפרמייר ליג האנגלית וכחלק מכך הוא יצא בתחילת השנה הנוכחית בפעילות צרכנים רחבת היקף, אשר מטרתה לחזק את החיבור בין "הליגה הטובה בעולם" ובין "הבירה הטובה בעולם". צרכנים בני מזל זכו בחבילת אירוח זוגית למשחקי הליגה באנגליה.

מיקום בדירוג קודם: 71

שווי 2014: 184.8 מיליון שקל

שווי 2013: 163.2 מיליון שקל

שיעור השינוי: 13.2%