פתאל מעמיקה פעילות בתחום מלונות הבוטיק: רוכשת את רוב הבעלות ברשת 7MINDS

מלונות 7MINDS שבבעלות אורן פסקל ובן ברוורמן כוללים את NORDOY HOTEL בנחלת בנימין בת"א, את מלון Sam&blondi ברחוב שינקין בעיר ואת CUCU Hotel בכיכר דיזנגוף • למלונות אלה צפויים להצטרף ארבעה מלונות הנמצאים בהקמה

מלון סם בלונדי של 7MINDS / צילום: באדיבות רשת 7MINDS
מלון סם בלונדי של 7MINDS / צילום: באדיבות רשת 7MINDS

פתאל מעמיקה פעילותה בתחום מלונות הבוטיק ורוכשת 72.5% מרשת מלונות הבוטיק 7MINDS המפעילה מספר בתי מלון בתל אביב. בכך תהפוך פתאל את המותג 7MINDS לאחד ממותגי הרשת שלה, לצד לאונרדו, ניקס ועוד, ותחתיו היא תפעיל את זרוע מלונות הבוטיק, כולל את מלון BACHAR HOUSE שלה שנפתח בשנת 2019 בבניין לשימור בפינת הרחובות נחלת בנימין ולילינבלום בתל אביב. 

מלון נורדוי של 7MINDS / צילום: באדיבות רשת 7MINDS
 מלון נורדוי של 7MINDS / צילום: באדיבות רשת 7MINDS

מלונות 7MINDS שבבעלות אורן פסקל ובן ברוורמן כוללים את מלון NORDOY HOTEL הנמצא בבניין ייחודי לשימור ברחוב נחלת בנימין בתל אביב ומונה 22 חדרים; ואת מלון Sam&blondi הממוקם ברחוב שינקין בעיר, גם הוא במבנה לשימור. המלון מונה 45 חדרים, חדרי טיפולים, בית קפה ועוד; מלון נוסף, CUCU Hotel שבכיכר דיזנגוף בתל אביב, מונה 33 חדרים. למלונות הללו צפויים להצטרף ארבעה מלונות נוספים הנמצאים בהקמה, דוגמת מלון בכיכר דיזנגוף בנכס שרכשה פתאל מידי מרכז הקבלה. 

מלון סם בלונדי של 7MINDS / צילום: באדיבות רשת 7MINDS
 מלון סם בלונדי של 7MINDS / צילום: באדיבות רשת 7MINDS

פסקל וברוורמן יחזיקו ב-27.5% הנותרים, והם ימשיכו לנהל את פעילות מלונות הבוטיק של פתאל. עבור פתאל מדובר לראשונה ברכישת מותג שלא תהיה לה בעלות מלאה עליו, ובעיקר כשהניהול יישאר בידיים "חיצוניות". הסכום שיועבר בתמורה לבעלות הרוב לא מפורסם (והוא מוגדר כלא מהותי ועל כן לא מדווח לבורסה). 

אורן פסקל ובן ברוורמן / צילום: באדיבות רשת 7MINDS
 אורן פסקל ובן ברוורמן / צילום: באדיבות רשת 7MINDS

החיבור בין פתאל לרשת הקטנה לא הגיע הודות לקורונה שהובילה לשותפויות יצירתיות בתחום התיירות והאירוח בארץ ובעולם. פסקל מספר לגלובס כי החיבור החל בחודש יולי 2019, עוד לפני פרוץ המגפה: "רצינו לצאת לאירופה וגילינו שכאן נדרשות יכולות אחרות. מתוך אותה מטרה לצד הרצון להתפתח קדימה, זיהינו את הפוטנציאל של החיבור לרשת גדולה כמו פתאל. מזה עשור שאנחנו מתמחים בתחום מלונות הבוטיק, ובמסגרת החיבור הדגש הוא לשמור על הסגנון המלונאי שלנו ועל העצמאות בקבלת ההחלטות, ובהמשך לפתח מלונות בוטיק מחוץ לתל אביב ולאו דווקא בסביבה האורבנית, וגם לצאת לאירופה לערים דוגמת מדריד או וינה". 

מלונות הבוטיק, כמלונות אורבניים בעיקר בתל אביב, נשענים מטבעם על התיירות הנכנסת שאיננה. בעקבות מגפת הקורונה, מאז מרץ 2020 נסגרו שערי המדינה לתיירים (למעט באישור מיוחד או במסגרת מאורגנת), ובמלונות הממוקמים בערים כמו ירושלים, תל אביב או נצרת המחסור בתיירות מורגש היטב, והתפוסה הממוצעת עומדת על 30%-40%. 

מלון קוקו של 7MINDS / צילום: באדיבות רשת 7MINDS
 מלון קוקו של 7MINDS / צילום: באדיבות רשת 7MINDS

פסקל מספר: "כמו שאר המלונות בתל אביב, גם אנחנו חווים את זה. עוד בתחילת הדרך כשהרגשנו לאן המשבר הזה הולך, ייצרנו פתרונות מותאמים למצב, כאשר שני מלונות עברו לתפקד בפורמט של השכרה לתקופות של חודשים. כיום מלונות נורדוי ובכר נפתחו לאירוח, והשאר עוד משמשים להשכרות לטווח רחוק".

מלונות 7MINDS יצטרפו לפורטופליו של פתאל גם בהזמנות דרך אתר האינטרנט של הרשת ובהטבות שיוענקו לחברי מועדון הלקוחות של פתאל. 

מלון נורדוי של 7MINDS / צילום: באדיבות רשת 7MINDS
 מלון נורדוי של 7MINDS / צילום: באדיבות רשת 7MINDS

רשת מלונות פתאל הוקמה על-ידי דוד פתאל ב-1999. הרשת מונה כיום כ-42 אלף חדרים ב-223 בתי מלון (כולל מלונות בהקמה) ב-19 מדינות (בהן גרמניה, בריטניה, איטליה ועוד). את פעילות פתאל באירופה מנהל יורם ביטון, ואת פעילותה בישראל, המונה 38 בתי מלון, מנהלת אביה מגן. העסקה נעשתה בהובלת אסף פתאל, מנהל הפיתוח העסקי ברשת פתאל. 

אסף פתאל / צילום: באדיבות רשת מלונות פתאל
 אסף פתאל / צילום: באדיבות רשת מלונות פתאל

פתאל סיכמה לאחרונה את הרבעון הראשון של 2021 עם תוצאות חלשות, ובהן היקף הכנסות של 195 מיליון שקל, לעומת 839 מיליון שקל ברבעון המקביל ב-2020 (שעדיין השפעות המגפה לא הורגשו בו באופן מהותי). פתאל צופה שיפור בהמשך השנה עם הערכות להכנסות ב-2021 להיקף של 3.1-3.6 מיליארד שקל בהתאם לקצב ההתאוששות של תיירות הפנים והחוץ במדינות בהן פועלת הרשת.

צרו איתנו קשר *5988