אוסם-נסטלה תשקיע כמיליון דולר בבידול "נסקפה"

חברת אוסם-נסטלה משקיעה כמיליון דולר בקמפיין חדש, באמצעות מק'קאן קשר בר ל, תחת הכותרת: "לא כל נס זה NESCAFE".

הקמפיין מיועד להגביר את המודעות למותג הקפה NESCAFE של נסטלה, ויצירת ההבחנה בין המותג נסקפה לבין שם הקטגוריה של הקפה הנמס. המושג "נסקפה" נולד מהצירוף של שתי האותיות הראשונות בשם נסטלה, החברה שהמציאה את הקפה הנמס, ושם הקטגוריה - קפה.

לשם כך הוכן על בסיס מקומי סרט טלוויזיה באורך 20 שניות. הסרט מציג את תהליך הכנת הקפה, בעזרת תצלומי תקריב: המצלמה מתמקדת בפולים, עליהם נמזגים המים הרותחים בספל הקפה.

הסרט ננעל בשקופית המזמינה את הצופים לחייג לטלמסר על מנת לקבל חינם צנצנת קטנה של נסקפה ועלון הסבר נלווה. אוסם-נסטלה החליטה לצאת במצע קידום המכירות, שכולל משלוח עשרות אלפי צנצנות NESCAFE. ההחלטה לצאת במבצע מבוססת על ההערכה שהתנסות בצריכת קפה נסטלה תלמד את הציבור הישראלי להעריך את הטעם של NESCAFE.

נתח השוק של נסטלה בקפה הנמס עמד, נכון לאוגוסט השנה, על %37.7. נתח השוק של עלית בתחום הקפה הנמס: %50.5