אם אתה לא קאן

ביום שני הקרוב יפתח בקאן שבריביירה הצרפתית האירוע המרכזי של שוק הטלוויזיה העולמי - MIP-TV. המיפגש, שיימשך עד ה-17 באפריל, צפוי להקהיל כ-11 אלף מבקרים, ביניהם מפיקים, מפיצים וקניינים של רשתות שידור וערוצי כבלים מכל העולם.

99'-MIP-TV יעמוד בסימן הנסיונות של תאגידים ורשתות שידור אירופיות לשבור את ההגמוניה ההוליוודית בשוק, להגדיל את חלקה של ההפקה המקומית באירופה, ולהוריד את התעריפים של התוכניות האמריקניות. היצוא ההוליוודי לשוק הטלוויזיה הבינלאומי מסתכם ב-4.5 מיליארד דולר בשנה וצפוי להציג השנה גידול אפסי, מן הטעם הפשוט שהוא מיצה את גבולות תפוצתו האפשריים, ומגיע ממילא לכל מקום בעולם.

מן העבר השני, ענקי שידור אירופיים כמו ליאו קירש מגרמניה וסילביו ברלוסקוני מאיטליה, חתמו על שיתופי פעולה אסטרטגיים, שיסייעו להם לחסוך בהוצאות הפקה, הפצה ופירסום. בריתות אירופאיות נוספות צפויות להיחתם במהלך הכינוס.

בריתות, וליתר דיוק מיזוגים, הושלמו גם בשוק האמריקני. תאגיד ויאקום בלע סופית את ספלינג אנטרטיינמנט (מפיקי "בברלי הילס 90210" ו"מלרוז פלייס") ורשת CBS רכשה את קינג וורלד (מפיקי ומפיצי "גלגל המזל", "סכנה" ותוכנית הראיונות של אופרה ווינפרי).

כעת מתחבטים ספקי התוכניות בסוגיית הפצתן ישירות דרך האינטרנט, ואגב כך מציאת קונספטים טלוויזיונים מסחריים חדשים, שייקסמו לקהל ולקניינים. כבר ידוע שתוכניות פטפטת אמריקניות וסיטקומים (פרט לכמה יוצאים מן הכלל) אינם נקלטים היטב בשווקים שמחוץ לארה"ב. סדרות דרמה הן אנטי-תיזה לתפיסה הזאת. "תיקים באפילה", "מלרוז פלייס", "ER", "חוק וסדר" ואחרות, נמכרות בהצלחה מרובה בכל טריטוריה בינלאומית, ומכניסים למפיקים כמיליון דולר לפרק. סכומים אלה מסייעים לכיסוי הפסדיהם מהשוק האמריקני, ואפלו מותירים בידיהם רווח נאה.

ל-MIP-TV יגיעו גם נציגי ערוצי כבלים אמריקנים קטנים, כאלה שאינם מפעילים רשתות כבלים/לוויינים גלובאליות - למשל ערוץ המזון או ערוץ בית וגן - וינסו למכור מקבצי תוכניות למפעילי ערוצי כבלים בעולם. MIP ימשיך לשמש מפגש חשוב לקניינים, אך ספקים בולטים כמו דיסני (שייעדרו השנה), קולומביה/טריי סטאר ו-CBS אינטרנשיונל, בוחנים את כדאיות השתתפותם במיפגש, מאחר והם מנהלים פעילויות שיווק והפצה ענפות ועצמאיות לתוכניותיהם. העלות התופחת של ההשתתפות ב-MIP, כמו גם העובדה שהמפיקים הגדולים מארחים את אותם קניינים בחודש מאי בלוס אנגל'ס, ומקרינים בפניהם את הסדרות החדשות, עשויות לשנות את פני המיפגש בקאן או לחילופין לאלץ את מארגני MIP להוזיל את התעריפים.

לא ייפקד מקומם של הישראלים מן האירוע, בין אם קניינים או ספקים. הקניינים הישראלים יתבקשו לשלם תעריפים התואמים את גודל האוכלוסיה: 3.5-1.2 אלף דולר לפרק בסדרת דרמה בת שעה, 8-3 אלף דולר לסרט טלוויזיה, 2.5-1 אלף דולר לסרט תיעודי ו-2,000-700 דולר לפרק של סדרת אנימציה.

באשר לספקים הישראלים, מדובר בעיקר בחברות הפקה הוליוודיות בבעלות ישראלית, שעיקר כוחן בהפקת סרטים ותוכניות זולות, והפצתם בשוק הבינלאומי: חברת ניו אימג', בבעלות אבי לרנר ודני דימבורט, תציע מותחנים וסרטי פעולה שלרוב פוסחים על בתי הקולנוע ומיועדים לשוק הכבלים והווידאו. סבן אנטרטיינמנט תציע לקניינים עשרות סדרות לילדים וסרטי טלוויזיה. בד בבד, תחת מטריית FOX FAMILY WORLDWIDE, חולשת סבן (יחד עם אולפני פוקס), על ערוץ המשפחה בכבלים, ותמכור מקבצי תוכניות לערוצי כבלים בינלאומיים המתמחים בתוכניות לילדים.

ואחרון חביב ארנסט (אצ'י) סטרן, לשעבר מנכ"ל הד ארצי, ומלווהו של שלמה ארצי. סטרן הבעלים של מונסטון אנטרטיינמנט, השכיל לעבור מהפצת סרטי פעולה דלי תקציב להפקת והפצת סרטי איכות, משל בימאים כמו אלן רודולף ורוברט אלטמן. כעת הוא מרחיב את פעילותו להפקת סרטי טלוויזיה, שימומנו, בין השאר, ע"י מכירתם המוקדמת בשוק הבינלאומי, ב-MIP-TV