לאחר שנים רבות של מאמץ להפוך כל רשת טלוויזיה לערוץ בינלאומי, מנסות כעת הרשתות הגדולות להציע גירסאות מקומיות. המטרה: למשוך רווחים נאים מפירסומות בשוק המקומי, באיזורים שונים בעולם.
השפה, כמו גם הבדלים תרבותיים, חשובים מאוד בפנייה לקהל היעד, ולעובדה זו השפעה רבה על רשתות הטלוויזיה כמותגים בינלאומיים. אצל רוב המשווקים במדינות שונות הכסף הגדול עדיין מוקצב לפירסום ברשתות הלאומיות.
"המקומיות לא תזיק לרשתות" אומרת מומחית בענף. "רשת CNN (בגירסתה המקומית), תמיד תהיה מותג מוכר עבור איש העסקים".
בשנת 1997 השקיעו המפרסמים באירופה 316 מיליון דולר בתחנות השידור הכלל-איזוריות. כלומר - פחות מאחוז מסך ההוצאות על פירסום ברשתות הטלוויזיה הלאומיות. אחוזי הצפיה באסיה ואמריקה הלטינית גדלים בקצב גבוה, אולם ההוצאות על פירסום בטלוויזיה העל-איזורית בחלקים אלה של העולם נמוכות יותר: 253 מיליון דולר באסיה בשנת 97', ו-76 מיליון דולר בלבד באמריקה הלטינית באותה שנה.
באירופה סייעו תקציבים איזוריים לרשתות כמו יורוספורט", MTV ו-CNN הבינלאומיות לצאת מהחשכה. למרות זאת, יריבים מקומיים אגרסיביים מצליחים להוריד את שיעור הרווחים.
באסיה ובאמריקה הלטינית, יצרו רשתות הטלוויזיה המקומיות, שיצאו מרשתות הענק הבינלאומיות, תוכניות המיועדות לקהל ספציפי, ובכך הגדילו את מידת הרלוונטיות של שידוריהן לקהל המקומי. באירופה הפכה מגמה זו לאמנות בפני עצמה.
בין הדוגמאות הבולטות למגמה: רשת "CNN-פלוס", מתחילה בימים אלה לשדר בספרד, בשפה המקומית. רשת יורוספרוט האירופית החלה ב-15 בינואר לשדר תוכניות מיוחדות עבור הקהל הבריטי, ואין מדובר רק בשפה, אלא בתחומי התעניינות ספציפיים. רשת MTV החלה להשתמש בטכנולוגיה דיגיטלית, מעבר לשידורים המקומיים, ויצרה על-ידי כך מהדורות אירופיות ואיזוריות מיוחדות.
"האתגר הוא לשמור על הערכים הגלובליים החזקים, וביחד עם זאת להפוך את התוכן המקומי לרלוונטי". מסביר דייוויד מק'מרטרי, מנכ"ל בינלאומי בחברת מדיה-קום בלונדון.
מק'מרטרי אופטימי לגבי מעברן של הרשתות לשידורים מקומיים בשפת המקום. כחלק מהרשתות העולמיות, יהיו לשלוחות המקומיות מספר יתרונות על פני הערוצים הממשלתיים והמסחריים הקיימים במדינות שונות. לרשתות הגדולות יש כוח ויכולת שיווקית, הן יכולות להתמקד בתוכניות ייחודיות, ובאפשרותן לפתח שיתוף פעולה עם רשתות האם הבינלאומיות לטלוויזיה כמו גם עם העיתנות הכתובה כל זאת באמצעות חברת אם משותפת
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
