דורית ענבר: מנסים לסלק את טלעד מהמשחק

"טלעד היא חברה ירושלמית ולא ברנז'אית, שמתנהלת ביושר ובצניעות ויש כנראה מי שמנצל את זה. כנראה שנורא הפחדנו גורמים שעשו ועושים הכל - אבל הכל - כדי להתגונן ולנסות לסלק אותנו מהמשחק. אבל אנחנו נחושים שלא לתת לדבר הזה להפחיד אותנו". כך אמרה ל"גלובס" דורית ענבר, מנכ"ל זכיינית ערוץ 2 טלעד, ימים ספורים לפני המכרז המכריע.

לגבי ההדלפות עימן נאלצה טלעד להתמודד אומרת ענבר, כי "הדבר המרכזי היה עצם העובדה שיש מי שמוכן להרחיק לכת כל כך כדי לשבש את הכנות טלעד למכרז ולנסות להטות את תוצאות המכרז באמצעים פליליים.

"זה היה מבחינתנו הזעזוע הגדול ביותר והדאגה הגדולה ביותר, כיוון שאנו יודעים שאנחנו - וזה כולל אותי, את בעלי המניות שלי, את ההנהלה שלי ואת העובדים שלי - לא מסוגלים ולא מוכנים להשיב באותו מטבע ואני מאוד מאוד גאה בזה. וכידוע, כשהציעו לנו מסמכים גנובים של מתמודדות אחרות, נהגנו אחרת".

לגבי זהות המדליף, למרות שהדברים עדיין נמצאים בחקירה משטרתית, אומרת ענבר, כי "מצער לראות מה מוכנים מתחרים וגורמים אינטרסנטים לעשות על מנת להשיג יתרון ולפגוע בטלעד, כי מישהו כנראה מאוד חושש מהסיכויים הטובים של טלעד לזכות במכרז.

"אנחנו הצהרנו ואני מבהירה זאת שוב: לא נוותר גם אחרי המכרז, ונדרוש לבדוק את כל ההצעות האחרות על מנת לראות אם נעשה שימוש בחומרים שלנו על-ידי מתחרה אחר להכנת ההצעה שלו. ואז נבוא חשבון אם נתפוס גוף כזה, בין אם נזכה ובין אם נפסיד".

בראיון שפורסם בשבוע שעבר במוסף "G", אמר יוחנן צנגן, מנכ"ל רשת, כאשר נשאל על סיכויי הזכייה של טלעד, כי טלעד של היום "קשה לאפיון". ענבר מבטלת את דבריו של צנגן ואומרת: "לטלעד יש אישיות מאוד ברורה והיא שונה מאוד מכל המתמודדים האחרים, כי היא באה מהפריפריה, מהבירה, מאהבה ולא מרייטינג, ולומר שקשה לאפיין את טלעד זה משעשע. אפשר לא לאהוב אותה אך אי אפשר לטעות, תמיד רואים שזה טלעד.

"לגבי אומרם של הדברים, אני מפנה לתיאור היפה של המתמודדות שפורסם ב"גלובס", שהגדיר את רשת כמי שנוקטת באסטרטגיית "מי טו" לקשת ומחקה אותה, ואילו את טלעד כמי שמבודלת לחלוטין ומהווה את ההיפך הגמור לקשת ואכן טלעד מבודלת ושונה", הוסיפה ענבר.

באשר לתיאוריה לפיה ייבחר זכיין קיים יחד עם זכיין חדש אומרת ענבר, כי "צריך לבחור במישהו שיודעים מה עשה כדי להבטיח שהוא גם ימלא את מה שהתחייב".

לגבי הרייטינג הנמוך שמציגה תוכנית הדגל של טלעד בעונה הנוכחית, "דרוש מנהיג", והרייטינג הנמוך בכלל שמציגה טלעד מאז המעבר לשלושה ימי שידור, אומרת ענבר: "אני לא מקבלת את מה שאת אומרת. אנחנו איתנים בדעתנו שעשינו את הדבר הנכון. השקענו ב'דרוש מנהיג' הון עתק, למעלה ממיליון דולר, והתוכנית הזו הביאה עד כה כ-1,500 מתנדבים חדשים לעמותת עלם, ואת יכולה להגיד על זה מה שתגידי".

טלעד היתה לאורך כל הדרך נגד שכירתם של לוביסטים לקראת המכרז. גם היום מנסה ענבר להציג דעה מוצקה בעניין ולדבריה, "טלעד ואני באופן אישי מאמינים שניסיונות לחץ פוליטיים מקומם לא יכירם במערכת מכרז ובוועדת מכרזים.

"בזמנו היה עוד משתתף במכרז (אביב גלעדי שהתמודד אז באמצעות נגה 2 - י.ג) שהכריז בלהט על אותן עמדות של טלעד, אך קולו נדם וטלעד נשארה בודדה בעמדתה שאין זה ראוי לנסות ולהפעיל לחצים והשפעות כדי לקדם אינטרסים של מעומדים במכרז, וכי ההצעה של כל מתמודד צריכה לדבר בעד עצמה".

לפני כשבוע פרסמה טלעד את תוצאותיה הכספיות לשנת 2004, אשר עמדו על רווח של כ-2 מיליון שקל בלבד. את הרבעון האחרון של 2004 סיימה טלעד בהפסד של כ-6 מיליון שקל.

לדברי ענבר, "אני כמנכ"ל אחראית לתוצאות העסקיות של החברה.יש סיבות לתוצאות הרבעון האחרון, אך בראש ובראשונה אנחנו עסק ואנחנו נדרשים תמיד להיות יותר טובים ולהרוויח וכך גם נעשה. טלעד חברה רווחית. למעט אירועים חריגים וחד-פעמיים ברבעון האחרון, שאין להם השפעה על השוטף, לטלעד היתה שנה מצוינת, וכך צפוי להיות גם בעתיד. אני מזכירה שסיימנו שלושה רבעונים ראשונים ברווח של 8 מיליון שקל. התוכנית לשנת 2005, שכבר החלה להתממש, עתידה להניב רווחים נאים מאוד לטלעד".

באשר לאפשרות חבירה לערוץ 10 במקרה של הפסד במכרז, אמרה ענבר, כי אין אפשרות כזו.

(הראיון המלא מתפרסם במגזין "G").