חיפוש ב
כתבות
ני"ע
חפש
ראשי
גלובס פיננסי
כל הכותרות
שוק ההון והשקעות
נדל''ן ותשתיות
משפט
טכנולוגיה
גלובלי
ניהול וקריירה
דעות
שיווק ופרסום
מגזין G
תרבות
וול סטריט ג'ורנל
ה-Case Studies של המנכ”לים | מדד המותגים
{0}
כלי חדש לניהול זמן:
מה שמעניין אותך. מתי שמענייין אותך
התראות בנושאים שמעניינים אותי
הכתבות ששמרתי
הניוזלטרים שלי
ספריית הכתבות שקראתי
תיק ההשקעות שלי
קחו אותי לגלובס שלי
מעולה, תודה
ראשי
גלובס פיננסי
ראשי
מניות
מניות בחו''ל
ארביטראז'
אופציות
מט''ח
אג''ח
ק. נאמנות
קרנות סל
חוזים עתידיים
מכירות בשורט
מדריכים פיננסיים
כלכלת ישראל
כל הכותרות
המומלצות
העיתון הדיגיטלי
שוק ההון והשקעות
נדל''ן ותשתיות
משפט
טכנולוגיה
גלובלי
מטבעות דיגיטליים
ניהול וקריירה
תרבות
מדורים נוספים
שיווק ופרסום
בארץ
דעות
מגזין G
The Wall Street Journal
המשרוקית
פודקאסטים
תיק אישי
English Website
גלובס ועידות וכנסים
גלובס שלי
נושאים שמעניינים אותי
כתבות ששמרתי
הניוזלטרים שלי
ספריית הכתבות שקראתי
תיק ההשקעות שלי
אודות
אודות גלובס
גלובס על גלובס
דוח אמון 2024
פרוייקטים ושיתופי פעולה
שלומות
עיצוב נדל''ן
אימפקט
לכל הפרויקטים
רכישת מינוי גלובס
שאלות ותשובות
מרכז העזרה
נגישות
הגדרות
לוח גלובס
פרסמו אצלנו
תנאי שימוש
מדיניות פרטיות
עמוד הבית
קידום מיוחד
מדד המותגים
ה-Case Studies של המנכ”לים
ה-Case Studies של המנכ”לים | מדד המותגים
דעה
המותג שהצליח בתוך שני עשורים לעשות מהפכה בעולם התוכן
מאז הקמתה בשנת 2005, YouTube שינתה את האופן שבו אנחנו צורכים תוכן והביאה לעולם מקצוע חדש – היוטיוברים • מנכ"לית נספרסו ישראל על השיעור הכי חשוב למותג טכנולוגי •
מדד המותגים
עדי קוהלי
19.07.2026
דעה
"Friends" יצרה מסדרת טלוויזיה מותג שחי איתנו בבית מעל 30 שנה
אילן רביב
19.07.2026
דעה
ב־170 שנה המכנסיים שנועדו לכורי פחם הפכו לסמל תרבות הפופ
קרן כהן חזון
19.07.2026
דעה
ספוטיפיי תרגמה את המובן מאליו למהלך השיווקי הטוב של העשור
סקוט ראסל
19.07.2026
דעה
ללא מאמץ שיווקי: איך המונדיאל מרתק מיליארדי אנשים כבר 100 שנה
מעבר למיליארדי הדולרים שהוא מייצר, גביע העולם בכדורגל הוא מקרה נדיר של מותג שהפך בלתי ניתן לעצירה • גיל סמסונוב על איך בעולם של שיח טכנולוגי מסובך - פשטות, סבלנות ואותנטיות הפכו למוצר נדיר •
מדד המותגים
גיל סמסונוב
19.07.2026
דעה
כך הפכה חברת כרטיסי אשראי זניחה לאחת השחקניות הגדולות בתחום
חברת השירותים הפיננסיים Capital One הצליחה לשבש את השוק שבו היא פעלה • מנכ"לית כאל על המהלך שהפך את חברת כרטיסי האשראי לאקו-סיסטם שלם שפוגש את הלקוח בכל שרשרת הערך •
מדד המותגים
יפית גריאני
19.07.2026
דעה
הנגרייה מדנמרק צמחה למותג שהעובדים שלי לא מפסיקים לדבר עליו
במקום לרדוף אחרי טכנולוגיות, לגו לא מוותרת על הצעת הערך הגדולה שלה: ההזדמנות לבנות בידיים • מנכ"לית מיקרוסופט ישראל מזהה את הכוח הגדול של לגו דווקא בפשטות שלה •
מדד המותגים
מיכל ברוורמן־בלומנשטיק
19.07.2026
דעה
במקום לרדוף אחרי אהבה, גוגל בנתה עולם שלא יכול להתקיים בלעדיה
אנחנו פותחים את הבוקר עם Gmail, נוסעים עם Google Maps או Waze, ועובדים דרך Chrome • יפעת רייטר מסבירה איך בזמן שרוב החברות רדפו אחרי פופולריות, גוגל הפכה להרגל •
מדד המותגים
יפעת רייטר
19.07.2026
דעה
78 שנה: עם אפס פרסומות, החברה הביטחונית שהפכה לסמל לאומי
בלי קמפיינים נוצצים או מוצרים על המדף, רפאל שומרת על מעמד יוצא דופן בתוך ישראל ומחוצה לה • יגאל דמרי מסביר למה תוצאות בשטח חשובות יותר ממאמץ תדמיתי •
מדד המותגים
יגאל דמרי
19.07.2026
דעה
כשילד בן 5 ומותג בן 120 נפגשים: נוסחת הקסם של מכבי תל אביב
"גדלתי לבית אדום, אבל רגע אחד בילדות גרם לי להישבע: 'אני שונא הפועל, ואוהד מכבי תל אביב'" • מנכ"ל סיבוס עם הסיפור שגרם לו להבין שמותג נצחי הוא כזה שמפעיל רגש עמוק •
מדד המותגים
איתן זינגר
19.07.2026
דעה
מדד הדופק של העתיד: שעון ריצה אחד מלמד לקח חשוב לכל מותג
חברת גרמין זיהתה לפני כולם שינוי תרבותי עמוק – המעבר התרבותי לניהול אורח חיים בריא • מנכ"לית המרכז הרפואי שמיר על ...
פרופ' אסנת לבציון-קורח
19.07.2026
דעה
ענקיות הטק הכניסו את וולמארט למשבר. ואז היא ניצחה במגרש שלהן
וולמארט ניסתה למצוא את מקומה בעולם הטכנולוגי, וגילתה את הנכס הגדול שלה - הדאטה של הלקוחות • מנכ"ל ישראכרט על המהפך ששווה מיליארדים •
מדד המותגים
איתמר פורמן
19.07.2026
דעה
את הסוד של לקוסט אפשר ללמוד מתנין ירוק אחד
מותג האופנה לא נולד בסטודיו יוקרתי, אלא במגרש טניס • מאז שנחרט לוגו התנין הירוק על חולצות החברה, כבר מעל 90 שנה, הוא כמעט לא השתנה • צורי דבוש על איך נוצר נכס נדיר בעולם השיווק •
מדד המותגים
צורי דבוש
19.07.2026
דעה
במקום להתרברב בטכנולוגיה, דיסני מסתירה אותה. ויש לה סיבה טובה
דיסני אולי הכי מזוהה עם הסרטים והדמויות האייקוניות שלה, אבל היכולת הייחודית שלה טמונה בשינוי הטכנולוגי בפארקים שלה • מנכ"ל ...
ניר דוד
19.07.2026
דעה
בלי ששמנו לב איקאה הפכה מחנות רהיטים לחברת טכנולוגיה
בזכות מערכת ההדמיה שלה, איקאה הצליחה להתגבר על האתגר הגדול ביותר של כל מותג ותיק • מנכ"לית Meta ישראל על איך להישאר רלוונטיים כשהרגלי הצריכה משתנים מהייסוד •
מדד המותגים
עדי סופר תאני
19.07.2026
דעה
איך הפך S&P 500 למותג העל החדש של ישראל
משיחות שישי ועד לקבוצות הוואטסאפ, המדד המוביל של ארה"ב כבר מזמן אינו רק כלי פיננסי למקצוענים • אלעד בנבג'י, מייסד ומנכ"ל ...
אלעד בנבג'י
19.07.2026
דעה
שני האחים שהפכו חברת צמיגים לסמל היוקרה המשפיע בעולם
לפני יותר מ־125 שנה האחים אנדרה ואדוארד מישלן ניסו להעלות יותר נהגים על הכביש כדי שיצרכו את הצמיגים שלהם • מנכ"ל Waze ישראל על הולדתו של סמל הסטטוס מדריך מישלן •
מדד המותגים
גיא ברקוביץ'
19.07.2026
דעה
הסוד של אדידס טמון דווקא בדברים שלא השתנו 80 שנה
מאז שהוקמה, אדידס הצליחה ללכת בדיוק בקו שבין המוכר לחדש • טל גרנות מסבירה איך דווקא ההחלטה לחזור לקולקציות משנות ה־70 עזרה לחברה להיחלץ ממשבר תדמיתי ועסקי •
מדד המותגים
טל גרנות
19.07.2026
דעה
מייקל ג׳ורדן מחוץ למגרש שנים. למה הילד שלי רוצה את הנעליים שלו?
"מה לך ולמייקל ג׳ורדן?" שאלה יפית לוי-אטיאס את הבן שלה כשהוא ביקש נעלי ג'ורדן חדשות • ואז היא הבינה: זה לא סיפור על ספורט, אלא על האופן שבו אדם אחד הופך לרעיון שנשאר יציב במשך 40 שנה •
מדד המותגים
יפית לוי-אטיאס
19.07.2026
דעה
למאטל לקח עשור להגיע להחלטה הזו. והיא הצילה את "ברבי"
הבובה עם נעורי הנצח ידעה 70 שנה של עליות ומורדות • מנכ"ל יוניליוור ישראל מסביר איך ההחלטה לקחת את הביקורת הפמיניסטית ולעשות ...
ארנון שפירא
19.07.2026
הצג כתבות נוספות
קבל ניוזלטר סיכום יומי בכל ערב