מנכ"ל הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, מוטי שקלאר, מעריך כי אישור פרסומות בכבלים ובלוויין יביא לפגיעה בשיעור של 20%-30% בערוצים 2 ו-10 (כל אחד), ותגרום להפסדים תפעוליים ולתזרימי מזומנים שליליים.
שקלאר מעריך כי ערוץ 2 יסיים את שנת 2005 בירידה של כ-16% בהכנסות לעומת שנת 2004, נתון שלדבריו נותן משנה תוקף להיקף הפגיעה בערוץ זה במידה ויתאפשר צעד של פרסום בכבלים ובלוויין. עוד מעריך שקלאר, כי אישור לפתיחת השוק יביא לצמצום הפקות בערוץ 2 בסדר גודל של כ-100 מיליון שקל בשנה.
שקלאר הבהיר את עמדתו ביחס לפתיחת ערוצי הכבלים והלוויין לפרסומות, במכתב ששלח ליו"ר ועדת הכלכלה של הכנסת, ח"כ אמנון כהן, ולמנכ"ל משרד התקשורת, אבי בלשניקוב. את דבריו כתב בהמשך למכתבה של מנכ"ל איגוד המפרסמים, תלמה בירו, בו קראה לאשר שידור פרסומות בערוצי הכבלים והלוויין.
"אין ספק כי אם הערכות אלו יתממשו, הרי שזוהי תוצאה הרת אסון, לא רק לערוצי הברודקסט היחידים בישראל, כי אם לשוק הטלוויזיה כולו", כתב שקלאר. "במידה ויאושרו פרסומות בערוצי הכבלים והלוויין, יש להניח כי נתח הפרסום המממן את ערוץ 2 יפחת באופן משמעותי. במצב זה כאמור, חוששני שערוץ 2 יתקשה לשאת בעול הכלכלי של עמידה במחויבויות שנטל על עצמו והמוטלות עליו במסגרת הזיכיון, ואולי אף במחויבויות המוטלות עליו על-פי החוק והכללים. התוצאה הישירה של מצב זה תהיה הידרדרות משמעותית באיכות השידורים של ערוץ 2", כתב שקלאר.
שקלאר התייחס גם להשפעה על קיומו של ערוץ 10 ולדבריו, "ערוץ 10 נלחם על חייו מאז הקמתו, ובעליו השקיעו בערוץ, מאז הקמתו בשנת 2001 כ-600 מיליון שקל, וזאת תוך רישום הפסדים בכל שנה ושנה. גם כיום, ערוץ 10 מתקשה להגדיל הכנסותיו להיקף שיבטיח את קיומו כערוץ ברודקסט מרכזי, וכמתחרה של ערוץ 2. אישור הפרסומות כאמור יהווה מכת מוות לערוץ 10 וישים לפלסתר את כוונתו של המחוקק".
שקלאר הביע עמדתו במכתב גם בעניין שוק היצירה הישראלית, ולטענתו כיום ערוץ 10 ובעיקר ערוץ 2, מהווים את המנוף המרכזי לפיתוח וטיפוח של שוק היצירה בישראל - מפיקים, בימאים, תסריטאים, שחקנים וכיו"ב. "הגבלת יכולתו של ערוץ 2 להמשיך ולהשקיע בתוכן ישראלי איכותי ומגוון, ותקיעת 'המסמר האחרון בארון הקבורה' של ערוץ 10 ישפיעו באופן ישיר על שוק ההפקה המקומי, שיספוג ללא ספק מכה קשה".
לסיכום כתב שקלאר, כי "על רקע הנימוקים שהועלו במכתבי, יש לדחות על הסף את דרישתה של מנכ"לית איגוד המפרסמים. אין ספק שמי שעתידו של שוק הטלוויזיה עומד לנגד עיניו, ומי שרואה את הדברים בתמונה הכוללת ובהיבטים הרבים הנוגעים לעניין, לא יכול להרשות לעצמו להיגרר אחרי המלצות הרסניות, שנועדו להיטיב עם חלק אחד של השוק, ועתידן לפגוע קשות בחלקים רבים ואחרים בו".
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
