אחרי הרבה מאוד שמועות ולא מעט הכחשות, הוכרז היום (ב') באופן רשמי כי חברת iDigital, הנמצאת בבעלות משותפת של קבוצת משקיעים פרטיים ובראשם חמי פרס, שותף מנהל וממייסדי קרן ההון סיכון פיטנגו, קיבלה את הזיכיון לייבוא כל מוצרי אפל לישראל. המהלך נחשף לראשונה ב"גלובס".
אפל אחראית על כמה ממוצרי הצריכה האלקטרוניים הפופולריים בעולם, בהם נגני ה-iPod, מחשבי המקינטוש וכמובן ה-iPhone, מכשירי הסלולר שעוררו עניין רב בעולם מאז הושקו ביוני האחרון.
iDigital רכשה מבעלי חברת ידע את פעילות "ידע מחשבים ותוכנה" שניהלה את פעילות אפל בישראל ב-25 השנים האחרונות. לניהול החברה התמנה ערן תור, לשעבר מנכ"ל רקיט-בנקיזר ישראל. ידע מחשבים נמצאת בבעלות איציק רדשקוביץ.
חברת ידע זכתה ללא מעט ביקורת בקרב משתמשי אפל בישראל, על כך שלא העניקה תמיכה מספקת ללקוחות וגבתה מחירים יקרים במיוחד עבור מוצרי אפל. המשקיעים החדשים מסרו כי "בכוונת iDigital להמשיך ולשרת בצורה הטובה ביותר את קהל המשתמשים של מוצרי אפל בישראל, ולהעניק תנופה בחזית השיווקית, המכירתית והחווייתית הקשורה במותג אפל". עוד מסרו המשקיעים כי הם מתכוונים להקים מספר חנויות קונספט בישראל. מי שהוביל את המהלך מטעם קבוצת המשקיעים הוא צחי הלל, שותף מנהל בפיטנגו.
לדברי תור, "הדרך הכי בסיסית להסתכל על הפוטנציאל הגלום בשיווק מוצרי אפל בישראל היא להשוות את נתח השוק שלהם לנתח השוק במדינות דומות מבחינת הכנסה לנפש באירופה. ההשוואה הזאת מצביעה על כך שלמשל בתחום המחשבים הניידים, נתח השוק בישראל הוא רק חמישית מזה של פורטוגל או רבע מזה של יוון". לדבריו, "גם בתחומים אחרים כמו ה-iPod נתח השוק בישראל נמוך במיוחד, וזה מעיד על פוטנציאל גדול מאוד. יש בישראל קהל עם מודעות ויכולות ולכן כל מה שהוא צריך זה להתנסות במוצרים האלה כדי להכיר אותם ולרצות אותם". תור צופה שגם ה-iPhone יגיע לישראל בהמשך להתרחבות שיווק המכשיר מחוץ לארה"ב.
תור, 40, ניהל בארבע השנים האחרונות את פעילות חברת מוצרי הצריכה הבינלאומית רקיט-בנקיזר בישראל. לתור תואר MBA מאוניברסיטת NYU והוא שימש בעבר בתפקידי ניהול בארץ ובחו"ל, בבסט פוד ויוניליוור.
רדשקוביץ אמר היום כי "אחרי 25 שנים של פיתוח מותג אפל בישראל, החלטתי למכור את הפעילות לקבוצת ניהול חדשה שתמשיך לפתח ולהעמיק את חדירת המותג לישראל."
אפל נחשב לאחד המותגים החזקים בעולם בתחום המחשוב והגאדג'טים. מוצריו נחשבים כמעט בכל סגמנט בו הם פועלים לפרימיום, כלומר לפלח השוק העליון, ולכן גם מחיריהם גבוהים בהתאם. עיקר העניין שתופסים המכשירים, מעבר לחדשניות שבהם, הוא בעיצוב המיוחד שלהם.
אפל נודעה בעבר בזכות המחשבים שלה ומשכה אליה קהל של משתמשים מושבעים שהיה מוכן לשלם כסף רב כדי שלוגו התפוח יתנוסס על מחשבם.
בהמשך נכנסה אפל גם למחשבים ניידים אך ההצלחה הגדולה שלה והקאמבק, כפי שמגדירים זאת מומחים בעולם, הוא בזכות נגני המוזיקה שהוציאה - iPod, שיצרו את הפריצה הגדולה בתחום.
בחודשים האחרונים מנסה אפל לחדור גם לשוק הסלולר במהלך רועש במיוחד של החדרת ה-iPhone, טלפון בעל קונספט חדשני בכל הנוגע למערכת ההפעלה וממשק המשתמש, כשהוא משתמש במסך מגע. בינתיים המכשיר נמכר בארה"ב ובקרוב מאד גם בחלק ממדינות אירופה.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
