המניפולציה המופלאה של ערוץ 10

גלעד ארדן הטיל בשבוע שעבר פצצה לפתחו של ערוץ 10 - יאללה, תחזירו חובות או לכו הביתה. זה אמנם לא היה שום דבר שלא נאמר על ידי בכירים בתעשייה כבר עשרות פעמים, ובכל זאת, החלטה של ועדת הכלכלה אינה דבר של מה בכך (אפילו אם ניתן להפוך אותה). ארדן הצליח אולי להכניס את ראשי ערוץ 10 להלם, אבל לזכותם ייאמר שהם התאוששו ממנו ממש במהרה.

ערוץ 10 שלף בימים האחרונים את כל התותחים: מי לא התראיין, תגידו לי? יוסי מימן, מודי פרידמן ויעקב אילון התראיינו תחת כל עץ רענן, הערוץ גם גייס את משרדי הפרסום הגדולים לקמפיינים בעיתונות שקוראים רק לא להחשיך את המסך ולחזור לימי הביניים האפלים, ויעקב אילון אף הגדיל לעשות ועלה לרגל עם שותפיו מיקי חימוביץ ורפי רשף, כדי לשכנע את שר התקשורת שאסור שדבר כזה יקרה.

עובדה קטנטנה

ובאמת, כשעושים קמפיין, צריך ללכת עד הסוף, לא לקחת שבויים. ללכת על הכול או לא כלום. רק כך זה מצליח. ורוב הסיכויים שהקמפיין הזה באמת יצליח, ושההסדר החדש בוא יבוא, ונמשיך לצפות ב"הישרדות" בערוץ 10 ללא הפרעות מיותרות.

המצחיק הוא, שכולנו צופים בקמפיין ששטף את אמצעי התקשורת בימים האחרונים בהשתאות, וממלמלים לעצמם "באמת, אסור, פשוט אסור להחשיך שם את המסך. זה יהיה נורא ואיום".

רק מרוב שהקמפיין מוצלח, שכחנו עובדה אחת קטנה, שאיכשהו מצאה לה מקום מסתור מאחורי כל הציטוטים הלוחמניים והצילומים המיליטנטיים שקוראים להמשיך את חייו של הערוץ, ויהי מה. הרי מה עושה ערוץ 10 בעצמו בימים האחרונים, אם לא לבחון את האופציה לעזוב את אפיק 10 המקולל ולחבור לזכיינית ערוץ 2 רשת, באפיק 22 הנעים והנוח?

העובדות

קודם כל, כדאי לדייק: בוועדת הכלכלה לא רוצים להחשיך את הערוץ, אלא לערוך מכרז לזכיין חדש. נכון שסיכוי טוב שלא יהיו הרבה קופצים שיהיו מוכנים להרים את משרפת המזומנים הזו, אבל למעשה, ועדת הכלכלה אמרה את אותו הדבר שישראל 10, זכיינית ערוץ 10, עושה בעצמה.

אותם יוצרי הקמפיין ש"לא לסגור את ערוץ 10" מנהלים מגעים למיזוג עם רשת, כאשר אחת האפשרויות שנבחנות היא חבירה של בעלי מניות ערוץ 10 לרשת. ומה המשמעות של צעד כזה? סגירתו של ערוץ 10, אם להיצמד לקמפיין, או שמא פרסום מכרז חדש לזכיין לערוץ 10, אם לדייק בעובדות.

בעלי המניות של ערוץ 10 רוצים לאכול את העוגה, אך לא להשמין יותר מידי. מחד הם מנהלים מאבק תקשורתי על כך שערוץ 10 עומד בפני סגירה, ומנגד הם מנהלים מגעים למיזוג, דבר שעשוי להביא לאותה סגירה ממנה הם כל כך מרתיעים ומפחידים.

אין ספק שבתקשורת, ערוץ 10 מבין. הוא פיתח יכולות בתחום הזה שלא היו מביישות את טובי הספינרים. בואו נגיד שאם כן יקרה המאוד בלתי צפוי, והערוץ יוחשך, קברניטיו תמיד יוכלו לפתוח חברת ספינולוגיה משגשגת, עם הרקורד שצברו בשבע השנים האחרונות.