אדם טבע ודין לשר התמ"ת: מנע הטעיית צרכנים במוצרים סביבתיים

עו"ד ציפי איסר-איציק שלחה בשם אט"ד מכתב לשר בן-אליעזר, בו טענה כי בתי עסק רבים מטעים את הציבור בהציגם את מוצריהם כסביבתיים ■ התמ"ת: הנושא נמצא בטיפול במסגרת ההכנות להצטרפות לארגון ה-‏OECD‏ ‏

עמותת אדם טבע ודין שלחה מכתב לשר התמ"ת, בנימין בן-אליעזר, לרגל יום הצרכן הבינלאומי, ובו ביקשה לקבוע כללים מחייבים שימנעו מבעלי עסק להטעות צרכנים בטענה כי מוצריהם סביבתיים, גם אם הם לא כאלה. תופעה זו מכונה ‏greenwash‏.‏

‏"המודעות הציבורית הגוברת להגנה על הסביבה ומשבר האקלים העולמי הובילו לכניסתה של האג'נדה הסביבתית לעולם השיווק והפרסום, זאת לא פעם תוך ניצולה לרעה לצורך הפקת רווחים כספיים, עד כדי הטעיית צרכנים ממש". כך ציינה במכתב עו"ד ציפי איסר-איציק, עד לאחרונה מנכ"לית אדם טבע ודין ועדיין פעילה דומיננטית בארגון.

איסר-איציק מסבירה במכתב כי ‏greenwash‏ הוא מצב שבו עסק או חברה טוענים כי פעילות מסוימת או מוצר שלהם הינו בעל תרומה חיובית לסביבה לצורך הגדלת הרווחים, בשעה שזהו לא המצב. או כאשר גוף מתהדר באלמנט ירוק של פעילותו, כאשר אלמנט זה זניח ביחס לליבת הפעילות שלו שאינה בהתאם לקריטריונים סביבתיים ובריאותיים. ‏

‏"הצהרות מעין אלה נשענות על העובדה שהציבור כיום מבין שיש השפעה סביבתית-חברתית לטובין המודרניים. לפיכך, צרכנים רבים מתייחסים להשפעה הסביבתית, דוגמת צמצום בצריכת האנרגיה והמים, כשיקול מרכזי בבחירת אילו מוצרים לקנות ובאילו שירותים להשתמש", נאמר במכתב.‏

באנגליה ובארה"ב ניסחו כללים ספציפיים לחברות

עוד טוענת אדם טבע ודין כי "ההגנה על הציבור מפני ‏greenwash‏ קיבלה בעולם הכרה משפטית כסוגיה רב-תחומית, המערבת דינים מתחום הגנת הצרכן, הפרסום, הסחר והגנת הסביבה. לפיכך היא דורשת שיתוף-פעולה בין משרדים ממשלתיים שונים: משרד התעשייה והמסחר, מכוני תקינה, רשויות להגנת הצרכן ולהבטחת סטנדרטים בפרסום והמשרד להגנת הסביבה.‏

‏"כך, במדינות דוגמת אנגליה וארה"ב חברו רשויות אלה על מנת לנסח כללים ספציפיים לעסקים כיצד להימנע מ-‏greenwash‏ כאשר הם טוענים טענות סביבתיות. כללים אלה משמשים כקריטריונים לקביעה המשפטית במסגרת דיני המסחר, הגנת הצרכן והפרסום, האם גוף מסוים עסק ב-‏greenwash‏ במסגרת עיסוקיו, בין אם בפרסום של המוצר, בין אם במלל המתאר את המוצר על גבי אריזתו, ובין אם בתהליכי קידום מכירות שלו", מציינים בעמותה.‏

בשורה התחתונה ביקשה איסר-איציק משר התמ"ת לדאוג לכך שינוסחו תקנות ברורות ומחייבות למניעת תופעת ה-‏greenwash‏ בשיווק ובפרסום מוצרים, ולמעשה למנוע הטעיית צרכנים וקידום עסקים שאינם פועלים באופן סביבתי.

ממשרד התמ"ת נמסר בתגובה כי "שר התמ"ת הנחה באחרונה את הממונה על הגנת הצרכן לטפל בנושא, מאחר שהמשרד שותף לעבודה שנעשית בעניין במסגרת ארגון ה-‏OECD‏. במסגרת הארגון מתקיימת חשיבה משותפת, וישנה כוונה לאמץ כללים בכל הנוגע לטענות ירוקות (גרין קליימקס או טענות סביבתיות).‏

‏"לאחר שיתקבלו הכללים בארגון ה-‏OECD‏, בשיתוף עם ישראל, תיבחן האפשרות לאמץ אותם גם בישראל, על מנת ליצור שקיפות ולמנוע הטעייה של צרכנים בישראל", לשון התגובה.

צרו איתנו קשר *5988