כיצד מנווטת נינטנדו בכאוס המכסים עם משלוחים סודיים ומפעלים חדשים

זו הייתה הטרגדיה הגדולה ביותר שיכלה לפקוד את הבית שלנו, לפחות אם תשאלו את בן ה-15 ובן ה-12 שלי: התוכנית שלהם להשתמש יחד בחסכונותיהם כדי להזמין מראש את קונסולת המשחקים Nintendo Switch 2 שהם מצפים לה בכיליון עיניים, סוכלה על ידי ממשל טראמפ.

● האנשים שהפכו את הנסיעות לחו"ל לספורט, וכמה זה עולה להם?
● לא להיות כמו כולם: האיש שלא יכול להפסיק לייסד חברות לואו קוסט

נינטנדו הכריזה על ה-Switch 2 לפרטיו ב-2 באפריל, באותו היום שבו עמד טראמפ על מדשאת הבית הלבן עם לוח שעליו מפורטים המכסים חדשים. יומיים לאחר מכן, הודיעה ענקית המשחקים היפנית שתשהה הזמנות מראש של Switch 2 בארה"ב בגלל המכסים הללו. הילדים שלי, והחברים שלהם, היו מדוכדכים ומבולבלים.

ה-Switch, שילוב של מכשיר יד וקונסולת משחקי טלוויזיה, זכה להצלחה מסחררת ומכר 150 מיליון יחידות ברחבי העולם בשמונה שנים. ה-Switch 2, שמחירו 450 דולר, אמור להיות המהלך החדש והגדול של נינטנדו, הזדמנות להגביר את המכירות של המהדורות החדשות של "Mario Kart" ומגה-להיטים בלעדיים אחרים של נינטנדו, תוך שהוא מעניק למעריצים רבים מהמשחקים "הכבדים" (power-hungry games) שהיו זמינים בעבר רק ב-Xbox, PlayStation ו-PC.

המכסים של טראמפ עלולים לעכב את התוכנית של נינטנדו להשיג שליטה עולמית במשחקי וידיאו. חלק מהקונסולות שלה מורכבות בסין, שמתמודדת עם מכסי יבוא אמריקאיים של 145%. אחרות מיוצרות בווייטנאם ובקמבודיה, שהמכסים עליהן עשויים להתקרב ל-50%, אך בחודשים הקרובים הם 10% בלבד.

החברה אישרה שתעמוד במחיר המקורי

המכסים הללו, המשתנים במהירות, מעמידים את נינטנדו - ואת כל היצרנים האחרים של מוצרי אלקטרוניקה לצרכנים - על קרקע בלתי יציבה: איך הם אמורים לקבוע מחיר שמביא בחשבון את המכסים, אך אינו מפחיד קונים?

דובר של "נינטנדו אוף אמריקה" אמר שהחברה דחתה את המכירה המוקדמת "כדי להעריך את ההשפעה הפוטנציאלית של המכסים ושל תנאי השוק המתפתחים". החברה טרם הודיעה על תאריך ההזמנות המוקדמות, אך אישרה שתעמוד במחיר המקורי ובתאריך ההשקה של ה-5 ביוני. הבנים מאושרים.

לא מדובר רק במקרה בוחן של מוצר אהוב אחד - נינטנדו כונתה "הדיסני של הגיימינג" - אלא בקו האספקה של כל מוצרי האלקטרוניקה לארה"ב. טלוויזיות ומחשבים ניידים רבים יתייקרו בהרבה, וחלקם עלולים לא להיות זמינים עוד בארה"ב בכלל.

מחירה של יחידה עשוי להתגלגל ל־605 דולר

נתוני המשלוחים מצביעים כי נינטנדו מיישמת כבר זמן רב תוכנית מתוחכמת כדי להתמודד עם מלחמת סחר, אך העלויות עולות, בגלל המכסים, ללא תלות בדרך שהחברה בוחרת בה.

לא ברור איזה חלק מן הייצור העולמי של נינטנדו מתרחש בווייטנאם לעומת זה המתרחש בסין. אך החברה כבר ערכה שינויים גדולים והתרחקה מסין לטובת הקונסולות המיועדות לארה"ב. היא עשתה זאת, ככל הנראה, לאחר שצפתה מכסים פוטנציאליים על פי נתוני המכס שחישב דיוויד גיבסון, אנליסט בכיר בחברת השירותים הפיננסיים MST Financial שבסיסה בסידני, אוסטרליה.

בשנת 2024, 60% מהחומרה של נינטנדו - לרבות כל קונסולות ה-Switch המקוריות - הגיעה לארה"ב מסין. במרץ השנה, כמעט 70% מהיחידות בארה"ב, ככל הנראה כל דגמי ה-Switch 2, הגיעו מווייטנאם, הוא אומר. בימים הראשונים של אפריל, נתון זה עלה ל-90%.

המכסים מבוססים על "הערך המוצהר" של פריט. עבור Nintendo Switch 2 המיובא מווייטנאם, הערך הוא 338 דולר, בהתבסס על הניתוח של גיבסון. במהלך ההשהיה של המכסים ה"הדדיים", המשמעות היא 10% מכס אמריקאי על יבוא, כך שהעלות תהיה בסביבות 34 דולר לכל Switch 2. אם ההשהיה תסתיים בעוד 90 יום, שיעור מכס של 46% על סחורות מווייטנאם יגרום לכך שנינטנדו תצטרך לשלם כ-155 דולר. העברת החיוב הזה לקונים אמריקאים עשויה להביא את מחירה של יחידה ל-605 דולר.

גיבסון אומר שעד סוף פברואר כבר היו 746 אלף קונסולות של Switch 2 במחסנים בארה"ב, בטוחות מפני כל מכס. הוא צופה שבחודש שבו נינטנדו תתחיל סוף סוף למכור את הקונסולה בארה"ב, כל 1.7 מיליון היחידות יהיו כאלה שהגיעו לפני שהמכסים נכנסו לתוקף.

לנינטנדו לא תהיה ברירה אלא לגבות יותר

החדשות הרעות הן, שאם רוחות המכסים ישתנו שוב, לנינטנדו לא תהיה ברירה אלא לגבות יותר מהאוהדים בעתיד. עוד לפני הדיבורים על המכסים, רבים נדהמו מכך ש-Switch 2 יעלה 450 דולר בעוד ה-Switch המקורי עולה 300 דולר. המחיר הזה כבר מכניס את המכשיר לאותו טווח המחירים של Sony PlayStation ו-Microsoft Xbox העדכניות ביותר. ובניגוד לטלפון, שיכול להיות מסובסד על ידי ספקי סלולר, ה-Switch 2 הוא מכשיר לא הכרחי, שקוניו הראשונים הם ילדים ומשפחות.

דובר נינטנדו סירב להגיב על תוכניות התמחור העתידיות שלה, או על ניהול הייצור והמלאי שלה.

דוחות הרווחים הרבעוניים של החברה מצביעים כי היא מחזיקה מלאי במיליארדי דולרים, הן בחלקים והן בקונסולות מוגמרות. כאשר תעריפי המכסים למדינות שונות משתנים, לפעמים מיום אחד למשנהו, נינטנדו יכולה להזרים חלקים למפעלים במדינות שונות להרכבה סופית, אומר גיבסון.

מטרת המכסים של טראמפ היא לגרום לחברות להעביר את ההרכבה לארה"ב, או למקסיקו, שם עדיין יש לארה"ב הסכם סחר חופשי. עבור נינטנדו וחברות אלקטרוניקה אחרות, הדבר עשוי להיות בלתי אפשרי.

בדומה למקרה של אייפון של אפל, אפשר להשיג את הרכיבים של ה-Switch 2 רק בכמה מדינות נבחרות - צגים מיפן, שבבים מטייוואן. ואין תרחיש סביר שבו כל רכיב בודד ייוצר בצפון אמריקה, גם אם מכסי היבוא היו 1,000%.

אז האם יש יתרון לכל זה? כן, ההזדמנות שקיבלתי לדון בכלכלה עם הבנים שלי - שמיהרו להזכיר לי את אפקט התחלופה. ברגע שאמרתי לבן הצעיר שלי בכמה המחיר של Switch 2 עשוי לעלות, הוא הציע שהם יקנו Xbox משומש במקומו.