נפרדים ממורגן פרימן: כמה השקיעו בתדיראן במהלך החדש?

1תדיראן נפרדת ממורגן פרימן ומשקיעה 12 מיליון שקל

אחרי שש שנים עם זוכה האוסקר מורגן פרימן, 87, בתדיראן מחליפים פרזנטור. השחקן הבריטי ראסל באלוג, 43 ("הג'נטלמנים", "ויקינגים"), מככב בקמפיין החדש של מותג המזגנים, שצולם באירופה בהשקעה של 2 מיליון שקל. שווי המדיה של המהלך נאמד ב-10 מיליון שקל.

● אירועים ומינויים | בהשקעה של 100 מיליון שקל: מנוע הצמיחה החדש של שיבא
● אירועים ומינויים | קרן המלגות ע"ש סא"ל סלמאן חבקה מגיעה לבית הנשיא

בפרסומת, שנעשתה באמצעות משרד הפרסום בורודה-קפלן, מגלם באלוג סוכן חשאי ששולט בכל האלמנטים החשובים במשימות שהוא מוביל, מלבד מזג האוויר. רק במקום אחד הוא חוזר לשלוט: בבית, הודות לפתרונות המיזוג של החברה.

הקמפיין, שנועד לקדם את סדרת האינוונטר החדשה, עולה השבוע בטלוויזיה, ברדיו, בדיגיטל וברשתות החברתיות.

"שוק המזגנים מאוד אגרסיבי, אבל לפני שש-שבע שנים כל השחקנים בשוק נתפסו אותו דבר", משתפת נופר ממרוד, סמנכ"לית השיווק והדיגיטל של תדיראן גרופ. "בחרנו אז במורגן פרימן כיוון שהוא גילם את אלוהים בסרטים, וזה עזר לנו למתג את עצמנו כפרימיום להמונים. אבל כל דבר טוב מסתיים מתישהו, בטח בפרסום, ואחרי שש שנים הרגשנו שצריך לרענן את השפה.

"היה לנו ברור שהסלוגן 'קונטרולינג דה וות'ר' יישאר, כי הוא הולך יד ביד עם המותג ועם הערכים - זה כמו 'ג'אסט דו איט' של נייקי. היה גם ברור שנרצה שפה בינלאומית, כי אנחנו לא פועלים רק בישראל - אנחנו חזק באיטליה עם תחום האנרגיה החדשה, ובקיץ הקרוב ניכנס לשם רשמית גם עם מזגנים.

"לפני שנה התכנסנו לחשוב מה עושים ביום שאחרי מורגן. היה חשוב לנו לשמור על מיצוב גבוה וסיפור חוויתי, וליצור פיצ'ר קולנועי סטייל ג'יימס בונד בהפסקת הפרסומות. לא חיפשתי שחקן A ליסט שיחליף את פרימן, כי אין לו תחליף. חיפשנו סיפור חזק, ויצרנו נטפליקס על המסך".

הקמפיין ישודר לאורך כל הקיץ, ולדברי ממרוד, "בנוסף לסרט הארוך (דקה), צילמנו עשרות סרטים קצרים, למשל על חוויית השירות ועל השקת האפליקציה החדשה שלנו".

2שיווק

ריטיילורס, זרוע הספורט של קבוצת פוקס, מרחיבה את שיתוף-הפעולה עם נייקי: החברה תפתח 5-10 חנויות של המותג ברחבי גרמניה מדי שנה מ-2026 ועד 2028, בהשקעה מוערכת של כ-15-30 מיליון אירו.

עד כה פעלה ריטיילורס בגרמניה באמצעות חנות אחת, בהמבורג (מתוך שלוש חנויות נייקי בסך-הכול במדינה שמזוהה עם המותג המתחרה, אדידס). לאחר ההודעה על המהלך קפצה מניית ריטיילורס ביותר מ-10%.

ריטיילורס פועלת כיום ב-19 מדינות כולל ישראל, בהן קנדה, אוסטרליה, צרפת, פולין, הולנד ובלגיה. לדברי המנכ"ל תומר צ'פניק, "הכניסה לשוק הגרמני, הכלכלה החזקה ביותר באירופה והמדורגת ראשונה באיחוד האירופי, מהווה צעד משמעותי באסטרטגיית ההתרחבות הגלובלית של החברה. אנו רואים בגרמניה פוטנציאל צמיחה מהותי, ומחויבים להביא לשם את הערך, את האיכות ואת הניסיון שצברנו בטריטוריות אחרות בעולם".

 חנות נייקי בהמבורג, גרמניה, שמפעילה ריטיילורס / צילום: באדיבות החברה

3מינויים חדשים

יו"ר ההסתדרות הרפואית, פרופ' ציון חגי, נבחר לקדנציה שנייה כחבר מועצת המנהלים בהסתדרות הרפואית העולמית (WMA). בנוסף הוא נבחר ליו"ר הוועדה לרפואה וחברה של הארגון.

 פרופ' ציון חגי / צילום: יח''צ הר''י

טל יפה מונה לסמנכ"ל המכירות של בית ההשקעות תמיר פישמן. קודם לכן כיהן, בין היתר, כמנהל יחידת שיווק ומכירות בהפניקס.

4ישראל מתגייסת

ב-6 ביוני תתקיים אליפות כושר קרבי למיועדים/ות לגיוס לזכר סרן עדן פרוביזור ז"ל שנפל בנובמבר 2023 בקרב בג'באליה. האירוע יתקיים בפארק האקולוגי בהוד השרון, והמתחרים יתמודדו בארבעה מסלולים: ניווט, אלונקות, מכשולים וירי במאמץ. התחרות היא קבוצתית, והיעד הוא 800-1,000 משתתפים. את האירוע ינחה גדי סוקניק, הפרסים יוענקו על-ידי ומטעם משפחת פרוביזור, ואת ההפקה מרכזת חברת הפקות הספורט מיתוס.

 צילום: חברת המסלול