מכרז הפרסום של הטוטו (המועצה להסדר ההימורים בספורט) הגיע לקו הסיום, ושני משרדים זכו בתקציב: גליקמן-שמיר-סמסונוב PUBLICIS וגיתם BBDO, בחלוקה דומה (חצי-חצי). זאת לאחר שמאז 2009 טיפל משרד יהושע TBWA של רמי יהושע בחלק הארי של התקציב (הווינר, שתפס 70%-80%), ואילו גליקמן-שמיר-סמסונוב טיפלו בחלק הקטן יותר.
● גדעון בריקמן, מוותיקי ענף הפרסום, הלך לעולמו
● בלעדי | כ-15 מיליון שקל בשנה: תקציב הפרסום של הלוטו עובר ידיים
תקציב הטוטו עומד על עשרות מיליוני שקלים בשנה. לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, בשנת 2025 הסתכם התקציב ב-22.7 מיליון שקל (מחירים ריאליים), שהושקעו בטלוויזיה, בעיתונות מודפסת, בדיגיטל וברדיו.
המכרז, שמיועד לחמש שנים, יצא לדרך לפני כחצי שנה בתנאים שהוגדרו על-ידי חלק מהמשתתפים כ"קשוחים", ולקו הגמר הגיעו חמישה משרדי פרסום.
במסגרת החלוקה בין שני המשרדים הזוכים, גיתם BBDO ינהל את תקציב הווינר, וגליקמן-שמיר-סמסונוב ינהל את תקציב הטוטו (הפן התדמיתי ומשחקים באחריות).
גיל סמסונוב, יו''ר גליקמן-שמיר-סמסונוב / צילום: איל יצהר
לדברי סמנכ"לית השיווק של הטוטו, הילה בז'ז'ינסקי, "כל המשרדים שהגיעו לשלבים הסופיים עמדו בציפיות הטוטו והציגו יכולות מקצועיות מרשימות, עם עמידה בסטנדרטים הגבוהים ביותר".
עדו הר-טוב, מנכ"ל קבוצת גיתם, מסר כי "זו גאווה גדולה לזכות בתקציב כל-כך משמעותי. אנו מודים למועצה להסדר הימורים בספורט על הבחירה, וניגשים אליה בענווה ובאחריות גדולה".
עדו הר-טוב, מנכ''ל קבוצת גיתם BBDO / צילום: יח''צ גיתם
רונן גולדשמידט, מנכ"ל גליקמן-שמיר-סמסונוב, מסר: "אנו שמחים מאוד על הזכייה בתקציב הטוטו, שאהוב עלינו מאוד -מאוד כאוהבי ספורט, בוודאי עם צוות וחברה מהמקצועניות ביותר בעולם השיווק".
הכנסות הטוטו בשנת 2025, שנחשבה שנת שיא, הסתכמו בכ-4 מיליארד שקל - עלייה של 3.6% לעומת השנה הקודמת. מתוך זה, הרווחים שהועברו למדינה הסתכמו בכ-900 מיליון שקל - עלייה של כ-5% לעומת שנת 2024, שבה התקיים טורניר היורו.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
