"הארץ" יתחרה ב"ג'רוזלם פוסט"

"הארץ" פותח במערכה על שוק קוראי האנגלית, ויתחרה חזיתית ב"ג'רוזלם פוסט", באמצעות הפקת עיתון יומי באנגלית, שיכלול מהדורה של "הראלד טריביון" הבינלאומי, ומוסף באנגלית של ידיעות וכתבות מ"הארץ" של אותו יום. הפקת העיתון, כולל הדפסה והפצה, משותפת ל"הארלד טריביון" ולקבוצת "הארץ".

ל"גלובס" נודע, כי בתוך כך מנהלים ראשי ה"ג'רוזלם פוסט" מגעים לרכישת הדו-שבועון "ג'רוזלם ריפורט", במהלך שנועד לחסום את "הארץ" האנגלי, בפנייה לשוק האנגלוסקסי היהודי בחו"ל. משנה לנשיא הג'רוזלם פוסט, אבי גולן, אישר ל"גלובס", כי העיתון בודק את נושא רכישת המגזין.

שוק קוראי האנגלית בארץ מוערך ב-50-20 אלף איש, שכוללים מוסדות, קוראים פרטיים, שגרירויות, אנשי עסקים ותיירים.

% % %

עד היום הפיץ סטימצקי בארץ את המהדורה האירופית של "הראלד טריביון", בכ-500 עותקים. העיתון הגיע ביום איחור, ונמכר ב-8 שקלים.

"הג'רוזלם פוסט" נמכר בכ-25 אלף עותקים בימי חול, ו-50 אלף עותקים בסופי שבוע (נתונים של העיתון). עוד פועל בשוק ה"ג'רוזלם ריפורט", מגזין בפורמט דומה ל"טיים", המופץ בעיקר לחו"ל.

העיתון החדש של "הארץ" באנגלית ייצא לאור בספטמבר-אוקטובר 97', ויכלול, כאמור, את המהדורה הבינלאומית של "הארלד טריביון", שנערכת בפריז, ואשר תודפס בדפוס "הארץ".

המהדורה כוללת 28-20 עמודים, בהם כתבות נבחרות מ"הניו-יורק טיימס", ומה"וושינגטון פוסט", "ההארלד טריביון", ועוד ידיעות וכתבות של כתבי העיתון באירופה, בנושאי חדשות, פרשנויות, ספורט, קומיקס, כלכלה ובורסה.

לכך יצורף חלק נוסף, שטרם נקבע היקפו, שיכלול ידיעות, כתבות ומאמרים מתורגמים של "הארץ" מאותו יום, מכל חלקי העיתון. הידיעות יתורגמו בזמן-אמת על-ידי מערכת מיוחדת שהוקמה ב"הארץ", בראשות דיוויד לנדאו, שהיה בעבר עורך הג'רוזלם פוסט, ולאחר מכן, עורך חלק ב' של "הארץ".

העיתון ייצא לאור 6 ימים בשבוע, ה"הארלד טריביון" אינו מצרף מוסף סוף-שבוע, וככל הנראה, יתווסף אליו כאן בימי ו' מוסף שבת, שיופק ב"הארץ". בשנה הראשונה יודפס העיתון בשחור-לבן.

"הארץ" ימכור שטחי פירסום גם בחלק של "ההראלד טריביון", וכמובן, במוסף המצורף של תרגומי "הארץ".

לפי התכנון של "הארץ", יופץ העיתון החדש למנויי בוקר (עד השעה 06:30), כאשר מנויי "הארץ" יקבלו הצעה למבצע היכרות, וכן יימכר בקיוסקים בשעות הבוקר, ויופץ בהסכמים לחברות תעופה ומלונות.

בשלב זה, עושים אנשי "הארץ" מאמצים גדולים להכנס לחברות התעופה, ולרשתות המלונות בארץ, בעיקר בתל-אביב וירושלים, לשם מגיעים רוב אנשי העסקים ותיירים שמכירים את העיתון. היום מציעים המלונות את "הג'רוזלם פוסט".

יצויין כי בעולם מופץ "הארלד טריביון" בכ-3,000 בתי מלון, וב-120 חברות תעופה.

מנכ"ל "הארץ", יוסי קסוטו, אמר ל"גלובס" כי מחיר העיתון יהיה נמוך ממחיר "ההארלד טריביון" היום, ויהיה דומה למחירי העיתונים בארץ.

בתשובה לשאלה על התחרות ב"ג'רוזלם פוסט" אמר קסוטו כי "אין כוונה להתחרות ישירות בג'רוזלם פוסט. העיתון החדש יגדיל את שוק קוראי האנגלית, שיוכלו לבחור בין עיתונים או לקנות שניים".

משנה לנשיא ה"גרוזלם פוסט", אבי גולן, אמר בתגובה, כי ככל הידוע לו מפי מו"ל "הארץ", עמוס שוקן, ומקסוטו, בפגישה ביניהם, "כי 'הארץ' אינם מתכוונים לתרגם ידיעות של אותו יום למהדורה של "הראלד טריביון".

"קסוטו אמר למו"ל שלנו, נורמן ספקטור, שהם לא יודעים איך ייראה הכיסוי החדשותי. הם לא יודעים איך וכמה תכנסנה ידיעות מתורגמות לעיתון, והוא יישאר בבסיסו 'ההארלד טריביון'. יהיו ידיעות של אותו יום בהיקף קטן", אמר גולן.

% % % -- איך אתם נערכים?

"אנחנו ניערך למלחמה, אבל לא נדווח על כך לתקשורת. הדברים עשויים להיות אסטרטגיים. אנחנו בעד תחרות, שתעורר את השוק האנגלוסקסי בארץ, וזה יתרום לשני הצדדים. בבסיסם העיתונים שלנו שונים. אנחנו עיתון מקומי-ישראלי באנגלית, עם כיסוי נקודות בינלאומיות כמו כל עיתון ישראלי אחר. כבר כמה גופים, כמו מקסוול, חשבו על מהדורה מקומית אנגלית, ולא עשו זאת, בגלל היקף השוק, אני לא משער שאיש תקשורת מנוסה כמו שוקן כך יעשה".

קסוטו, אמר כי בעלי הג'רוזלם ריפורט פנו גם אליהם. "העיתון מחפש ליצור סינרגיה, על מנת להאיץ את חדירתו לשוק המקומי, מאחר שהקהל הגדול שלו הוא יהודים שגרים בחו"ל. אם יהיה משהו מעניין לעשות - נשתף איתם פעולה".

הג'רוזלם פוסט נמצא בבעלות קבוצת הולנג'ר אינטרנשיונל, שמחזיקה כ-6,000 עיתונים בעולם, ומגלגלת מחזור של 4 מיליארד דולר. הקבוצה בשליטת קונראד בלק ודייויד רדלר. «מאת אביבה קרול «"הארץ" יתחרה ב"ג'רוזלם פוסט" «יפיק עיתון יומי באנגלית, שיכלול מהדורה של ה"הראלד טריביון" ותרגומים של כתבות יומיות מ"הארץ", מכל חלקי העיתון * הג'רוסלם פוסט: "ניערך למלחמה"