מזה שנתיים מנסה חברת אפל קומפיוטר, באמצעות מסע פרסום אגרסיבי, לשכנע את הציבור האמריקני "לחשוב אחרת".
משקיעים שהאזינו למסר שלה, קוצרים עתה את הפירות. מניית החברה עלתה ביום ו', יום המסחר האחרון לפני "יום העבודה, שחל אתמול (ב') ב-3 דולר ל-73.50 דולר, ובכך עברה את השיא שלה משנת 1991, 72.75 דולר.
דרך ארוכה עברה מניית אפל מ-1997, כשמחירה צנח ל-13 דולר בעקבות פרישת מנהלים וירידה חדה במכירות. אנליסטים לא מעטים העריכו שאפל, שהמציאה את מחשב הפי. סי במוסך בקליפורניה, תיאלץ למצוא קונה או להיסגר.
קרדיט רב למהפך בחברה שייך ללא ספק לאחד משני מייסדי אפל, סטיב ג'ובס (השני: סטיב ווזניאק), שחזר באוגוסט 97', ומיד נקט בפעולות שהביאו להבראת החברה, כגון קיצוץ חד בעלויות ופיטורי כ-%20 ממצבת העובדים.
בתפקידו כמנכ"ל זמני, חולל ג'ובס גידול ניכר במכירות באמצעות עיצוב חדשני של מחשבי iMAC, שניתן לרכשם בצבעים שונים, ופיתוח מחשבים רבי עוצמה המיועדים למיגזר המקצועי.
הכנסות אפל בשנה הפיסקלית המסתיימת החודש יעברו את אלו של השנה שעברה, וזו הצמיחה הראשונה בהן מאז 1995.
"אפל היא חברה חדשה לחלוטין כיום", אמר מנהל קרן נאמנות המחזיקה ב-750,000 מניות אפל, "היא עברה תהליך ייעול קשה ביותר כדי להגיע לאן שהגיעה, וכיום יש לה מוצרים מצויינים והיא יכולה לזקוף לזכותה רווחים נאים".
לאחר שהציג בפני הלקוחות מיגוון רחב של מוצרים, ג'ובס צמצם את מבחר המחשבים לארבעה דגמים: המחשב השולחני iMAC והמחשב הנייד iBook למגזר הצרכני, וה"פאוארמקינטוש" ו"פאוארבוק" (Powerbook לאנשי מקצוע כמו מעצבים ואנשי עסקים.
החברה יצאה עם מחשבים חדשים לתחום המקצועי בסוף אוגוסט, שלושה חודשים מוקדם יותר מאשר אנליסטים צפו.
תחזית הרווח לרבעון שיסתיים בספטמבר עומדת על 76 סנט למניה, ועולה ל-89 סנט ברבעון שיסתיים בדצמבר, לעומת 68 ו-78 סנט ברבעונים המקבילים שנה קודם לכן.
אפל הולכת ומחזירה לעצמה את נתח השוק שאבד בשנים האחרונות. ביולי היא רשמה את הגידול הרב ביותר במכירות מחשבים אישיים בארה"ב, יותר מ-%100.
אולם אפל עדיין רחוקה מתקופת הזוהר שלה ב-96', בה הגיעו מכירותיה ל-11 מיליארד דולר. השנה צופה החברה לרשום גידול במכירות לכ-6.5 מיליארד דולר.
שולי הרווח הגולמי של החברה, הפועלת מהעיר קופרטינו ליד סאן פרנסיסקו בקליפורניה, עמדו ברבעון שעבר על %47.5, בהשוואה ל-%37 בחברה המתחרה קומפאק ו-%33 בדל קומפיוטר.
ג'ובס חזר לאפל לאחר שפוטר 12 שנה לפני כן על ידי מועצת המנהלים, בעקבות חילוקי דעות עם נשיא החברה דאז, ג'ון סקאלי, שלבסוף אולץ גם הוא לפרוש בשנת 93'.
החברה שג'ובס הקים ב-1976 עם חברו הטוב מהתיכון, סטיב ווזניאק, לא הצליחה לעמוד בתחרות נגד המחשבים שצוידו בתוכנות מייקרוסופט ובשבבי אינטל. בשנים 96' ו- 97' הסתכמו הפסדי אפל ב-1.85 מיליארד דולר, וחלקה בשוק הפי.סי בארה"ב צנח ל-%3, מ-%8.6 בשנת 91'.
« יעקב שרגל, ניו יורק « מי שהאמין, הרוויח: אפל קומפיוטר שברה את שיאה מ-91'
« הקאמבק המדהים של אפל: בתוך שנתיים המניה עלתה מ-13 ל-73.50 דולר, ללא ספק בזכותו הבלעדית של סטיב ג'ובס, המייסד שחזר באוגוסט 1997
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
