חסויות

עם סיומו של אירוע הספורט הגדול בעולם, ניתן לבחון את אפקטיביות הצעדים השיווקיים שליוו אותו • שינוי הכללים שאיפשר למפרסמים קטנים לעלות על המגרש, הרחבת השימוש ברשתות החברתיות וההחלטה של נייקי להגדיל את תקציב הפרסום במקביל לתוכנית ההתייעלות

חמשת המפרסמים הגדולים ביותר במהלך המשחקים האולימפיים הם בנק הפועלים, יוניון מוטורס, שקד יבוא יינות, תדיראן וקבוצת הפניקס • במוזיאון אנו תוצג תערוכת הפופ-אפ "שלוש כפות שמן ושני מכחולים" • עובדי אורקל הרכיבו עשרות זוגות אופניים חדשים לטובת ילדים מקריית שמונה • פלייטיקה תאמץ את גדוד 8101 בחטיבת אלכסנדרוני • וגם: שני מינויים חדשים • מדור אירועים ומינויים חוזר במתיחת פנים

במסגרת שיתוף הפעולה תאמץ קבוצת הפניקס את שנקר, וביחד יקימו מיזם חדש במתחם האלף בראשון לציון, בו תקום קהילת בוגרי שנקר בהשקעה של מיליוני שקלים • בנוסף, כחלק משיתוף הפעולה קבוצת הפניקס תעניק חסות לתצוגת האופנה השנתית של בוגרי המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר

מחר ייפתח טורניר הכדורגל האירופי בהשתתפות 24 נבחרות • המותג האמריקאי נייקי מאמץ תשע מהן, בעוד המותג הגרמני אדידס מאמץ שש ופומה מאמץ ארבע • החסויות, שמגיעות לעשרות מיליוני יורו בשנה, מאפשרות חשיפה למיליארדי צופים בפרק זמן קצר – ובעיקר מהוות מקדם הכנסות גבוה

בפלטפורמת המסחר איטורו (eToro) יצרו מדד הכולל את 10 מניות מותגי הספורט הבולטים, מבוסס שווי שוק, ובחנו את ביצועיו בשנים שבהן היה קיץ עמוס באירועי ספורט - 2016 ו־2021 • הם מצאו שבחודשים יוני עד אוגוסט מניות התחום הציגו ביצועי יתר ביחס למדדים המרכזיים

"אנו משמשים כנותני החסות הראשיים של יאנג בויז כחלק מאסטרטגיית הפרסום שלנו בשווייץ", מסביר מנכ"ל חברת הפינטק Plus500, דוד צרויה • מנכ"ל יאנג בויז, ואניה גרוייל, סיפר: "העלייה לשלב הבתים בליגת האלופות תהיה שווה לנו כנראה יותר מ-20 מיליון פרנק (כ-85 מיליון שקל)" • אירועים ומינויים

קרוב לעשור אחרי הקמתו של היכל הפיס ארנה ירושלים, יוצאת העירייה במכרז פומבי למתן חסות להיכל • הכסף שייכנס ישמש לשדרוג מערך התפעול ולתחזוקה שוטפת של ההיכל, להוספת הפקות ואירועים • אירועים ומינויים

לוותר על חשיפה אפשרית ל־5 מיליארד איש? פעם זה היה בלתי נתפס • אבל על רקע מודעות ומחאות בעולם, לא כל נותני החסות ששים להיות מקושרים להפרת זכויות אדם ורדיפת הקהילה הלהט"בית בקטאר • לספונסריות הגדולות של פיפ"א זה קצת פחות מפריע

מלבד הרייטינג של המונדיאל, גם מהדורת החדשות של ערוץ "כאן 11" הגדילה את הנתח שלה, מ-5.2% צפייה בשיא בחודש האחרון ל-6.2% אמש • בתאגיד השידור צופים כי ההכנסות מפרסום במונדיאל יגיעו ל-17 מיליון שקל

ההחלטה חסרת התקדים לעזוב את נייקי, ההשקעה בחברת נעליים שוויצרית שהונפקה בנאסד"ק והמודל העסקי הייחודי • הטניסאי האגדי שהודיע על פרישה נכנס לרשימה מצומצמת של ספורטאים שהכניסו מיליארד דולר במהלך תקופתם כשחקנים • בניגוד ליריביו הגדולים נדאל וג'וקוביץ, פדרר היה מותג-על גם בשקיעתו הספורטיבית

לפי ההודעה, "קבוצות ליגת ONE ZERO יחד עם המינהלת יתפעלו באופן שוטף חשבון טיקטוק, יפיקו ויעלו תכנים בלעדיים, שיתופי-פעולה עם משפיענים, שידורים חיים מאחורי הקלעים ועוד" • בנוסף תכלול העסקה שילוט במגרשים וחסות על גבי הווסטים של השחקנים בזמן החימום ובמעמד הכדור

הפרזנטורים כבר לא שומרים אמונים רק למותג אחד, תרבות הפוליטיקלי קורקט עולה מדרגה, ושלטי החוצות של חברות ההייטק יהפכו בהדרגה לפרסומות בטלוויזיה • הטרנדים החמים שמספרים את הסיפור של תעשיית הפרסום כולה • מדד המותגים 2022

היקף העסקה יעמוד על כ-10 מיליון שקל לשנתיים, והבנק שעומד בפני פתיחת שעריו יחליף את הבורסה לני"ע • בהמשך מתכוונים בבנק ובליגת הכדורגל למנף את שיתוף-הפעולה לטובת הצעות לאוהדי הספורט

משבר הקורונה הוביל את הרשות להגמיש את התקנות הנוגעות לשידור חסויות, מה שהביא לזינוק בהכנסות ערוצי הטלוויזיה • כעת שוקלים במועצת הרשות החדשה להפוך את המהלך הזמני לקבוע

כ-80% מהכנסות הערוצים המסחריים מפרסום מגיעים בשעות הפריים-טיים, אבל הגבלת הדקות של הרשות השנייה בולמת את החגיגה • הפתרון היצירתי: הגדלת מספר החסויות, שהפכו משקופית לסרטון של ממש • מי מפסיד מהמהלך, כיצד זה עובד בתאגיד השידור הציבורי, ואיך זה משפיע על הצופים

יזמיות פרויקט מגורי היוקרה תעניק חסות לתערוכה המדוברת של האמנית היפנית במוזיאון תל אביב • וגם: תחזית השקל של פרופ' צבי אקשטיין • אירועים ומינויים