מדד המותגים 2022

יגאל ברקת, סמנכ"ל השיווק של בנק הפועלים, אמר בוועידת MAD של גלובס כי "הטכנולוגיה השיווקית צומחת בקצב אדיר; מספר החברות קפץ ב־5,233% בין 2011 ל־2020" • כמו כן חשף ברקת באירוע ארבעה סטארט-אפים שבהם משקיעים בפועלים הייטק

ניתוח מיוחד של יפעת למדד המותגים של גלובס בדק האם מותג שמפרסם במיליונים בפריים-טיים הוא בהכרח אהוב ומוערך • הניתוח מגלה כי המפרסמות הגדולות ביותר במשק התברגו במדד מאה המותגים האהובים של גלובס • מותגי המזון הם חביבי הקהל, גם בשנה עתירת אירועים שליליים • הבידול הפרסומי של אפליקציות התשלום השתלם לבנקים - שנותרו בעצמם מאחור • מדד המותגים 2022

מאי, סמנכ"ל ממשל, קשרי קהילה ותקשורת בתעשייה האווירית, סיפר בוועידת MAD של גלובס על הקמפיין שהוביל לגיוס עובדים, שכלל ביקורת על חברות הייטק בשוק: "היו כאלה שרצו לעצור כי אנשים נעלבו, אבל לא עצרנו"

מדד המותגים של גלובס קובע זו השנה ה-19 ברציפות את רשימת המותגים המובילים בישראל • והשנה, שיטת מדידה חדשה: סקר ענק בקרב 3,500 אנשים • מי המותגים שהפתיעו ומי נותרו מחוץ לרשימה? • מדד המותגים 2022

ריינר, סמנכ"לית שיווק בגלידות נסטלה, סיפרה בוועידת MAD של גלובס כי קמפיין קראנץ' פיסטוק התחיל כבדיחה בפייסבוק • עוד היא אמרה: "צריך לדעת לתת לצרכנים את הבמה"

קובלנץ, המנכ"ל הפורש של תאגיד השידור, דיבר בוועידת MAD של גלובס על ההצלחות והכישלונות בתפקיד • "בזכות התאגיד תרבות השידור הישראלית השתדרגה, ולדעתי זה יחלחל למקומות אחרים" • "מכל גופי השידור, התאגיד זה המקום הכי מגניב לעבוד בו"

אבן, סמנכ"ל שיווק, דיגיטל וחדשנות במליסרון, הציג בוועידת MAD של גלובס את המהלך החדש שמתכננת החברה, ואמר: "הפסקנו לדבר על פיזי מול דיגיטל, והתחלנו לנהל את שניהם יחד"

כהן, מנהלת הפעילות העסקית של טיקטוק בישראל, אמרה בוועידת MAD של גלובס: "הטרנדים והשיח שמתחילים בטיקטוק מייצרים שינוי כמעט בכל תחום"

הערב נחשף בוועידת MAD של גלובס הזוכה בתחרות הקריאייטיב של הפרסומות במגזין מדד המותגים • המודעה הזוכה של דומינו'ס פיצה הייתה היחידה שקיבלה את מלוא הניקוד • ומי הזוכים הנוספים?

גיא מייבום, סמנכ"ל סטארט-אפים וטכנולוגיה במטא ישראל, סיפק בהרצאתו בוועידת MAD של גלובס הצצה להזדמנויות שיווקיות חדשות במטאוורס, ואמר כי "המטאוורס ייתן יתרונות וכלים אדירים בכמה תחומים: הראשון הוא ליוצרי תוכן, השני זה צריכה"

מותג הספורט רצה להשיק נעל חדשה ויוקרתית, אלא שמשבר האספקה העולמי שיבש את התוכניות • במקום לדחות את ההשקה ולספוג הפסדים - הם חשבו על רעיון יצירתי ומבריק • ככה נראה ניהול משברים מוצלח • הצצה למדד המותגים 2022 שיתפרסם ביום רביעי

המותגים לולו למון ו-alo yoga הפכו בישראל למדים הבלתי רשמיים של חדרי הכושר, זאת למרות שאין להם (עדיין) אף חנות פיזית אחת לרפואה • איך זה קרה, והאם הטרנד ימות ברגע שהם יעשו עלייה? • הצצה למדד המותגים 2022 שיתפרסם ביום רביעי

מנהלים בכירים מספרים על מהלכים שיווקיים מעוררי השראה, והפעם דב קוטלר, מנכ"ל בנק הפועלים: ענקית הטכנולוגיה אפל זעזעה את שוק המחשבים, כשהודיעה על מעבר לשימוש במעבדים מתוצרת עצמית • היעד הבא הוא שוק השרתים, ואם תצליח, תזכה בפוטנציאל התרחבות דרמטי • הצצה למדד המותגים 2022 שיתפרסם ביום רביעי  

בפעם הראשונה בישראל, רשת שיווק מזון בינלאומית נכנסת לפעילות מקומית • באלקטרה צריכה, שחתומים על המהלך, יצטרכו להתמודד עם הספקים שצפויים להערים קשיים, עם שופרסל שלא תוותר בקלות על מעמדה ועם מוטי בן משה, המחזיק בשטחי הנדל"ן המיועדים של הסניפים, שעלול להפעיל שרירים • האתגרים של ענקית הקמעונאות האירופית ב-7 נקודות • הצצה למדד המותגים 2022 שיתפרסם ביום רביעי

ערן תור ניהל את האימפריה הגדולה בעולם לתחליפי סוכר, עם 7,700 עובדים ב–104 מדינות, גר ליד ביונסה וטס במטוסים פרטיים • ואז אירוע מכונן אחד גרם לו להתפטר, להפוך ליזם ולהביא את לגו לישראל אחרי שמונה שנים של ניסיונות: "בניתי רשת של משפיענים בתוך הארגון כדי לשכנע אותם להגיע" • פודקאסט מתוך מדד המותגים של גלובס 2022 שיפורסם בשבוע הבא