החברה המרכזית למשקאות קיבלה זיכיון לשיווק בירה קרלסברג באלבניה

החברה המרכזית למשקאות קלים קיבלה זיכיון לשווק בירות קרלסברג וטובורג באלבניה. כך נודע ל"גלובס". את הבירות תייבא החברה ככל הנראה ממפעלה ברומניה, שבו היא שותפה עם רוני גת, בעלי יפאורה-תבורי. המפעל, הפועל זה מספר שנים, הגיע כבר להיקף מכירות של 100 מיליון דולר. מהחברה נמסר בתגובה, שבשלב הראשון מדובר על שיווק המבוסס על ייבוא בלבד, ובהמשך תבחן האפשרות להקמת מפעל ייצור בירות.

כיום פועלת קרלסברג העולמית בארצות הבלקן באופן ישיר. נציין כי לפריגת, שבה שותפה החברה המרכזית למשקאות קלים, ישנה פעילות מצליחה בארצות הבלקן, לרבות בבולגריה, מולדביה ומקדוניה. זאת, מעבר לפעילותה הבינלאומית המסועפת, שהמצליחה בה היא ברומניה.

רומניה מצליחה למשוך אליה חברות ישראליות רבות המכות שם שורש, ומותגיהן נתפסים כמעט מקומיים, כפי שהדבר בולט בעיקר במקרה של פריגת. כמו כן דומיננטית ברומניה עלית, עם הקפה השחור המשווק תחת השם ALITA. גם בנק לאומי , אגב, חונך את החברה ברומניה בימים אלה, וביטוח ישיר מקימה חברה-בת בשוק זה.

פעילות הבירה של השותפים הישראליים נחשבת משגשגת במיוחד בעיקר בשל הרגלי צריכת הבירה בקרב ציבור הצרכנים במזרח אירופה, הנחשבים צרכנים כבדים מאוד.

החברה המרכזית למשקאות קלים, מחזיקה ב-80% במבשלות בירה ישראל, שבה שותפה קרלסברג העולמית ב-20%. בנוסף שותפה החברה המרכזית למשקאות קלים בקרלסברג רומניה. בחברה זו שותף, כאמור, גם רוני גת, בעלי יפאורה-תבורי, מתחרתה של החברה המרכזית בישראל. גת מחזיק 19.9% בחברה המשותפת, ואילו קרלסברג העולמית מחזיקה 26%. עוד שותף בקרלסברג רומניה גם יוסי בואנו, השותף גם בקרדן . בואנו הינו שותף גם במחלבות שמקימה תנובה ברומניה.

כניסה לפעילות של הפעלת מבשלות בארצות הבלקן משמש מנוע צמיחה משמעותי לחברה המרכזית, ששוק המשקאות בו היא פועלת אינו מאפשר צמיחה משמעותית.

בשוק הבירה בארץ, שהיקפו כ-600 מיליון שקל, נרשמה ירידה בשנים האחרונות, בעיקר עקב עזיבת העובדים הזרים, שהינם צרכני בירה כבדים.

חברת מבשלות בירה ישראל, מב"י, מקבוצת החברה המרכזית למשקאות, משווקת בארץ את מותגי קרלסברג העולמית המחזיקה, כאמור, 80% מהחברה בארץ. בנוסף לשיווק המותגים קרלסברג, טובורג, גינס ולף, משקיעה החברה כ-40 מיליון שקל בהחדרת סטלה ארטואה.

מעניין שהחברה הצליחה לשכנע את קרלסברג העולמית להתיר לה החדרת מותג שהינו של יצרנית מתחרה (סטלה ארטואה). זאת, לאחר שהוסבר לקרלסברג העולמית כי לחברה בארץ חסרה בפורטפוליו בירה ברמת ביניים בין הפרימיום לסופר פרימיום. החדרת מותג נוסף על אלה הקיימים ושאינו בבעלות קרסלברג הינו בבחינת הודאה במצוקה בתחרות, שם מתקשה החברה לתת תשובה לפלח שמולו פועל המותג היינקן של טמפו המתחרה, בה שותפה היינקן העולמית. עם זאת נציין, כי למב"י אין נחיתות מול היינקן, שכן בארץ מתקיימת תופעה ייחודית שבה מותג בינלאומי, קרלסברג, מחזיק 20% מהשוק המקומי. היינקן מוכרת כשליש מקרלסברג - 6%-7% בלבד.

על-פי הערכות החברה המרכזית למשקאות קלים, ההתפלגות בשוק הבירה הינה כדלקמן: טמפו מהווה 51% בשוק הבירה, ואילו קרלסברג ישראל (מב"י) מהווה 33%.