בהשפעת הבחירות? עלייה קלה בשיעור החשיפה לעיתונים בחציון; ברדיו: גלגלצ יורדת ו-103 מזנקת

מנתוני סקר TGI עולה כי שיעור החשיפה לעיתונות ממשיך לרדת, אולם בחציון הראשון של 2019 נרשמה בכל העיתונים דווקא עלייה קלה שבאה לידי ביטוי גם בעיתונות היומית וגם בעיתונות הכלכלית • ברדיו: 103 כובשת את הבכורה בתחנות המקומיות

עיתונים ישראלים / צילום: תמר מצפי
עיתונים ישראלים / צילום: תמר מצפי

השנה הפוליטית הסוערת אומנם גובה מחיר גבוה מהמשק הישראלי, אולם נראה כי על העיתונות המודפסת יש לה דווקא השפעה טובה: מנתוני סקר TGI של קאנטר מדיה, אשר פורסמו היום (ד'), עולה כי שיעור החשיפה לעיתונות ממשיך לרדת, אולם בחציון הראשון של 2019 נרשמה בכל העיתונים דווקא עלייה קלה. העלייה באה לידי ביטוי גם בעיתונות היומית וגם בעיתונות הכלכלית. עם זאת, כאמור, שיעור קריאת העיתונים עדיין במגמת ירידה, והוא עומד על 43.2% ביום חול לעומת 49.0% בשנה הקודמת. 

ברמת ההובלה הדו-גושית: "ישראל היום" ממשיך להוביל על "ידיעות אחרונות" עם שיעור קריאה שנתי של 29.4% לעומת 25.3% ב"ידיעות אחרונות". בסוף השבוע "ישראל היום" רושם חשיפה של 30.1% לעומת 28.4% ב"ידיעות אחרונות", אולם הפער אינו מובהק. כאמור, שני העיתונים רושמים ירידה מסוימת בחציון האחרון: "ישראל היום" עולה מ-28.2% ל-30.6%, ו"ידיעות אחרונות" עולה מ-24.1% ל-26.5%.

גם בעיתונות הכלכלית נרשמת עלייה קלה בחציון האחרון: "גלובס" עלה מ-4% ל-4.1%, "דה מרקר" עלה מ-4.5% ל-4.9%, ו"כלכליסט" עלה מ-9.1% ל-10.4%. גיליון סוף השבוע של "גלובס" התחזק בלמעלה מ-20% - מ-2.2% ל-2.7%. ברמה שנתית רושמים שלושת העיתונים הכלכליים ירידה אל מול נתוני השנה שעברה. 

שיעור החשיפה לעיתונים יומיים בחציון האחרון
 שיעור החשיפה לעיתונים יומיים בחציון האחרון

שיעור החשיפה
 שיעור החשיפה

ברדיו: גלגלצ בירידה

לעומת הירידות השנתיות בעיתונות, שיעור ההאזנה לרדיו יציב יותר בשנתיים האחרונות ונותר זהה לשנה הקודמת. תחנות "כאן" רושמות ירידה לא מובהקת מ-37.1% ל-36.2%, אך בקרב מול גלי צה"ל הן מנצחות ניצחון משמעותי. אחרי ירידה רצופה במשך שלושה חציונים, גלי צה"ל עלתה בחציון האחרון מ-20.6% ל-22.2%. ברמה השנתית היא רשמה ירידה מ-22.6% ל-22.4%. "כאן רשת ב'" עלתה אף היא בחישוב החצי שנתי מ-19% ל-20.5%, ובסיכום שנתי רשמה ירידה קלה מ-20.7% ל-19.7%. מפקד גלי צה"ל שמעון אלקבץ לא יוכל להתנחם השנה בתחנת הבת גלגלצ, אשר ממשיכה חציון רביעי ברציפות את מגמת הירידה ובסיכום שנתי יורדת מ-34.1% ל-31.8%. ואם מוזיקה, ההימור של תאגיד השידור למשוך את תחנת "כאן 88" לכיוון המיינסטרים מוכיח את עצמו לפחות בכל הנוגע לשיעורי ההאזנה שעולים ברמה שנתית מ-8.7% ל-10.3%. תחנות שפ"א רושמות השנה עלייה בשיעורי ההאזנה מ-31.2% ל-33.3%.

בחזית תחנות הרדיו האזורי כובשת "רדיו 103" את הבכורה מידי "אקו 99" את הבכורה כתחנת הרדיו המושמעת ביותר. שיעורי ההאזנה ל-103 עלו בחצי השנה האחרונה מ9.8% ל-10.5% ובשיעורי האזנה שנתית מ-8.3% ל 10.1%. הסבר לעלייה ניתן לראות בשינוי שערך לפני כשנה מנכ"ל התחנה אור צלקובניק ברצועות הבוקר כאשר הכניס מגישים חדשים ביניהם אילה חסון, ינון מגל ואראל סגל. "אקו 99", שעמדה בחציון הקודם על 10.6% עומדת בחציון הנוכחי על 9.3%. 

באופן כללי, תחנות הרדיו של "כאן" מסכמות חציון אחרון מוצלח עם עלייה ניכרת בשיעור ההאזנה לתחנות "כאן" מ-35.2% ב-2018 ל-37.3% בשנה האחרונה.

רוצה להשאר מעודכן/ת בנושא נתח שוק וצרכנות?
✓ הרישום בוצע בהצלחה!
צרו איתנו קשר *5988