מה עומד מאחורי הכותרות הגדולות על חרם חרדי נגד ביג פאשן גלילות?

קריאות לחרם על חברות מסחריות נשמעות מדי פעם בישראל, אבל רק מעטות מהן הופכות למהלך בעל משמעות כלכלית עמוקה. כשזה נוגע לחברה החרדית, נראה כי יש לכך השפעה גדולה יותר, אך האם זה גם מה שקורה הפעם במקרה של ביג פאשן גלילות? לא בטוח.

● קנסות יחולקו בשבתות לחנויות בביג גלילות? לא לפי ראש עיריית רמת השרון
● נתניהו נכנס לאירוע? הקרב בליכוד סביב התאגיד הוא כבר לא רק בין קרעי לביטן

בשבוע שעבר פורסם מכתב הרבנים שכותרתו "זעקת השבת", ובו קראו שורה ארוכה של רבנים וגדולי תורה "להימנע מקניות, ביקורים וסיוע למקומות המחללים שבת". לצד זאת, המכתב קרא להימנע גם מכניסה לחנויות הפתוחות בשבת או לחנויות הנושאות אותו שם של הרשת "המחללת שבת".

למרות שבמכתב לא מצוין במפורש "ביג פאשן גלילות", היה ברור לכולם שהוא הסיבה שעוררה את חמת הרבנים. חודש אחרי פתיחת מרכז הקניות, שהוא מהגדולים בארץ, נראה כי עיקר הכנסותיו מבוססות על סופי השבוע, שבמהלכם פוקדים את המתחם יותר מ־100 אלף איש. כ־70% מהחנויות במתחם פתוחות בשבת, כאשר בין הבולטות שאינן פעילות ביום זה נמנות קבוצת זארה וקבוצת גולף.

אם היה חשש שהמכתב יפגע בפעילות של ביג, בחברה אומרים כי הפדיונות בסוף השבוע האחרון היו גבוהים אף יותר מאשר בסוף השבוע הראשון לפעילותו. אולי תרמה לכך התגובה החריפה של הנהלת ביג למכתב, שגרפה לא מעט תגובות אוהדות ברשת.

"מעולם לא התרגשנו מאיומים והפחדות של המגזר החרדי, שכנראה הפעם מצא מי שישלם לו בשביל האיומים הללו, והפעם מטעמים של שיקולים מסחריים ומניעת תחרות", אמרו בביג. "אנו מכבדים את כל הדעות, לא מחייבים שוכרים לפתוח בשבת, לא מחייבים לקוחות להגיע בשבת, ובוודאי שלא מחייבים עובדים לעבוד בשבת.

"לדעתנו, במדינת ישראל אמורה להיות לכל תושב זכות בחירה מה הוא עושה ומה לא, ולעולם לא ניכנע לשום איום שנובע מענייני דת מסיבות כאלה ואחרות. בניגוד ל 'גדולי התורה', אנו מכבדים את הדת ואת חופש הבחירה, אולם מתנגדים באופן נחרץ לכפייה דתית".

כהמשך לכך, השבוע פרסם היועץ המשפטי של עיריית רמת השרון חוות־דעת שלפיה פקחי אגף הפיקוח העירוני יחויבו לקנוס את החנויות שיפעלו בשבת בקנסות על סך 475 שקל. ראש עיריית רמת השרון, איציק רוכברגר, הודיע כי נכון לעכשיו לא צפויה הנחיה כזו, והחנויות הפועלות בגלילות יוכלו להמשיך למכור בשבתות בלי הפרעה, אך משרד העבודה מאיים בקנס גדול יותר.

"מייצרים סטנדרטים"

נראה כי כרגע שני הצדדים לא מעוניינים להסלים את המצב סביב המתחם, שעד כה הושקעו בו 2.7 מיליארד שקל. לכאורה, הקריאה לא מכוונת רק לקניונים אלא גם לרשתות הפועלות בהם, אך לא בטוח עד כמה החנויות צפויות להיפגע מחרם כזה, שכן הצרכנים מהחברה החרדית מהווים נתח קטן מאוד ממחזור ההכנסות של אותן רשתות.

זאת בניגוד למאבקים קודמים של החברה החרדית שהצליחו - מול אל על ורשת המזון שפע שוק, ובדיוק באותו נושא - פעילות בשבתות.

"החברה החרדית מהווה 14% מהמדינה, אבל ההשפעה משתנה בהתאם לתחום שבו מדובר", מסביר דודי דרור, מייסד חברת המחקר אסקריא, המתמחה בחברה החרדית. "בענף החיתולים, המגזר החרדי הוא 25% מהמדינה, וחברות כמו מטרנה וסימילאק יודעות זאת היטב. כנ"ל חטיפים ורשתות מזון".

עם זאת, בעולמות האופנה המצב שונה. "באזורים חרדיים, הרשתות של ביג יכולות לסבול מזה משמעותית, אם המלחמה ברשת תלך עד הקצה, והם יחוברו כקו אחד, כמו בביג בית שמש. עם זאת, בתוך ביג יש רשתות שסגורות בשבת, כמו זארה וגולף, כך שלא תהיה מלחמה נגד כל המתחם. בכל מקרה, לא נראה שזה יתרחב נגד פוקס בכל המקומות, כמו בני ברק ואלעד.

"אם היה קניון אחד שפתוח בשבת, זה לא ביג דיל. יש קניונים אחרים שגם פועלים בשבת, אלה דברים שקורים גם היום ולא מייצרים חרמות. אבל לדעתי ביג, שהופכת לדבר הבא בעולם הקניות, מייצרים סטנדרטים של 'פתוח בשבת', וזה דבר שהחרדים לא יכולים להתעלם ממנו. גם יש להם לא מעט חלופות ברחוב החרדי - רבי עקיבא בבני ברק, שכונת גאולה בירושלים ובערים החרדיות החדשות".

"יבואו, אבל פחות"

עד כמה יש במכתב קריאה לחרם גורף? חיים קליגר, מומחה שיווק ופרסום לחברה החרדית, מצביע על כך שלא בכדי המילה "חרם" אינה מצוינת במפורש. "יש מחשבה מאחורי הניסוחים. הסיפור של ביג הוא פשוט, כי זה מקום חדש שנתפתח עכשיו, שחרט על דגלו והכריז בקול גדול שהוא פתוח בשבת".

לפי קליגר, נראה כי מה שהפריע לרבנים הם הפרסומים בנושא. "אף אחד לא תמים לחשוב שאין רשתות שלא פתוחות בשבת, אבל כשמישהו פותח בקול תרועה, ובפוטנציאל זה יגרום לאלפי אנשים לקנות בשבת, לצרכן החרדי יש את כל הלגיטימציה כצרכן להחליט איפה לשים את כספו.

"התופעה הזו, שהצרכן מחליט מתי הוא 'מעניש' את העסק בהתאם לאג'נדות שלו, זה לא משהו שהחרדים המציאו. זה קיים בכל העולם, בכל שוק ובכל ציבור. לאחד חשוב זכויות בעלי החיים, ולשני חשובה זכות השבת. למה כשמדובר בצמחונים או להט"בים זה מובן, אבל כשמדובר בחרדים זה לא לגיטימי?".

הצמחונים לא קוראים לסגירת כל המסעדות שמגישות בשר.
"גם כאן אין דרישה לסגור את החנויות. האמירה היא לצרכן החרדי: אם מישהו פוגע בך, אל תיתן את הלחי השנייה. תחצה כביש לחנות האחרת, שסגורה בשבת. יש מספיק רשתות במגזר החרדי שהן חרדיות במהותן, ויקנו שם.

"כשעסק פתוח בשבת, ואני מגיע בשלישי לקנות משהו, אני לא שואל אם הוא פתוח בשבת. אבל כשמישהו שם שלט גדול 'אני פתוח בשבת', הרמת הדגל הזו מנקרת עיניים. להגיד שלא נראה חרדים מסתובבים בביג? לא. עם זאת, בטוח שזה מוריד את שיעור הצרכנים החרדים שיבואו למקום כזה, ולו כי מדובר בחברה שמאוד מתכנסת בתוך עצמה ומיישרת קו כשמישהו מרים דגל נגדה.

"כשזה לא בהתרסה, רוב הציבור לא יחפש בציציות של בעל העסק. יש הרבה עסקים שפתוחים בשבת, ואף אחד לא יוצא נגדם למרות שזה נגד האמונה והדת. אבל כשאתה לוקח את זה כאג'נדה, כשאתה רוצה להרוויח מזה שאתה מצהיר אני מחלל שבת, אני כצרכן חרדי אשתמש בכוח הצרכני שיש לי. לדעתי, התגובה של ביג לא חכמה. הם שמו עוד גחלים באש, וזה מיותר".

"אל תאיימו"

לעומת קליגר, תמיר בן שחר, מנכ"ל חברת הייעוץ הכלכלי צ'מנסקי בן שחר, דווקא משבח את חי גאליס, מנכ"ל קבוצת ביג, על התגובה החריפה. הוא מציין כי זה עשרות שנים פועלים מרכזי קניות עובדים בשבת, כמו ירכא, שפיים, ביג אשדוד, בילו סנטר, שבעת הכוכבים וחוצות המפרץ. מרביתם מחוץ לערים, לא פוגעים באף אחד ולא קרובים ליישובים חרדיים.

"מה תהיה הפגיעה בביג גלילות? להערכתי, התרומה שתהיה לחילונים שיבואו לקנות שם חזקה יותר מכוח הקנייה של החרדים שלא יגיעו. הנתח של החברה החרדית בחנויות החילוניות, בפרט כאלה שפועלות בשבת, זה פרומיל. אז אל תאיימו".