מהמסוק אל המסך: צביקי טסלר הפך למסביר הלאומי. הוא לא לבד

בעיצומה של המלחמה מול איראן, כשאזעקות נשמעות באזורים נרחבים מדי יום והציבור חשוף לשטף של דיווחים, התרעות ולעיתים גם דיסאינפורמציה, תפסו מסבירי פיקוד העורף מקום מרכזי בנוף התקשורתי. דמויות כמו תת-אלוף (מיל') צביקי טסלר בערוץ קשת 12, אל"מ (מיל') אלון גלרט בערוץ רשת 13 ואחרים הפכו לפנים מוכרות לציבור - לעתים לא פחות מהכתבים והפרשנים עצמם.

● המשק נפתח מהר מבמשברים הקודמים: הקניונים נפתחים, החנויות נושמות לרווחה
● הבליץ של הליכוד נגד התקשורת ממשיך: סגירת מחלקת החדשות של התאגיד והגבלת הפרסום בערוצי הטלוויזיה

הם מופיעים באופן יומיומי באולפנים המרכזיים, ברדיו ובערוצים המקומיים, ומעבירים את ההנחיות לציבור בלשון ברורה, עניינית ובעיקר רגועה. אך מאחורי אותה הופעה טלוויזיונית מהודקת ניצב מנגנון צבאי מדויק, שפועל במקביל למערך דובר צה"ל אך בנפרד ממנו, ומיועד להעביר לציבור מסרים אחידים תוך שמירה על ריחוק מפרשנות או הסברה מדינית.

המסבירים - כולם אנשי מילואים בדרגות בכירות - נקראים לדגל עם פרוץ לחימה, ונבחרים בהתאם לניסיונם המבצעי ולהיכרותם עם הפיקוד. מדובר בקבוצה מצומצמת, שכל אחד מחבריה מופעל על פי צורך מבצעי, ובהתאם לחלוקה בין גופי השידור.

המסביר אינו דובר

המבנה הייחודי של יחידת ההסברה בפיקוד העורף שונה מדובר צה"ל. בעוד הדוברות הצבאית פונה לעיתונאים, עורכת מסיבות עיתונאים ומנהלת את המגע עם כלי התקשורת בשגרה ובחירום, תפקידה של יחידת המסבירים הוא לפנות ישירות לציבור.

לא מדובר בקמפיין הסברתי ולא בניסיונות לשכנע - אלא בהעברת מידע חיוני, בזמן אמת, שמטרתו לכוון את התנהגות האזרחים בשטח. בין אם מדובר באזהרה מאירוע כימי, קריאה להישארות במרחב מוגן או הנחיה להגבלת תנועה - כל מסר נבחן בקפדנות, מנוסח מראש, ומועבר לתקשורת בצורה אחידה.

המסביר אינו מאלתר, ואינו מתראיין. לרוב הוא מופיע, מוסר את ההודעה, ויוצא מהפריים. עם זאת, המסבירים גם לוקחים חלק בפאנלים לפעמים - לא כדי להתראיין, אלא כדי לענות על שאלות ולתת הסברים נוספים.

לעיתים באותו יום הוא יתארח בכמה אולפנים - בהתאם לתיאום עם דובר צה"ל, אך באחריות מלאה של פיקוד העורף. הבחירה בכל אחד מהמסבירים נעשית מתוך שיקולים מבצעיים ותקשורתיים כאחד: היכולת לשמור על איפוק, להעביר מסר ברור ולשדר רוגע. זו אינה משימה פשוטה, במיוחד כשמדובר בהנחיות שיכולות להציל חיים בזמן אמת.

לתפקד כפעולה מבצעית

לצד ההופעה באולפנים, המסבירים הם חלק ממערך רחב יותר של מוכנות אזרחית. במהלך השנים האחרונות, ובעיקר מאז מבצע "שומר החומות", הושם דגש נרחב יותר בפיקוד העורף על תפקוד ההסברה כפעולה מבצעית בפני עצמה - לא פחות מהפעלת התרעות או ניהול מרחבים מוגנים.

הופעתו של מסביר באולפן אינה אירוע תקשורתי בלבד, אלא פעולה מתואמת עם הערכות מצב ביטחוניות. לעיתים המסביר יתבקש למסור הודעה תוך דקות, בעקבות שינוי בזירה המבצעית.

עם השנים נבנתה רשימה קבועה של דוברים - רובם גברים - שבחלקם מופעלים שוב ושוב. בין אלה ששימשו בתפקיד נמנים חיליק סופר, ירון בר דיין, גילי שנהר, שלומי רביבו, אלון גלרט, אבי ברמן, אייצ'ו ביה וסאלים והבי - כולם פעלו תחת אותה מעטפת פיקודית. מבין עשרות מסבירים בעבר ובהווה, מוכרת רק אישה אחת, טלי ורסנו, מסבירת פיקוד העורף לילדים.

הפריסה הזו אינה מקרית: היא חלק מהמחשבה הכוללת של פיקוד העורף על פנייה לכל אזרח ואזרחית בישראל בקול מוכר, מובן ומזוהה ככל האפשר. ניתוח הרכב המסבירים מגלה פרופיל מובהק: הם לרוב בשנות ה-40 עד ה-60 לחייהם, כולם קציני מילואים, רבים מהם בדרגות סא"ל ואל"ם, שהחזיקו בתפקידי פיקוד בפיקוד העורף או במסגרות אחרות בצה"ל.

הדגש בבחירה אינו רק על הניסיון הפיקודי, אלא גם על היכולת לתקשר מול קהל, לשדר קור רוח ולייצר תחושת ביטחון. לכן, חלקם מגיעים מתחום החינוך, השירות הציבורי או עולם התקשורת.

מה השתנה מהעבר?

הופעת המסבירים אינה תופעה חדשה, אך מעמדם הציבורי כיום לא היה מובן מאליו בעבר. במהלך מבצע "צוק איתן", למשל, ניכר היה שמרבית העברת המידע לציבור נעשתה דרך דובר צה"ל והכתבים הצבאיים.

התפתחותה של יחידת ההסברה החלה לצבור תאוצה רק במהלך מגפת הקורונה, אז נדרש פיקוד העורף להוביל את הקשר הישיר עם האוכלוסייה ולמסור הנחיות אזרחיות שוטפות. מבצע "שומר החומות" כבר הבהיר כי יש צורך במסביר ייעודי שיפעל מול הציבור, ותוך כדי תנועה הוחלט להפוך את יחידת ההסברה למערך קבוע.

המלחמה הנוכחית הביאה את המערך הזה למלוא הביטוי שלו: ההנחיות הן רבות ומתעדכנות תכופות, והצורך בדמות סמכותית אך נגישה גבוה מאי פעם.

מהמסוק אל המסך

מבין כל הדוברים, תת-אלוף (מיל') צבי (צביקי) טסלר הוא המזוהה ביותר במערכה הנוכחית עם תפקיד המסביר. טסלר, בן קבוצת יבנה, שירת כטייס מסוקים בחיל האוויר, ופיקד בין היתר על טייסות 193 ו-118. בהמשך מונה לראש מחלקת הגנה במטה חיל האוויר, ולאחר מכן למפקד מחוז דן בפיקוד העורף ולראש מטה הפיקוד.

לאחר שחרורו מצה"ל שירת כניצב במשטרת ישראל, ועמד בראש אגף תכנון וארגון. בין לבין שימש גם כפרויקטור הילולת מירון מטעם המדינה. באפריל 2025 מונה ליו"ר קיבוץ ניר עוז. המשותף לכל התפקידים הללו הוא הממד המבצעי-ארגוני, אך דווקא הופעותיו מול המצלמה בזמן חירום הפכו אותו לדמות מוכרת בקרב הישראלים.

בניגוד לרבים מהמסבירים, טסלר אינו רק פרשן של הנחיות - הוא גם אחד מאלה שעמדו מאחוריהן בתפקידו הצבאי בעבר, מה שמקנה לדבריו תוקף, סמכות ורקע עם ניסיון. כשהוא מדבר, ניכרת השליטה בפרטים, ההיכרות עם המערכת והיכולת להעביר מסר חד אך מרגיע. גם אם צופה מן השורה לא ידע בדיוק מיהו, הוא כמעט בוודאות יסמוך עליו.