הסברה

האנטישמיות שסחפה את הקמפוסים בארה"ב אחרי 7 באוקטובר לא הפתיעה את גדי עזרא, מנהל מטה ההסברה הלאומי לשעבר, שטוען כי "בזמן שהצד השני עיצב שם את השיח 20 שנה, ישראל ישנה" • בראיון לגלובס הוא מסביר איך אפשר לנצח במלחמת התודעה ומבהיר: "הסברה צריכה להיות רכיב ליבה בתפיסת הביטחון של המדינה"

כשאלה קינן ראתה שבעולם מכחישים את 7 באוקטובר, היא הסבה את פעילותה משיווק דיגיטלי למלחמה בפייק ניוז האנטי־ישראלי ברשת • מאז היא הספיקה להסיר ערכי ויקיפידה לצמיתות, לבטל אירועים אנטישמיים בקמפוסים ולהכתיב את הנרטיב על חמאס: "אנחנו משפיעים על הצינורות שבהם מתקבעת התודעה העולמית"• 40 עד 40: נבחרת המנהיגות הצעירה של גלובס 

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: דובר צה"ל החל לפעול בזירת ההסברה בטורקיה וגרם לבהלה, בריטניה מחריפה את פעולותיה נגד איראן, ארה"ב מחזקת את צבא לבנון, ונשיא סוריה יוצא נגד ישראל • כותרות העיתונים בעולם

יום אחרי מתקפת החמאס ב-7 באוקטובר, יוצר התוכן נאס דיילי (נוסייר יאסין) הודיע לעוקביו ברשתות החברתיות שהוא קודם כל ישראלי ורק אחר-כך פלסטיני • בעקבות זאת הוא ספג לא מעט ביטויי שטנה, מה שלא מנע ממספר העוקבים להמשיך ולטפס ל-72 מיליון • בראיון לרגל השקת חברת התוכן שלו בארץ, הוא מסביר מה עומד מאחורי המהלך, ולמה הוא מתעקש לדבר באנגלית

ישראל מתקשה לעמוד במשימות הניצבות מולה בחזית ההסברה, וחלק טוענים שזה בשל מצב משרד החוץ • בשנים האחרונות הוא התמודד עם שחיקה בכוח־האדם שלו וביכולת לתפעל את הנציגויות בעולם • ב־2019 קיצוץ דרמטי הביא להקפאה כמעט מוחלטת של עבודתו

ברחבי הארץ מציינים את אירועי תשעה באב בסימן טבח ה־7 באוקטובר • התוכנית החדשה שתכשיר בני נוער להתמודדות עם אתגרי ההסברה של ישראל • וגם: תערוכת האמנות שמטשטשת את הגבולות בין המציאות לעולם הדיגיטלי • מדור אירועים ומינויים חוזר במתיחת פנים

בפאנל שהתקיים במסגרת כנס MAD HEAD של גלובס, התכנסו דיפלומטים, אנשי שיווק והסברה אזרחית, כדי לדון במאמץ ההשפעה הישראלי על דעת הקהל העולמית • יקי דיין, לשעבר קונסול ישראל בלוס אנג'לס: "כל אחד יכול להחזיק משרד הסברה ולעשות הסברה יותר אפקטיבית מהמדינה"

השבוע נפגשו בניו יורק כ־300 משפיענים עם כ־150 מיליון עוקבים, במטרה לדון בדרכים לקידום המלחמה באנטישמיות • ראש העיר פנה אליהם ישירות: "זה הרגע שלכם, אין מקום לשנאה"

האלגוריתם של מיזם ההסברה slingshot מטרגט קהלים כמו סטודנטים באוניברסיטת קולומביה או עובדים בבית הדין בהאג, ומציג להם באתרים מסרים בעד ישראל • עד כה נרשמו 70 מיליון חשיפות • ישראל מתגייסת

סיימון אנהולט אחראי לתהליך המיתוג של יותר מ־60 מדינות בעולם • השבוע הגיע לארץ בהזמנת מיזם Brand.IL, במטרה לסייע בשיפור המוניטין של ישראל - תוך כדי המלחמה ואחריה • ישראל מתגייסת 

ארגון דיפלואקט מכשיר בימים אלה כ-180 סטודנטים, כולל משרתי מילואים, במטרה לייצג את המדינה בזירת יחסי החוץ • בוגרי הארגון לקחו השנה חלק במשלחות להאג ולקמפוסים בארה"ב • ישראל מתגייסת

במשך 50 שנה, לפני הכרזת העצמאות ומיד אחריה, ישראל הייתה קלה להבנה ולהסבר • עכשיו מבקשי נפשה חוטפים את הנרטיב ומכריזים שאין דבר פשוט יותר מהבנת צדקתם של הפלסטינים • הנזק כבד, והשאלה היא מה אפשר לעשות שעדיין לא נעשה

במסגרת השינוי, אנשים שיפרסמו תוכן שמוגדר כפוליטי או חברתי – החשבון שלהם באינסטגרם ובת'רדס יוגדר כחשבון לא מומלץ, והתכנים של חשבון זה לא יקבלו חשיפה בקרב משתמשים שאינם עוקבים • ראש מטה ההסברה האזרחי: "משפיענים רבים יעדיפו כעת שלא להתבטא בנושאים פוליטיים ובנושאי המלחמה, ויתמקדו בסרטונים של חתולים"

התמיכה בפלסטינים דומה לחדירה מוצלחת של מותג כוח דוגמת נייקי או קוקה־קולה • כדי להתמודד מולה צריך לחשוב כמו צ'לנג'ר ברנד, להבליג על היגון הישראלי ולשים את חמאס במרכז

עשרות סטודנטים מהאוניברסיטאות קורנל, קולומביה, MIT ,UPenn ועוד סיירו ביישובי העוטף ושמעו עדויות ממקור ראשון על אירועי המלחמה • חברי המשלחת גם שוחחו עם הנשיא הרצוג • ישראל מתגייסת

ישראל נקלעה למשבר קיומי בין השאר מפני שהיא אינה יכולה עוד לשכנע את חצי העולם שהיא ראויה להנחות