קמפיין

בתקופות של האטה, כאשר תקציבי השיווק נחתכים, עוד ועוד חברות מנסות לייצר מהלכים משותפים במטרה להפחית עלויות או להגיע לתוצאות ביתר קלות • מתי דווקא לשותפה הקטנה יש יתרון, למה לא חייבים להשקיע באותה מידה, ואיך נמנעים מקמפיין מבולבל

פסטיבל "אריות קאן" נחשב לאוסקר של ענף הפרסום העולמי, ומדי שנה מתנקזות אליו אלפי עבודות • בכירי הקריאייטיב בארץ בוחרים את המהלכים החזקים ביותר בעיניהם מבין אלה שהוצגו השנה בתחרות

בחודשים האחרונים תופסים תאוצה פרסומות שנוצרו בעזרת AI • השבוע עלה לראשונה בטלוויזיה קמפיין שלם שצולם באמצעות בינה מלאכותית, השייך למכללה למינהל, בהשקעה של מיליוני שקלים

כ־15 נציגים של חברות מהגדולות במשק - ובהן שטראוס, תנובה וויסוצקי - נפגשו עם שורה של משרדי ייעוץ לצורך גיבוש קמפיין נגד הממשלה, אך בסופו של דבר הוחלט להקפיא את המהלך

FreeTV, שירות הטלוויזיה החדש של קשת ושל RGE, עלה הערב בקמפיין רשמי • השירות יציע חבילת צפייה לכל המשפחה ויהווה אלטרנטיבה לשוק הטלוויזיה הרב־ערוצית • עפ"י מיתוג החברה, ככל שהצרכן ישלם פחות, כך הוא יוכל לעשות מנויים לשירותי הסטרימינג הבינלאומיים במקביל, אולם לאחר הנחת ההצטרפות, המחירים יתקרבו לשאר המתחרות

שוק המשכנתאות הרותח מוביל את הבנקים להשקת קמפיינים שליליים וחריגים: אחרי "העקיצה" של מזרחי טפחות לקמפיין של בנק לאומי, הגיעה תגובה אגרסיבית במיוחד • גם המתחרה דיסקונט צפויה לעלות השבוע בקמפיין חדש למשכנתאות, ולפחות כרגע הציבור נהנה מהתחרות

השירות שנועד להתחרות בשוק הטלוויזיה הרב־ערוצית אינו מצריך רכישת ממיר, הוא יכלול כ־50 ערוצים ו־30 אלף שעות VOD, והמחיר צפוי לעמוד על כ־40 שקל בחודש • המהלך יצא לדרך למרות שעתירת הוט לבג"ץ נגד אישור המיזם ע"י הרשות השנייה - עדיין מתנהלת

שוק פרסום ה־B2B הגלובלי מגלגל יותר מ־30 מיליארד דולר בשנה, והופך צפוף • הדוח השנתי של סוכנות ENVY הישראלית מציג את הכלים שעשויים לסייע לסטארט־אפים לבלוט בתוכו: מיקוד בלינקדאין וגוגל, יותר סרטוני וידאו הומוריסטיים ותקציב של חצי מיליון דולר לפחות

חברת הפינטק HoneyBook, שפיתחה טכנולוגיה לניהול פיננסי ועסקי לעצמאים ועסקים קטנים, יוצאת השבוע לראשונה בקמפיין מותגי נרחב בהשקעה של כמה מיליוני דולרים • את המהלך מוביל משרד הפרסום האמריקאי Performance Art, שהקשר עמו נוצר בעזרת מקאן טק הישראלי שגם היה שותף בגיבוש האסטרטגיה

יצירת קמפיינים ותהליכי מיתוג אורכת לרוב שבועות וחודשים, אבל השבוע הוצג בישראל מהלך ראשון שהכנתו נמשכה שעות ספורות באמצעות שימוש בכלי AI • אנשי הענף, שחלקם חוששים לעתידם, תוהים היכן המקוריות, איך נכון לנהל את התהליך ומה זו בכלל יצירתיות

מה הסכום המינימלי להשקעה במיתוג ברשתות החברתיות, איפה מומלץ לכם להשקיע את הכסף, האם יש הבדל בין עסקים שונים, ומתי תראו תוצאות להשקעה שלכם? • המומחים מסבירים

הזינוק של יש עתיד בסקרים האחרונים עשוי להביא לנפילת אחת או יותר ממפלגות העבודה, מרצ וחד"ש־תע"ל מתחת לאחוז החסימה • בליכוד מנסים לגייס תומכים חדשים בקמפיין יוקר המחיה: "אם ניתן לדודי אמסלם לדבר על מערכת המשפט, זה רק יעביר קולות בתוך הגוש"

מערכת הבחירות נכנסת לישורת האחרונה, והמפלגות משקיעות מיליוני שקלים במאמץ לדרבן את המצביעים שלהן • מי משקיע ברשתות ומי מתמקד בשלטי חוצות?

זהירות: טור דעה לא פופולרי • אני מתנגד לקמפיין של ועדת הבחירות המרכזית לכנסת לעודד אנשים לצאת ולהצביע

מערכת הבחירות נכנסת לשלבי ההכרעה, שמאלצים את הפוליטיקאים לחדד מסרים וספינים מבית מדרשם של היועצים הפוליטיים • מי הם האנשים שמדלגים מפוליטיקאי לפוליטיקאי, לוחשים על אוזנם ומשפיעים על חייהם ועל חיינו

בשבוע הבא עתיד לעלות על שלט הפרסום הענק של מגדלי עזריאלי בתל אביב קמפיין קצת אחר: 60 עסקים קטנים יציגו במשך ארבעה ימים קמפיינים קצרים שיסייעו להם לחשוף את פעילותם • וגם: אפליקציית החניה פנגו נכנסת לעולם הרכבים החשמליים • אירועים ומינויים