שיווק

רוכשים את הלא נודע: טרנד "השיווק בהפתעה" צובר תאוצה

אנשי השיווק בישראל גילו שהצרכנים אוהבים ריגושים והפתעות, והם מציעים אותם בשלל מיזמים בתחומים שונים ■ כך הרגה הסקרנות את החשש מפני חתול בשק

מיכל רז-חיימוביץ'

04.02.2016

שיווק דיגיטלי / צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

רגע לפני שיוצאים לקמפיין - אל תשכחו את הלקוח

רגע לפני שאתם יוצאים לקמפיינים יקרים ואגרסיביים חשוב שתעצרו ותבדקו: מי הלקוחות שלכם, מה באמת מעניין אותם וכיצד הם מקבלים החלטות; בעולם השיווק של היום יש שפע של הזדמנויות

יוסי מואטי

21.01.2016

גוגל / צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

קמפיין שיווקי - לא על החיפוש בגוגל לבדו

חברות רבות משקיעות את רוב תקציב הפרסום שלהם בגוגל search מתוך הנחת יסוד המתבססת על כך שהלקוח ממילא מחפש את המוצר, לכן נפנה אליו רגע לפני הרכישה ■ האומנם?

יוסי מואטי

21.01.2016

אמנות הפיתוי: שיטות השיווק שגורמות לנו להוציא יותר כסף

יותר משני שלישים מהמוצרים שאנחנו קונים הם רכישות לא מתוכננות, שההחלטה עליהן התקבלה בנקודת המכירה ■ מעגלת קניות ענקית ועד אווירת מסיבה בחנות - אלה הן שיטות השיווק שגורמות לנו לבזבז עוד ועוד

מיכל רז-חיימוביץ'

20.01.2016

דאטה / איור: צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

מהפכת הדאטה מגיעה לענף הפרסום והשיווק המקומי

הבשלה טכנולוגית לצד השקעות ויוזמות של שחקנים מקומיים הופכות את השיווק מבוסס הנתונים ללהיט של ענף השיווק והפרסום בארץ ■ בדרך יצטרכו גופי המדיה, משרדי הפרסום והמפרסמים לעבור שינוי תודעתי וארגוני

ענת ביין-לובוביץ'

10.01.2016

מסע השיווק שהוציא את רשת מקדונלד'ס מהבוץ

בשר אורגני, עופות שלא גודלו על אנטיביוטיקה ופנייה להורים ש"היום מגיע לכם לנוח" ולקחת את הילדים לאכול מזון מהיר ■ כך הצליח מנכ"ל מקדונלד'ס סטיב איסטרברוק לאושש את המכירות ולהקפיץ את המניות

פייננשל טיימס

05.01.2016

"הכנסת רגל בדלת. יופי. מה עכשיו?"

ירון אחר ואתגר שפיבק יצאו השבוע בקמפיין מימון המונים לספרם "שיווק בעידן דיגיטלי" ■ "מוצר בעל ערך קודם לכל הטריקים השיווקיים"

שירות גלובס

05.01.2016

האתגרים שניצבים בפני יזמים בשיווק פרוייקט/ צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

שלושה תסריטי אימה למנהלי השיווק

אתם רק מדברים הרבה על דיגיטל, אבל לא באמת מבינים בתחום? ייתכן שבקרוב מאוד לא באמת תהיה לכם עבודה

מאשה דשקוב

02.12.2015

כן משחק ילדים: איך משווקים נושאים יבשים באמצעות "מישחוק"?

כיצד מסייע המעבר מתקשורת רציונלית לצרכן אל פנייה המבוססת על הומור ומשחק לארגונים רבים בעולם?

יגאל שמיר

01.12.2015

תמ"א 38: כיצד יכולים היזמים לשווק עצמם לציבור

התאוצה שצובר תחום ההתחדשות העירונית בשנים האחרונות הביאה לתחרות עזה בשוק ■ כיצד יכולים יזמים לשווק את עצמם נכון ולבדל עצמם מהמתחרים

בן קרני

29.11.2015

גם בעולם הביטוח: שיווק נכון עושה את כל ההבדל

סוכני הביטוח צריכים לשנות את הטרמינולוגיה בה הם משתמשים: במקום לדבר עם הלקוח על עת צרה כלשהי יש לדבר על מניעתה, במקום לשווק שמות של תוכניות חייבים לעסוק בכבוד האדם ואיכות חייו

יובל ארנון

15.10.2015

האתגר של הקמעונאים: להיות צעד אחד לפני הלקוחות

המסקנה מביקור בכנס על עתיד הקמעונאות: ההתפתחות הטכנולוגית המואצת שינתה מקצה אל קצה את המשוואה הקמעונאית הקלאסית

ערן יסעור

29.09.2015

השכר בשיווק: מתחילים ב-12 א' ש' בחודש, מגיעים ל-45 אלף

רמות השכר בתחום השיווק בחברות מוצרי הצריכה נותרו יציבות, ועלייה קלה נצפתה בשכר של אנשי השיווק הדיגיטלי ■ מגמה נוספת: עלייה בחיפוש אחר תפקידי ניהול מותג, לעומת ביקוש מופחת לבכירים כמו סמנכ"לי שיווק או מנכ"לים ■ מדריכים בתחום

מיכל רז-חיימוביץ'

27.09.2015

הדקה ה-90/ צילומים: יחצ ,רויטרס, אריאל ירוזולימסקי

כך מדברים ומוכרים לדור שנשאר תקוע בשנות ה-90

הם מסרבים להתבגר, עדיין תלויים בהוריהם, עסוקים בעצמם ומתגעגעים למה שכבר לא יהיו אף פעם ■ זו ילדותם השנייה

יובל אביבי

27.09.2015

שוקט למבוגרים בלבד / צילומים: הטלוויזיה החינוכית, יחצ

למה מותגים המזוהים עם ילדים מתחילים לקרוץ למבוגרים?

בעבר היה ברור כי רק ילדים שותים שוקו, אוכלים ממתקים ומתפנקים עם מעדני חלב ■ היום, שורה של חברות ואנשי פרסום עובדים קשה מאוד כדי להתאים את העולם המותגי המתבגר, לצרכנים שמסרבים לעשות זאת ■ כך עוברים מותגים את גיל ההתבגרות עם קהלם ומוכרים את עצמם לדור שאוהב את עצמו, לא פחות מאשר את ילדיו

מיכל רז-חיימוביץ'

25.09.2015

מדורים

פורטל פיננסי

עוד בגלובס

שימושי

שיווק

שיווק בחדשות - עמוד 6

תגיות