שיווק

הפסח הקרוב יהיה החג הראשון בו רשתות המלונות יחזרו לשפיות, לאחר שנתיים של שינויים תדירים בעקבות הקורונה • ענת אהרון, סמנכ"לית השיווק של הרשת, מספרת על הפיתוח הדיגיטלי שעובר על החברה וגם על הצרכנים שהפכו ליותר בררנים • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

אף שרוב הישראלים מכירים את פחי המיחזור הכתומים, רק חמישית מהם ממחזרים - כך אומרת סמנכ"לית השיווק של תאגיד המיחזור תמיר, שלי מלצר • איך מתמודדים עם היעדר המוטיבציה, ולמה נכשל הרעיון להפוך אוטובוס למרכז מבקרים • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

תרבות האקזיטים גובה מחירים גם מחוץ לעולמות הטכנולוגיים • חברת המזרנים רצתה לצמוח במהירות, פתחה חנויות ראוותניות וניסתה בעיקר לספק חוויה • גם הצמיחה במכירות לא הספיקה כדי לכסות על הוצאות שיווק אגרסיביות, והחברה נאלצה לחזור ולהיות פרטית

מתן ערך רגשי יותר, ו"מעשי" פחות, עשוי לעורר את הצרכנים המחפשים הנאה ומוכנים להשקיע כדי לקבלה

אם פעם חברות יכלו להסתפק בהחלפת תמונת פרופיל ופוסט הזדהות מרגש, לגרוף לייקים, לסמן וי על עוד "קמפיין אכפתי" ולעבור הלאה - היום כבר ברור שזה לא מספיק • היום הצרכנים כבר מצפים מהחברות לגלות מנהיגות, לקחת צעד קדימה, להילחם בפייק ניוז ולסייע לעסקים בדרכים יצירתיות - ולא רק לצאת בהצהרות תמיכה

אתר מכירות הנעליים נכנס לתחום האופנה כדי להשפיע על יוקר המחיה • דן סמדג'ה, סמנכ"ל השיווק, מספר כי היבואנים בתחום מעדיפים למכור במחיר מופקע ולהשאיר היצע נמוך, בזמן שיש הרבה מקום להוזלת העלויות • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

היפו הונפקה בשנה שעברה לפי שווי של 5 מיליארד דולר והייתה הבטחה זוהרת בזכות הגאדג'טים הטכנולוגיים שהציגה למשקיעים • אלא שאז ההפסדים גדלו, הלקוחות לא מיהרו להצטרף, והתירוצים וההסברים של המנהלים שחיפשו בעיקר צמיחה מהירה לא סיפקו את המשקיעים • דעה

הדור הצעיר נוהג לבדוק בממוצע 2.6 הצעות של ביטוח רכב לפני קבלת החלטה, מספרת סמנכ"לית השיווק של ליברה, יפעת בן דב ויינברג • איזה שימוש נעשה במודלים של בינה מלאכותית, ואיך הצליחה החברה להשפיע על השוק • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

בשנה האחרונה נקנו יותר מ–600 אלף מתנות דרך BUYME • דרור בלומנטל, סמנכ"ל השיווק של החברה, מספר על העלייה במימוש התווים, אילו קהלי יעד התפספסו עד היום, ומה הם אתגרי השיווק בתחום • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

ברשת א.ל.מ מכוונים את החצים ליצירת "רכישה דיגיטלית חמה" • מאיה שלו-שרוני, סמנכ”לית השיווק, מספרת כיצד החברה התמודדה עם משבר הקורונה, ומדוע הייתה היענות נמוכה לקמפיין שהשיקה • הזווית של סמנכ”לי השיווק בחברות הבולטות במשק

סאבלימושן שבספרד ואולטרהויולט שבסין הן שתי המסעדות היקרות בעולם, לפי דירוג מגזין Chef’s Pencil • מה שמייחד אותן אלו לא רק המנות האיכותיות, אלא שילוב אפקטים אודיו ויזואליים, מציאות מדומה ושלל המצאות טכנולוגיות נוספות • האם מדובר רק בשעשוע לעשירים?

יצרנית הסטייקים המתורבתים הודיעה על השקת מתקן פיילוט ייצור בשטח המשתרע על פני למעלה מ-6000 מ"ר ברחובות, בהשקעה של 40 מיליון שקלים, שיאפשר לה להגדיל את פעילותה פי 6

בתוך התחרות בשוק ההמבורגרים, סמנכ"ל השיווק של קבוצת BBB, שרון שפירא, מנסה לפגוע לכל חיך • כיצד מחלקים את העבודה בין BBB, מוזס ובורגרים, איזה מהלך היה בטוח שיצליח אך נכשל, וכיצד הם מנעו עליות מחירים? • הזווית של סמנכ"לי השיווק הבולטים במשק

איילת ניצן, סמנכ"לית השיווק של יד2, מספרת על האבולוציה הבלתי פוסקת בעולם הלוחות, על זיהוי טרנדים עליהם כדאי להמר, ובטוחה שההתפתחות הבאה בתחום תהיה קשורה לבוטים ול"דורון" שכבר מקבל הזמנות לדייטים • הזווית של סמנכ"לי השיווק בחברות הבולטות במשק

הקרב על האיקומרס עובר לשרשרת האספקה, הפרסום הדיגיטלי יתבסס על איסוף מידע עצמאי, המותגים עדיין לא מוכנים לפעילות במטאוורס והחנויות הפיזיות מתקשות להשתנות • ארבע תובנות מכנס הריטייל הגדול בעולם, ה-NRF, שנערך בחודש שעבר בניו יורק

דינה שובל, מנהלת השיווק של חטיבת האוכל בשטראוס, הוצנחה לתפקידה בלי כל ניסיון רלוונטי, במה שהיא עצמה מגדירה כמהלך חסר תקדים ולא טריוויאלי: "האמינו ביכולות שלי" • כדתייה ופמיניסטית עוד מבית הוריה בשיכון חב"ד בלוד, לא מפתיע שהיא פועלת לשוויון מגדרי ונלחמת בסטריאוטיפים