כחלק מהרצון שלנו במערכת גלובס להגביר את אמון הציבור בסקר ולהגביר את השקיפות ביחס לאופן הכנתו, ביקשנו מישראל אולניק, מייסד בעלים ונשיא מכון המחקר "שילוב", לספר על מאחורי הקלעים של עריכתו.
ספר לנו על חברת "שילוב"?
"הקמתי את חברת 'שילוב' בשנת 1976 והיא חברת המחקר הוותיקה ביותר בשוק כיום. החברה מתמחה בעיקר בעריכת סקרים, בדגש על המגזר העסקי. אנחנו מבצעים בין 600 ל-800 פרויקטים מחקריים בשנה ומבצעים סדר גודל של מעל 100 אלף ראיונות טלפוניים ו-300 אלף ראיונות אינטרנטיים בשנה. לשם כך, יש לנו עשרות עובדים, לרבות חוקרים מדיסציפלינות שונות: מנהל עסקים, סוציולוגיה פסיכולוגיה סטטיסטיקה ועוד. אני עצמי שימשתי כמרצה לשיווק ומחקר במוסדות להשכלה גבוהה.
"כאמור, אנחנו עובדים במיוחד עם החברות העסקיות המובילות במשק אבל גם מול גופים ציבוריים וממשלתיים. כהחלטה אנחנו לא עובדים עם אף מפלגה".
מה אתה יכול לספר לנו על הסקר הנוכחי?
"מדובר בסקר נדיר בהיקפו - 2,000 נבדקים שהם מדגם מייצג של האוכלוסייה הישראלית; סקרים בהיקפים האלה קורים אולי פעם בשנה. מרבית הסקרים המפורסמים באמצעי התקשורת כוללים 500 איש בלבד".
למה גודל הסקר חשוב בכלל?
"גודל הסקר משפיע בכמה מישורים אבל הוא בעיקר משפיע על התוקף הסטטיסטי או מה שאנחנו מכנים 'טעות הדגימה המרבית'. בסקר של אלפיים אנשים, הטעות הסטטיסטית המרבית היא 2.2% בלבד, שזה שיעור נמוך ביחס לסקרים הסטנדרטיים של 500 איש - שם טעות המדידה היא 4.4% לכל כיוון.
"דבר זה מקבל משמעות גדולה עוד יותר בניתוח תת־קבוצות באוכלוסייה. כלומר, מדגם גדול מאפשר לנו לוודא שאנחנו מודדים יותר אנשים בחיתוך לפי גיל, עם מאפייני דתיות שונים וכדומה. העובדה שתת־הקבוצות גדולות יותר מאפשרת לשפר את התוקף הסטטיסטי של התוצאות".
איך אתה מוודא שדוגמים כמו שצריך אוכלוסיות שונות, למשל חרדים וערבים, וכן שיש ייצוג הולם לפריפריה?
"כל הסקרים מנוהלים בצמוד לתוכנה סטטיסטית שמבקרת את כל הליך הדגימה על פי נתוני הלמ"ס, ומקצה תאים לקבוצות אוכלוסייה שונות לפי חלקן באוכלוסייה הכללית: רמת דתיות, מגדר, רמת הכנסה וגיל.
"האוכלוסייה הערבית למשל, נדגמת בנפרד בשאלון שתורגם לערבית, כולל באמצעות שיחות טלפונית. בכל מקרה, חשוב לציין שאנחנו עובדים לפי התקנים המקובלים בשוק ולפי תקנים בינלאומיים, למשל של Esomar הארגון הבינלאומי של מכוני המחקר. השאלון האינטרנטי iPanel גם הוא מנוהל לפי תקנים בינלאומיים".
מה הדבר הכי בולט בעיניך בתוצאות?
"מבלי לגלות את תוצאות הסקר שרובן יפורסמו בימים הבאים, אני יכול לומר שהזהות הפוליטית של האדם משפיעה, אבל אנחנו רואים שהחלוקה הקלאסית של הגושים נשברת במידה מסוימת - כלומר שהרפורמה המשפטית חוצה את החלוקה הגושית הקלאסית במקומות מסוימים".
כתבות
ני"ע
