בן אנד ג'ריס

יש לוודא כי חברות עסקיות שנכנעות ל-BDS ישלמו מחיר תדמיתי וכלכלי גם יחד • עלינו ללמוד ממקרה Airbnb שהתרחש ב-2018

כ-40% מהגולשים הישראלים סבורים כי יש לנקוט חרם בפרשת הגלידות, כך עולה מניתוח של חברת באזילה עבור גלובס • עם זאת, הישראלים לא מספיק מכירים את מותגי חברת האם יוניליוור, וכמי שמשווקת בארץ את גלידות שטראוס, היא תרוויח גם אם יחרימו את בן אנד ג'ריס

קשה לראות זכיין ישראלי שיסכים להיכנס לנעלי אבי זינגר בתנאים של חרם על יהודה ושומרון, והחברה העולמית לא תהיה מוכנה לוותר על השוק הישראלי כולו • ערכים זה דבר נחמד, אבל בדירקטוריון של חברה אמריקאית, בסוף הכסף מדבר

בבן אנד ג’ריס ישראל לא נערכו תקשורתית מראש להפסקת ההתקשרות עמם, למרות שהיא הייתה צפויה • יועצי משברים מסבירים מה ניתן לעשות, ואיך בניהול נכון יצליחו להגדיל את המכירות

יוניליוור מיהרה להודיע על ביטול ההתקשרות עם הזכיין הישראלי של בן אנד ג'ריס בשל סירובו להחרים את שטחי יהודה ושומרון • אבל האירוע הוא הרבה מעבר לסכסוך עם יצרנית גלידה, ומאותת לממשלת בנט-לפיד על הלחץ ההולך וגובר שמופעל על הממשל האמריקאי מצד גורמים אנטי-ישראלים

אבי זינגר מספר כי בן אנד ג'ריס העולמית החליטה לדרוש את הפסקת החלוקה להתנחלויות בעקבות לחץ מאסיבי של ארגוני BDS, שהתגבר בעקבות מבצע "שומר החומות" • לדבריו, אם המהלך יעבור, הוא "ייתן לגיטימציה לעוד חברות לנקוט מהלך דומה"

ראיונות כנים ומעוררי אמפתיה, הסטת האש מהסניף הישראלי לזה הגלובלי וקריאה לתמיכה במפעל • הזכיין הישראלי של בן אנד ג'ריס והקברניטים שלצדו התמודדו עם המשבר בצורה מרשימה למדי באופליין - אך לא ברשת • איך יוכל הזכיין הישראלי להפוך את המשבר להזדמנות עם כוכבית, ולמה גולדה הצליחו לעורר בעיקר אנטגוניזם?

שר החוץ יאיר לפיד מתכוון לנצל את החקיקה הפנימית בחלק ממדינות ארה"ב למאבק משפטי בבן אנד ג'ריס, אבל סקר שבוצע בקרב היהודים האמריקאים חוזה כי רבים מהם יתייצבו דווקא להגנת חברת הגלידות

בהודעת חברת הגלידה נכתב כי "אנו מאמינים שמכירת הגלידות שלנו בשטחים הפלסטיניים הכבושים לא עומדת בקנה אחד עם הערכים שלנו" • רה"מ נפתלי בנט: "החרם על ישראל - דמוקרטיה מוקפת איי טרור - משקף אובדן דרך מוחלט"

משבר הקורונה הזכיר למותגים את אחת המטרות החשובות בבריף הפרסומי, אך גם אחת הנשכחות • למרות השבתתה, חברת התיירות אקספדיה לא הפסיקה לפרסם, וכך הכינה את עצמה ליום שאחרי • אורחים מנתחים מהלכים שיווקיים מעבר לים

חברת יוניליוור, שמחזיקה בגלידות שטראוס המשווקת את המותג מגנום בישראל, מרחיבה את פעילות המותג לקטגוריה של גלידות לצריכה ביתית

"מה שהם עושים לא עולה בקנה אחד עם הערכים שלנו", אמר מנכ"ל חברת הגלידות בנוגע למדיניות פרסום התכנים ברשת החברתית • חברות שונות מחרימות את פייסבוק בגלל "הכישלון שלה להפוך את הפלטפורמות שלה למקומות פחות עוינים"

האקטיביזם החברתי של המותגים מתחזק: ציפיות הצרכנים למעורבות חברתית של מותגים רק גדלו, ומותגים נוספים מתעוררים ומחפשים את הייעוד המיטיב שלהם • התמקדות בערכי הצרכן במקום בערכי המותג יכולה להביא ליצירתיות ולהצלחה עסקית – אבל רק אם מקפידים לשמור על אותנטיות

אחרי שאסם-נסטלה הודיעה כי תייקר שליש ממוצריה, ל"גלובס" נודע כי גם בן אנד ג'ריס תעלה את המחירים בשיעור של 5%, שעשוי לשקף לה תוספת מכירות של למעלה מ-8 מיליון שקל בשנה • כמו כן, היא צפויה לצמצם את המבצעים האגרסיביים ברשתות הגדולות

מנכ"ל בן אנד ג'ריס ישראל, אבי זינגר, שמר על נאמנות לערכים שעומדים בבסיס מעצמת הגלידות: הוא תמך במטרות חברתיות, קיבל תו סחר הוגן והקפיד על סטנדרטים שבארץ הם כמעט דמיוניים • ואז הגיע הטעם החדש של החברה והוציא מכליהם פעילי ימין, שדרשו להחרים את הגלידה ההיפית • "שיא האבסורד הוא שבן אנד ג'ריס נמצאים כבר 8 שנים תחת מתקפה אינסופית של פעילי BDS"

חברת הגלידות האמריקאית השיקה היום את "Pecan Resist" - טעם גלידה במהדורה מוגבלת במחאה נגד מדיניות ממשל טראמפ • באתר בן & ג'ריס אפשר אף להירשם להפגנות ואירועי מחאה עתידיים שמתוכננים נגד נשיא ארה"ב ומדיניותו