קוקה קולה

קוקה־קולה כבר הציגה פרסומת מרהיבה ראשונה, ב־BMW ישראל ערכו "מבחן דרכים", וגם גוגל, פייסבוק ולינקדאין מכניסות כלי AI ליצירת פרסומות • כשהענף כולו מאמץ סטנדרטים חדשים של מהירות, הצרכנים עומדים לפגוש כמות קמפיינים גדולה מאי־פעם

לאחר ששר הכלכלה ניר ברקת הודיע על כוונה להכניס את מוצרי קוקה-קולה לפיקוח ודרש נתונים שיסבירו מדוע מחיריה בארץ הם מהגבוהים בעולם, החברה המרכזית למשקאות משיבה במכתב נוקב • עורכי הדין של החברה טוענים: מדובר ב"הכרזת המלחמה" של משרד הכלכלה

סכסוך ממושך בין דודי ודרורית ורטהיים, המחזיקים בקוקה קולה ישראל, עמד כבר בפני סיום, אך לאחרונה נסוג דודי מרכישת מניות המיעוט שבידי אחותו לפי שווי של כ-7 מיליארד שקל • מה גרם לפיצוץ בין האחים, כמה מרוויחה קוקה קולה ישראל, ומדוע חלה הרעה בתוצאותיה בשנה החולפת

במקביל לעליית הריבית ולאינפלציה, גם הקרבות הפרסומיים והשיווקיים בין הבנקים עלו השבוע שלב, כפי שמשתקף בדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • קוקה-קולה מתברגת בדירוג בזכות שיתוף-הפעולה עם נועה קירל לקראת האירוויזיון

לאחר סכסוך ארוך שנים והליך גישור, החליט איש העסקים דודי ורטהיים לסגת מרכישת חלקה של אחותו דרורית ורטהיים בחלקה במניות קוקה קולה • חוסר הוודאות במשק ופרסום הדוח של מוד'יס ב-14 לאפריל, הביאו את ורטהיים לחשיבה מחודשת ולעצירת עסקת הענק

ברקשייר האת'ווי שברה את השוק ב-58 שנותיו של וורן באפט בחברה • הוא זוקף לזכותו בערך 12 החלטות, וכך הוא מסכם את הקריירה שלו עד כה במכתב השנתי לבעלי המניות

שר האוצר סמוטריץ' התגאה בכך שהממשלה הצליחה לבלום מחצית מהתייקרות מחירי החלב המפוקחים • ואולם בתגובה הודיעו תנובה, טרה ושטראוס כי יעלו את המחירים גם על המוצרים הלא מפוקחים • בשוק מעריכים כי גל ההתייקרויות ימשיך ללוות אותנו

משרד הכלכלה שלח למנכ"ל החברה המרכזית למשקאות קלים, יצרנית ומשווקת קוקה-קולה בישראל, הודעה על כוונה להכניס את מוצריה לפיקוח ודרישה לנתונים שיסבירו מדוע מחיריה בארץ הם מהגבוהים בעולם • שר הכלכלה ניר ברקת: "הדבר היחיד שמנחה אותם הוא רווח מונופוליסטי על גבו של הצרכן הישראלי"

ההמצאה הישראלית בדמות עילת תמחור מופרז במונופול החלה את דרכה בשנת 2014, ולאחרונה הגיעה לסופה • בפסק דין מנומק ונחוש בעניין הקוטג', הבהיר בית המשפט העליון כי עילת המחיר המופרז היא חריגה שבחריגים בחוק התחרות הכלכלית, וכי יש ליישמה בהתאם

בית המשפט קיבל את הערעור ופסק כי לא הוכח שתנובה גבתה מחיר מופרז על הקוטג' • בנוסף, נקבע כי על בתי המשפט לנקוט בגישה זהירה ומרוסנת ולהתערב רק במקרים חריגים • האם זה מרמז על גורלן של תביעות דומות, מה קורה במדינות אחרות ואיך בכלל קובעים שמחיר מופרז?

העלאת המחירים על המשקאות הקלים מיועדת ל-16 באפריל • במקביל, מחירי המשקאות האלכוהוליים שמשווקת החברה, וביניהם בירות קרלסברג וטובורג, יעלו כבר ב-19 במרץ • ההתייקרות לא מגיעה בהפתעה: בפברואר אמר מנכ"ל קוקה-קולה העולמית כי החברה תמשיך בהעלאת מחירי מוצריה ב-2023

"אם היית אומר לי לפני שנתיים שאנהל משרד פרסום, זה היה נשמע הגיוני כמו לנהל מפעל לייצור ברגים. אבל זה לא הפריע לי, כי ידעתי שיש לי כל הכישורים לתפקיד" • שיחה קצרה עם שלי שמיר-קינן, מנכ"לית באומן-בר-ריבנאי

הרשת החברתית אומנם הפסיקה את האפשרות לרכוש וי כחול, אך את הנזקים שנגרמו במיליארדים לחברות רבות יהיה קשה להשיב • מניית חברת התרופות "אלי לילי" ירדה ביותר מ-4% לאחר שחשבון פיקטיבי צייץ בשמה על מתן אינסולין "בחינם" • בין המותגים הנוספים שנפגעו גם כאלו בבעלות מאסק, כמו טסלה ו-SpaceX

לפי מחקר שנערך בפקולטה לניהול באוניברסיטת ת"א, מחירי המשקאות הממותקים עלו בשיעור שמעבר לגובה מס הסוכר שהוטל בדצמבר • כך, למרות הירידה בצריכה, הכנסות שוק המשקאות הממותקים יסתכמו השנה בכ-7 מיליארד שקל, גידול של כ-8% בהשוואה ל-2021, לפי Coface Bdi

רבבות נציגי ממשלות, הסקטור העסקי וארגונים הגיעו לוועידה בשארם א־שייח' • לאחר שמשבר האנרגיה גרם להתחייבויות קודמות לא להתממש, יהיה קשה להציג חזית אחידה • במיוחד כאשר ארגוני איכות סביבה מדירים את רגליהם בשל מה שהם מגדירים בתור "גרינוושינג"

במבה הוא המותג הישראלי המוביל במדד אחרי חברות הענק מארה"ב • ובכלל, מוצרי מזון ומשקאות נתפסים מוערכים במיוחד ומהווים כמעט רבע מרשימת מאה המותגים • וגם: הדרך של קוקה-קולה לתחתית, ושל מותגי המים לצמרת • מדד המותגים 2022