תקציב של 100 מיליון שקל: אחד המכרזים הגדולים בפרסום הוכרע

קבוצת לוריאל ישראל בחרה במקאן תל אביב כמשרד הפרסום והמדיה שימשיך ללוות אותה גם בשלוש השנים הקרובות. גובה התקציב עומד על כ-100 מיליון שקל, והוא מהגדולים ביותר בשוק הישראלי.

● התוכנית החדשה של האוצר: מס רכוש, "מס נטפליקס" ומיסוי של מוצרי יוקרה
● עסקת אלטשולר שחם-ווישור: מה יקרה לתקציבי הפרסום?

הבחירה המחודשת במקאן תל אביב נשענת על היכולות האסטרטגיות והקריאטיביות של המשרד, לצד יכולות הדאטה והטכנולוגיה - תחום שבלוריאל מאמינים ומשקיעים בו רבות.

רכש המדיה ימשיך להתבצע באמצעות יוניברסל מקאן. במקביל, גיתם BBDO, שעד כה ניהל חלק מהפעילות הפרסומית של המותג "לוריאל פריז", ירחיב את חלקו במותג.

המכרז, שיצא לדרך בחודש ינואר, התנהל בהתאם לקריטריונים ולמדיניות הגלובלית של קבוצת לוריאל העולמית, כך שבין היתר, החברות המתמודדות בו היו חייבות להיות משויכות לגוף מדיה בינלאומי. בפועל, המשמעות היא שרק כמות מצומצמת של משרדים יכלו לקחת חלק במכרז. התחומים שנבחנו היו יכולות מדיה וקריאייטיב, לצד עבודה מבוססת דאטה, טכנולוגיה, חשיבה אסטרטגית ותפיסות חדשנות.

בראש קבוצת מקאן תל אביב עומד המנכ"ל עמית משיח, ובראש משרד הפרסום עומדת המנכ"לית אתי עבדי. בין התקציבים הבולטים של המשרד נמנים קבוצת לאומי, אל על, פליי קארד, תנובה, פרטנר, טורנדו, ביטוח ישיר, מכבי, יד2 ועוד.

משקיעה בדאטה

לוריאל, הנמנית עם ארבעת המפרסמים הגדולים בעולם, פועלת בישראל בכל קטגוריות היופי המרכזיות, בהן טיפוח פנים וגוף, טיפוח שיער וצבעי שיער, איפור ובישום. הפורטפוליו שלה כולל מעל 20 מותגים חזקים, בהם לוריאל פריז, מייבלין ניו יורק, גרנייה, NYX, לנקום, איב סן לורן, ארמאני, וישי וקרסטס.

בנוסף לכך בוחנת החברה, שנמצאת ביותר מ-3,500 נקודות מכירה בישראל, הכנסה של מותגים בינלאומיים נוספים במטרה להגיע לקהלים חדשים, כמו דור ה-Z והסגמנט הגברי. בראשה הקבוצה, שנמצאת בצמיחה מתמשכת בישראל, עומד המנכ"ל אלי שגיב.

בשנים האחרונות מעמיקה לוריאל ישראל את השקעתה בדאטה ובטכנולוגיה מתקדמות. כך, למשל, החברה פועלת בזירות כמו גיימינג ו-GEO (קידום בכלי בינה מלאכותית), מטמיעה יכולות AI ומרחיבה את יכולות המדידה והדאטה העצמאיות שלה, כחלק מהטרנספורמציה בפעילות השיווק והמדיה בישראל.