מותגים

עשרות מותגים המשווקים כיום ע"י P&G יימכרו או יימחקו ■ ההערכה היא כי רוב המותגים שיימחקו אינם משווקים בישראל ■ לראשונה מזה שנים, החברה צמצמה מעט את ההוצאה על פרסום ומתכננת הגדלה של הפרסום בדיגיטל

המדיה כבר לא שייכת למפרסמים. האנשים, אל תקראו להם צרכנים, הם בעלי המדיה האמיתיים כיום ■ מותגים חייבים לדעת כיום לגעת באנשים באופן כזה שיסכימו להעניק להם את המשאב היקר ביותר שלהם – זמן

"גלובס" מצטרף השנה, לראשונה, לרשימת ה-Superbrands הכוללת מותגי תקשורת, דיגיטל, מזון, פנאי ותרבות ועוד ■ צפו ברשימת המותגים המלאה

ע"פ מחקר של חברת Brand Finance, שווי המותג של מועדון הכדורגל הגרמני כיום עומד על 896 מיליון דולר

אפל במקום השני ■‎‎‏ קצת פחות מחמישית מ-100 המותגים המובילים כלולים בקטגוריית הטכנולוגיה, והם תורמים קרוב לשליש מסך ערך המותגים המובילים‏

המקרים של P&G, נייק ואמירייטס איירליינס יכולים להוות מודל לחיקוי עבור מותגים ישראליים שרוצים לצמוח ■ הכול מבוסס על האסטרטגיה של המותג

המגמה הספורטיבית, שמשתלטת על המלתחה הנשית, היא הזדמנות מצוינת להתחדש בתיק גב מסוגנן ■ הדגמים החדשים מתהדרים בקו חדש, מתוחכם ומינימליסטי

מחקר חדש מצא כי דווקא אנשים שלובשים מותגי יוקרה נוטים להתנהג בצורה יותר חברתית ■ עפ"י החוקרים, השינוי מתבצע בתת-מודע, והוא עשוי להיות חשוב במיוחד עבור משווקים שמנסים לגלות את תחושות הצרכנים כדי לקדם מותג

עיתונאי האופנה רוב יאנג מסביר למה כדאי לתעשייה להיכנס לניגריה, למה השוק ההודי עלול לאכזב, וכיצד התקשורת הדיגיטלית מסכנת את עיתונות האופנה

אינטרברנד: "קוקה-קולה היא משווקת מותג יעילה ובלתי רגילה, אך אפל וחברות טכנולוגיה נוספות הפכו לילד הפוסטר של קהילת השיווק"

אופנה, משקאות, בירות ומוצרי טיפוח - אנשי העסקים מסמנים מותגים בינלאומיים וישראליים שמצאו את דרכם לא רק אל ליבם אלא גם אל אוסף התמונות הדיגיטלי שלהם

בפרייה, מותג המים המינרליים הצרפתי החוגג 150 שנה, משוכנעים שלא מדובר במשימה בלתי אפשרית ■ עמנואל גרופה, האחראי על שיווק המותג פרייה מחוץ לאירופה, מציג את התוכנית שתצרף את בני דור ה-Y לקהל היעד של המותג

תצוגת האופנה של פקטורי 54, שהתקיימה אתמול במוזיאון תל-אביב, הוכיחה שהצלחתה של הרשת מתבטאת בקניינות חכמה ובשיקוף מדויק של השוק הבינלאומי

בגדי הים של אוברזון מוצעים כבר כעת ב-70% הנחה ■ אחרים, בהם בננה, לי קופר וגוטקס, מסתפקים כעת ב-25% הנחה ■ המלאי עשיר וההיצע גדול - כך שאפשר לרענן את מלתחת בגדי הים

מחקר של חברת Syncapse: כ-78% ממעריצי מותג בפייסבוק הם גם לקוחות שלו

קבוצת פוקס חתמה בסוף השבוע על חוזה לקבלת הזיכיון בישראל. תפתח בישראל רשת חנויות למותג שיתחרה גם בעצמה ‏