מיתוג מחדש

פייסבוק שינתה כיוון ושם, גם אפל, גוגל ואמזון העזו לבצע שינויים דרמטיים • מה הדרך הנכונה לעשות פיבוט? • ניהול וקריירה

המועדון יאפשר ללקוחות לנצל את הצבירה גם ברשתות מענפים אחרים • מנכ"ל שופרסל, איציק אברכהן: "המשימה שלנו היא לבנות נאמנות ואהדה"

במציאות המבולבלת והלא יציבה של ענף התעופה, הציבור מצפה ש"יעשו לו סדר" • חברה שתדע לספר את הסיפור נכון ולהראות את המאמץ שהיא עושה עבור הלקוח מאחורי הקלעים, תזכה להערכה - ויותר מזה, הוא ייקשר אליה רגשית ויירד עוד שלב במשפך השיווקי

ד"ר אסנת כותן-ניר בדקה שלושה מקרי מבחן של מנכ"לים ישראלים שבנו מותג מנכ"ל חזק, והגיעה למסקנות איך עושים את זה כמו שצריך • בשיחה עם גלובס היא מסבירה למה זה כלי חשוב ורלוונטי גם למנכ"לים שכירים בעידן הניו מדיה • ניהול וקריירה, מדור חדש 

הארגון המשותף שמובילה פייסבוק אימץ שם חדש לפרויקט ולמטבע הדיגיטלי שלו, לקראת השקת המטבע הצפויה בתחילת 2021 • דיאם הודיע אתמול גם על שורה של מינויים בכירים בהנהלתו

כארבע שנים לאחר הקמתו, הסטארט-אפ הישראלי Saga משנה את שמו ל- Sögur , ובהתאם גם את שם המטבע הדיגיטלי "המיוצב" שלו • בשיחה עם "גלובס" מסביר מייסד ויו"ר החברה כי השינוי נדרש בעקבות מעבר החברה משווייץ לבריטניה

בעולם הדיגיטלי "מותג אישי" הוא חובה • איך בונים את הסיפור הזה? • ניהול וקריירה, מדור חדש

אחד מהאתגרים שלוד עמדה בפניהם לאחרונה, היה יצירת מותג שיבטא את האבולוציה האורבנית שמתחוללת באזורים בעיר עם מאפיינים שונים • על המהלך רחב ההיקף אחראים ראש העיר יאיר רביבו, מנכ"ל הכלכלית לוד בן מיוסט ואיש מיתוג הערים אילן שיר • "הפכנו עיר דחויה וכושלת לסיפור הצלחה"

כשהתחרות על העובדים עזה, והחברות רוצות ליצור נאמנות ולבנות מותג, לעיצוב המשרדים יש תפקיד משמעותי • ורד גינדי מתכננת בין היתר את המשרדים החדשים של מיקרוסופט ושל מובילאיי, ומספרת איך מייצרים משרד מפנק אבל מעודד פרודוקטיביות

ועד התעשייה האווירית נחשב לאחד החזקים והגדולים בארץ, המאגד כ-15 אלף עובדים, וכעת הוא מנסה למתג את עצמו מחדש בסיוע משרד סופר פוש מבית פובליסיס של היועץ האסטרטגי מאיר סוויסה

במציאות שבה המשאבים דלים אך יש צורך שיכירו אותך, עמותות נאלצות לפנות לציבור כדי שיציע שם או לוגו חדש, ולאנשי פרסום שיעבדו פרו־בונו • איך ממתגים מחדש, למה זה שונה מעסקים גדולים, ואיך מגבירים את המודעות כדי להגיע לעוד תורמים? • המגזר השלישי, דור 2.0

חשפה היום את המיצוב והזהות החזותית, כולל החלפת הלוגו בכל אתרי החברה ועיצוב מחדש של אריזות התרופות • איריס בק-קודנר, סמנכ"לית בכירה לתקשורת ומיתוג: "לא צריך להיות גאון עסקי כדי להבין שצריך סדר וצריך להופיע כחברה אחת מול רופאים, רוקחים ומטופלים, ושזה מייצר ערך"

כפי שנחשף ב"גלובס", שופרסל צפויה להשיק את רשת הפארמה ניו פארם תחת שם חדש: Be • בנוסף לסניפים הקיימים, אותם שופרסל מסבה בהדרגה למיתוג המחודש, היא תפתח גם כ-10 סניפים חדשים שירחיבו את הרשת לפריסה מוערכת של כ-70 חנויות

זאת 10 חודשים לאחר רכישת הדראגסטורים ולאחר שבענקית המזון הגדולה בישראל דנו במשך תקופה ארוכה בשאלה האם לשנות את השם • המטרה: להתחרות בשחקנית הגדולה סופר-פארם שמובילה היום את השוק, ולהתרחק מהמיתוג הכושל של ניו-פארם • מניו-פארם נמסר: "לא נגיב לשמועות"

המיתוג מחדש יחל בינואר הקרוב • הרשת מתכוונת להתמקד בעיקר במשקאות, במקום במאפים

החברה שינתה את שמה ל-WW • "העולם אינו זקוק לדיאטה נוספת. במקום זאת, זקוקים הלקוחות לעזרה בשיפור בריאותם"