ענת ביין-לובוביץ'

הערכות: המועצה לא תעצור את הפרויקט ותגלגל את הכדור לפתחם של המתנגדים ליוזמה כדי שיפנו לבג"ץ

הציבור אולי רגיש במיוחד לריקול בקטגוריות המזון, אך הניסיון מלמד שכל עוד החברה מתנהלת בשקיפות ובהוגנות, הזיכרון הצרכני קצר • מאז שהחלו להתברר ממדי התקלה במפעל השוקולד של שטראוס, החברה מתנהלת מבחינה תקשורתית "לפי הספר" • אך יש שני אירועים שאינם תלויים בה ויכולים לייצר לפרשה טוויסט פתאומי

וגם: חמישה משרדים מתמודדים על תקציב הפרסום של חברת הבנייה תדהר, שצפויה להשקיע במיתוג מחדש כ-10 מיליון שקל

כשנתיים לאחר שהסוכנות שהקים נרכשה ע"י קיי לוג'יק, מקס שצ'רבקוב סוגר מעגל וחוזר לקבוצת מקאן • ינהל את יחידת הפקטורי המספקת שירותי קריאייטיב וסטודיו דיגיטליים לכל זרועות הקבוצה

לגלובס נודעו פרטים חדשים על מאחורי הקלעים של הסכסוך בהנהלת תאגיד השידור: המנכ"ל אלדד קובלנץ מתכונן לאפשרות ההדחה, ובכוונתו לפנות לבית הדין לעבודה כדי לנסות לקבל צו מניעה נגד ההחלטה

במכרז של סופר פארם צפויות להתמודד כל חברות המדיה הגדולות • וגם: רמי יהושע רוכש מניות בסוכנות התוכן אינסייד • באומן בר ריבנאי זכה בתקציב הפרסום של מד"א

הגעגועים של הישראלים לנתב"ג עזרו לקמפיין החדש של ג'יימס ריצ'רדסון לבלוט בהפסקת הפרסומות למרות השקעה נמוכה - כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • שיעורי האהדה הגבוהים לפרסומת של ביטוח 9 מעידים כי הקהל התרגל לקו החדש של החברה

כמות לא מבוטלת של עובדי תאגיד בחרו להגיש מועמדות לניהול רשת ב' • בין המועמדים: עתאמנה והבי, יואב קרקובסקי, מירית הושמנד-מיטרני, אסף שלונסקי וגל ברגר • מנכ"ל התאגיד אלדד קובלנץ ככל הנראה יהיה מי שיקבע מי יקבל את המשרה - מדובר בסיטואציה לא שגרתית בלשון המעטה, שכן קובלנץ עצמו מתמודד בימים אלה על תפקידו

על רקע גל הפיגועים, מנכ"לית הרשות השנייה שיגרה מכתב למנכ"לי חברות החדשות בבקשה "לגלות תשומת-לב ורגישות לחומרים המשודרים, לערוך ככל שניתן חומרים מזירות האירוע, לשמור על פרטיותם של הנפגעים ולהסיר תכנים קשים לצפייה"

בעקבות רצף הזכיות של מקאן בתחרות האפי האחרונה: היו"ר גיורא בר-דעה פועל לשינוי הפוקוס מפרסום לשיווק, ומקים ועדת בדיקה • וגם: אדלר-חומסקי ימשיך לטפל בתקציב של עיריית תל אביב למשך שלושה חודשים נוספים

אתי עבדי, מנכ"לית מקאן ת"א • עומדת בראש משרד הפרסום הגדול בישראל וחולשת על תקציבים בהיקף של 120 מיליון דולר בשנה

יעקב נדבורני, מנכ"ל FREETV - חברת הסטרימינג החדשה של קשת ו-RGE, חושב שאי-אפשר לעצור את הטכנולוגיה • בראיון לגלובס הוא מבטיח תוכן טלוויזיוני עשיר בעשרות שקלים בחודש כולל חבילת ספורט מורחבת וחיסכון של 2,000 שקל בשנה, ולא מתרגש מניסיונות המתחרים לעכב את המיזם דרך הרגולציה

ריבוי המסרים בקמפיין הכפול של שופרסל עומד בעוכריה של הרשת - כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הנוכחות הקבועה של דיסקונט במדיה והשפה הפרסומית המהודקת מזניקים את הבנק לראש הטבלה

וגם: מקאן תל אביב זכה במכרז על תקציב הפרסום של נת"ע • אור לביא ימונה לסמנכ”ל קריאטיב במשרד הפרסום מנצ' • ו-TMF תטפל בתקציב המדיה של קבוצת קרסו

נתוני הצפייה ברשת 13 נמצאים בשפל חסר תקדים מאז המיזוג עם ערוץ 10, ונראה כי הקהל לא מתחבר לתכנים המובילים בערוץ • הערוץ אומנם רשם שנה מוצלחת מבחינה כלכלית, אך ממשיך לפעול ללא אסטרטגיה או יכולת להתבדל מהמתחרים

הכללים החדשים של התוכן השיווקי בשידורי הטלוויזיה, שנכנסו החודש לתוקף, עשויים להיתפס לא רלוונטיים לשוק העכשווי בישראל • עד כמה המהלך ישפיע על ההתנהלות הכלכלית של הענף, מה אפשר ללמוד מהניסיון במדינות אירופה, האם הצופים יחושו בהבדל, ומי יהיו המרוויחים הגדולים