להעיר את העיר
העיר ת"א, שהצליחה למתג את עצמה כ"ניו-יורק של ישראל", אינה יחידה: יותר ויותר ראשי ערים הבינו את חשיבות מיתוג הערים, והצליחו לשנות את תדמיתן מקצה לקצה. כך הצליחה חולון להיפטר מתדמיתה המפוקפקת, ולמתג את עצמה כמובילת תרבות, בעוד שעפולה, רחובות וראש פינה לא הצליחו לאמץ לעצמן מיצוב ממוקד